В журнале хранится дольше за счёт более высокого качества печати, ухищрений рекламодателей (исполнение объявления на более плотной бумаге, отличающегося фактурой в отличии от остальных страниц, страниц-"раскладушек" - всё это позволяет открывать журналы именно в местах расположения рекламных объявлений). Однако время между сдачей рекламного объявления в журнал и выхода его в свет может составлять 1-2 месяца.
На рынке печатных СМИ России в 2008 г. продолжилась тенденция укрепления позиций журналов. Благодаря высоким темпам роста доля журнальной продукции в совокупном объеме рынка, включая газеты и рекламно-информационные издания, увеличилась до 48% по сравнению с 35% в 2005 г.
В 2008 г. объем рынка, по оценке РБК, превысил 50 млрд рублей, доля потребительских журналов составила 76%. Наиболее доходным сегментом остаются ежемесячные издания - около 60% объема рынка. По данным исследования департамента консалтинга РБК "Мировой и российский рынок журналов: современное состояние и перспективы развития", в структуре доходов журнального рынка России в 2005-2008 гг. отмечалось снижение доли поступлений от реализации тиражей, что связано с существенно более высокими темпами роста доходов от рекламы и проблемами в дистрибуции. Доля рекламы в объеме журнального рынка возросла с 56% до 63%. По итогам 2008 г. объем рекламных бюджетов потребительских журналов увеличился на 12% по сравнению с 2007 г., превысив $1,0 млрд. [2]
Если же рассматривать московский рынок рекламы в прессе, то данные за 9 месяцев 2010 года не такие пессимистичные - рынок локальной рекламы в московской прессе продолжает увеличиваться: в сентябре 2010 года прирост составил 39,2% . При этом впервые в лидеры по объемам продаж локальной рекламы среди всех печатных изданий столицы вышла газета Metro Москва, занявшая 8,4% рынка.
В целом рынок московских печатных изданий в сентябре 2010 показал самые высокие темпы роста за 2010 год: 39,2% (сентябрь 2010/сентябрь 2009). Основной вклад в расширение внесли еженедельные (38,2%) и ежедневные газеты (36,8%). Ежедневные газеты продемонстрировали наиболее высокие темпы прироста за текущий год в своем сегменте: +70,8% по сравнению с сентябрем 2009. Наряду с Metro и "Из рук в руки", в ТОП-10 лидеров рекламного рынка Москвы вошли ежедневная газета "Комсомольская правда" (8,2% рынка), рекламные издания "Работа и зарплата" (8,1%), "Недвижимость и цены" (5,9%), "Экстра М" (4,4%) и "Центр-плюс" (3,9%), еженедельники "Комсомольская правда (Weekly)" (4,7%), "Телепрограмма" (4,6%) и "Коммерсантъ Weekend ("Коммерсантъ" прил.)" (3,9%).
Следует отметить, что уверенный рост рынка локальной рекламы, - в основном заслуга первой десятки лидеров: прирост изданий из ТОП-10 составил 86,1% от общего увеличения рынка в сентябре 2010 года. Наиболее заметный вклад внесли газеты Metro Москва (15,6% от общего прироста), ежедневная "Комсомольская правда" (20,4%) и "Коммерсантъ Weekend ("Коммерсантъ" прил.)" (11%) [3].
Касаемо рынка рекламы в печатных СМИ, Александр Ефремов, эксперт АЦВИ: "По прошествии 6 месяцев 2010 года можно, наконец, сказать, что состояние рекламы в прессе стабилизировалось, а статистики накоплено достаточно для того, чтобы приступить к некоторым обобщениям"[3].
ТОП-10 издательских ниш по доходам от рекламы в I полугодии 2010 года выглядит следующим образом:
| Издательская ниша | Доход в млн. руб за I полугодие 2010 |
| Женские журналы | 2654.9 |
| ТВ-гиды | 1335.3 |
| Ежедневные деловые газеты | 1113.2 |
| Ежедневные массовые газеты | 1019.6 |
| Еженедельные газеты | 811.9 |
| Деловые и общ.-полит. журналы | 609.9 |
| Мужские журналы | 595.4 |
| Бесплатные издания | 563.6 |
| Каталоги: строительство, интерьер | 544.9 |
| Кино и знаменитости | 539.7 |
Издательские ниши с приростом рекламных бюджетов выше среднерыночного в I полугодии 2010 года:
| Издательская ниша | Прирост рекламных бюджетов в I полугодии 2010 г. по отношению к 2009г. |
| Садоводство, цветоводство | +49.6% |
| B2B | +5.5% |
| ТВ-гиды | +43.1% |
| Еженедельные газеты | +20.7% |
| Трудоустройство | +19.4% |
| Бесплатные издания | +19.3% |
| Ежедневные массовые газеты | +15.3% |
| Кроссворды и развлекательные | +5.4% |
| Ежедневные деловые газеты | +5.4% |
Интересно, что все "газетные" ниши демонстрируют устойчивый рост доходов, несмотря на кризис. И более того, в кризисное полугодие (2009 год) газеты всех типов потеряли рекламных денег меньше, чем рынок прессы в среднем. Т.е. апокалиптические предсказания о "скором конце газетной индустрии" для газет в России пока не оправдываются.
