Забайкальский государственный гуманитарно-педагогический университет им. Н.Г. Чернышевского
Технолого-экономический факультет
РЕФЕРАТ
ТЕЛЕВИДЕНЬЕ КАК ПРЕДПРИЯТИЕ, ОКАЗЫВАЮЩЕЕ УСЛУГИ НАСЕЛЕНИЮ
Студентки 2-го курса, группа 834
Злотницкой Татьяны Геннадиевны
Проверила: к.ф.н.,
Ищенко Виктория Геннадьевна
ЧИТА 2007
2.1 Рейтинги, реклама, спонсорство
ВВЕДЕНИЕ
Современный житель планеты воспринимает телевизор в своем доме как бытовой электроприбор (сродни холодильнику или стиральной машине), функция которого - создавать приятное удобство для наблюдения за происходящими в мире событиями, принимая передачи с ближайшего телецентра или спутника-ретранслятора. Однако, подумав немного, нельзя не признать телевидение выдающимся изобретением XX века. А в XX веке телевиденье несет не только функцию трансляции передач, но и выполняет некоторые услуги сервиса для населения. Данная технология отлично развивается и сейчас стало возможным транслировать собственные каналы в отдельных регионах. Особенно хотелось затронуть телеканал ТНТ, а в частности ТНТ – Чита. В настоящее время потребность населения в телевиденье не утратило свою силу, что и определило актуальность реферата. Все выше изложенное определило тему данного реферата, состоящую в рассмотрении услуг, которые телевиденье может предложить населению. Определение темы обусловило выбор объекта - услуги предлагаемые населению телевиденьем. Предмет – реклама на телевиденье. Цель - проанализировать и выявить какие услуги может предложить населению телевиденье. Исходя из цели, были определены следующие задачи:
- Выяснить историю создания телевиденья;
- Рассмотреть историю создания телеканала ТНТ и ТНТ – Чита;
- Выявить услуги предлагаемые населению каналом ТНТ – Чита;
Для решения поставленных задач были использованы следующие методы:
- Теоретический анализ и синтез прочитанной литературы;
- Систематизация полученной информации и наблюдений раннее.
Телевиденье стало неотъемлемой частью нашего обихода, а как оно произошло и что, может предложить нам сейчас выясним по ходу.
ГЛАВА 1. История создания телевидения
Долгое время люди мечтали о возможности передачи изображения и звука на расстояние. Одной из важной и первой вехой на пути развития телевидения или, как его тогда называли, радиовидения можно считать выделение в 1817 г селена шведским химиком Йенсом Якобом Берцелиусом [1779-1848], открытое в 1873г. американским ученым У. Смитом явление внутреннего фотоэффекта (впоследствии был использован при создании видикона) и установление в 1888г. русским физиком Александром Григорьевичем Столетовым [1839-1896] основных закономерностей внешнего фотоэффекта (впоследствии был использован при создании суперортиконов). Попытки передать изображение на расстояние при помощи электричества относится к 1876 г, когда Александр Грэхем Белл изобрел телефон. К этому времени было уже известно, что сопротивление селена изменяется в зависимости от количества падающей на него световой энергии. Поскольку А.Белл доказал возможность передачи на расстояние сложного сигнала, множество изобретателей начали разрабатывать способы "электрического видения" (как гласил один из заголовков статьи того времени).
В одних способах использовалась мозаика селеновых детекторов, в других изображение сканировалось механически одним или несколькими селеновыми датчиками. Для воспроизведения изображений также предлагались разнообразные методы от перемещения карандаша до электромеханического воздействия на лист бумаги, размещенный в приемнике и пропитанный химическим составом. Светочувствительные свойства селена на практике были использованы лишь в 1892 г, когда Элстер и Гейтл изобрели фотоэлемент. Именно такие элементы и явились принципиальной основой современного телевидения. Второй важной вехой в развитии телевидения стало изобретение, принесшее практическую пользу, созданного в 1882 г немецким экспериментатором Паулем Нипковым [1860-1940] "электрического телескопа" и запатентованного им в 1884 г. Идея Нипкова состояла в том, что на передающем конце линии изображение разлагается на отдельные электрические сигналы, затем осуществляется последовательная передача этих сигналов и восстановление этого полного изображения на приемном конце. Такой способ давал возможность передавать телевизионное изображение по одному телефонному или радиоканалу. Основу камеры составлял широко известный сейчас диск Нипкова. Он имел 24 отверстия, расположенных на равном расстоянии по спирали у периферии диска. Передаваемое изображение фокусировалось на небольшом участке периферии диска, а сам диск вращался с частотой 600 об/мин. При вращении диска изображение последовательно сканировалось отверстиями по прямым линиям. Линза, установленная за проецируемым изображением, собирала последовательные световые выборки и фокусировала их на одном селеновом элементе. При этом, селеновый элемент формировал последовательность токовых сигналов, каждый из которых был пропорционален яркости отдельных элементов изображения. На приемной стороне Нипков предложил использовать магнитооптический (основанный на эффекте Фарадея) модулятор света, изменяющий яркость восстанавливаемого изображения. Для формирования изображения был необходим другой диск, аналогичный диску передатчика и вращающийся синхронно с ним.
1.1 История создания телеканала ТНТ
ОАО «ТНТ-Телесеть» — российский телеканал. Входит в пятёрку крупнейших телеканалов России. В начале 2008 года его аудитория составила более 100 миллионов человек. Телесеть сотрудничает более чем с 500 партнерами в 920 городах России. Телеканал ТНТ был основан в 1998 году и принадлежал холдингу «Медиа-Мост». Его название создатели расшифровывали как «Твоё новое телевидение».Изначально канал не имел тенденции к росту и мог в любой момент прекратить свое существование, не выдержав конкурентной борьбы, но мощный рост региональной аудитории, привязанной к региональным сетям и популярный телесериал 90-х «Улицы разбитых фонарей» привели к резкому увеличению аудитории телезрителей. В 2000 г. было запущено московское информвещание. В 2001 г. во время захвата телекомпании НТВ показывал программы НТВ. На канале ТНТ-Телесеть до сезона 2002—2003 не было определенной ориентации эфира, канал был ориентирован на широкий круг телезрителей, в числе тематик присутствовали: документалистика, мультфильмы, телесериалы. После захвата и передела собственности на НТВ большая часть журналистов временно перешла на ТНТ до предложения Б. А. Березовским Е. А. Киселёву возглавить ТВ-6. В 2002 каналом, входящим в холдинг «Газпром-Медиа» была определена концепция «ТНТ помогает!», от которой в настоящее время осталась только программа «Москва: инструкция по применению» и её региональные аналоги. С 2003 года канал нацелен на «реалити шоу» и разнообразные альтернативные развлекательные программы. В 2008 году ТНТ выпустило свой первый полнометражный фильм — «Самый лучший фильм».
ТНТ отмечен десятками премий в области телевизионного дизайна и промоушна. Ноябрь 2005 года — золото на лондонском Promax UK. В 2006-ом году — золото Promax/BDA European Awards-2006 и Promax/BDA World Design Awards — 9 наград, три из которых — золотые.
1.2 История создания телеканала ТНТ–ЧИТА
Телеканал ТНТ-Чита начал вещать в нашем городе 21 ноября 2005 года на 40 дециметровом канале. Мощность передатчика – 1кВт. Поскольку в Чите не так давно началось телевизионное вещание в дециметровом диапазоне, главная задача, которая стояла перед телеканалом – это решение вопроса технического проникновения, другими словами – возможность приема телеканала ТНТ-Чита населением Читы. Для этого было задействовано сразу два способа: во-первых, это активная промо-кампания по привлечению внимания к каналу и, во-вторых, шаги, направленные на улучшение качества приема канала.
С начала вещания на улицах города появились рекламные банеры с телефоном «Службы настройки», аналогичные макеты были размещены в газетах «Экстра» и «Все объявления», а в эфире радио «Европа плюс Чита» вы могли слышать соответствующие ролики. Позвонившему по многоканальному телефону объяснялось какими способами можно настроить свой телевизор на прием канала ТНТ-Чита. На время этой акции с магазином «Планета связи» компании «Электрон сервис» ТНТ-Чита заключил договор, согласно которому антенны в этом магазине продавались со скидкой. Эта акция проводилась с декабря 2005 года по апрель 2006 года. Также с Антенной Службой города канал заключил договор по установке наружных антенн с определенной скидкой для населения. С декабря 2005 года по февраль 2006 года с торговой сетью «Славел» ТНТ-Чита провел акцию, суть которой заключалась в следующем. Все телевизоры в магазинах сети были настроены на канал ТНТ-Чита, а при покупке любого телевизора покупателю выдавалась бесплатно всеволновая антенна с наклейкой логотипа канала. По итогам этих мероприятий в мае 2006 года было проведено социологическое исследование, согласно которому телеканал ТНТ-Чита могут смотреть 80 % населения Читы. Несомненно, этот процент постоянно растет и приближается к 100% охвату жителей Читы и пригородных поселков.
ГЛАВА 2. УСЛУГИ, предоставляемые населению телеканалом
Политика канала относительно внеэфирного промо – массированная поддержка программ прайма в СМИ и наружной рекламе (щиты 3х6, световые короба, наземный транспорт), активное сотрудничество и совместные проекты с радиостанциями. Что же может предложить телеканал ТНТ-Чита населению? Канал в прайм-тайм разграничен по трём сеткам: «Про жизнь» (20:00) (пример: «Счастливы вместе»), «Про любовь» (21:00) («ДОМ 2»), «Смешной» (22:00) (ТНТ-комедия (по будням), «Comedy Club», «Наша Russia» (по выходным)).