Кроме газет, устойчивый рост доходов наблюдается у ниши изданий по трудоустройству и ТВ-гидов.
Таким образом, можно уверенно утверждать, что интерес рекламодателя к этим группам изданий - устойчив.
2.4 Реклама в специализированном печатном издании
Это реклама в отраслевых изданиях, которые читают в основном только специалисты. Стоимость рекламы в этих изданиях значительно ниже, так как количество читателей так же меньше по сравнению с массовыми изданиями, но процент заинтересовавшихся порой оказывается значительно выше. Помещается только реклама объектов техники и технологии, материалов, лицензий, "ноу-хау" и др., реклама рассчитанная на широкого потребителя не помещается. Реклама в таком издании обладает более высокой информативностью, так как специалистам интересны в первую очередь технико-экономические характеристики.
2.5 Каталог
Это сброшюрованное или переплетенное печатное издание, содержащее систематизированный перечень большого числа товаров, расположенных в определенном порядке, иллюстрированное, с фотографиями товаров и описанием предлагаемого товара. Каталог – это многокрасочное объемное издание, рассчитанное на длительное использование.
Существует насколько видов рекламных каталогов:
1) Каталог торговой фирмы – это хорошо иллюстрированное полноцветное издание, объем которого достигает 500 и более страниц. Включает в себя рекламу однородных и разнородных товаров, которыми торгует фирма. Могут содержать купоны, при заполнении которых клиент получает товар или информацию о нём.
2) Каталог производственной фирмы – выполняя все требования для каталога торговый фирмы, имеет меньший тираж и посвящен однородным товарам.
3) Каталог иностранной выставки – это хорошо иллюстрированное полноцветное издание, выпущенное внешнеторговой или государственной организацией страны, представляющих экспозицию своих товаров на территории другого государства. Содержит в себе вступительную статью (может быть подписана главой страны или главой правительства ), иногда приводится обзор экономических отношений между двумя странами, включает статистический раздел с данными по объёмам производства, экспорта, импорта, инвестирования, уровню доходов, сведений о национальном доходе, расходах на НИОКР и другом. Обязательно содержит купоны обратной связи.
4) Каталог международной выставки – издаётся организацией, ответственной за её проведение. Отличие от каталога иностранной выставки – не содержит вступительных статей, подписанных высокопоставленными лицами, остальные требования – те же.
5) Каталог отечественной выставки может быть каталогом региональной выставки (требования те же, что и к каталогу международной).
6) Каталог внешнеторговых организаций – предназначен для распространения в другой стране, которая является близким торговым партнёром.
2.6 Проспект
Сброшюрованное или переплетенное печатное издание, информирующее о каком-либо конкретном товаре или группе однородных товаров. Содержит подробное описание предлагаемых товаров, хорошо иллюстрирован.
Существуют также престижные проспекты, посвященные фирме и рассказывающие об её истории, достижениях, возможностях, производственной программе, успехах на международных рынках и т.д.
Рекламные проспекты или бюллетени, как правило, содержат:
¾ описание предлагаемых Вами товаров или услуг;
¾ различные полезные советы;
¾ информацию технического характера;
¾ обзоры новых видов продукции.
Рекламные проспекты издаются примерно раз в квартал. Тираж проспекта – несколько тысяч, иногда – десятки тысяч экземпляров. Распространяются на выставках, ярмарках, презентациях, посредством "директ мейл".
По сравнению с каталогом проспект меньшего объема.
2.7 Буклет
От фр. bouclette - колечко - непериодическое листовое издание, как правило, многокрасочное, отпечатанное на одном листе, сфальцованном любым способом в два и более сгиба (гармошкой, дельтаобразно, с поперечным фальцем и т. д) так, что текст может читаться без разрезки, раскрываясь, как ширма, разновидность рекламного проспекта. Буклет относится к имиджевой, или информационной печатной рекламе, исполняется на хорошей бумаге, многоцветно, с рисунками и фотографиями. Буклет может сообщать о фирме или о каком-то продукте, услуге. Обычно Буклеты печатается в формате А-4, однако в буклет складывают иногда и форматы до А1. При фальцовке (сгибе) важно, чтобы расположение текста и иллюстраций хорошо воспринималось на полосах буклета.
Главное его назначение – показ товара с помощью фотографий (реже – рисунков) при минимуме текста.
2.8 Листовка
Листовка, флаер – реклама, напечатанная на одном листе бумаги, имеет нефальцованный или односгибный формат. Передаётся из рук в руки или рассылается по почте. Может быть цветной или черно-белой. Выпускается большими тиражами.
Важно распространять флаеры в местах с хорошим людским трафиком и недалеко от ваших точек продаж (с картой на обратной стороне флаера).
Также важно при выдаче флаера произносить правильно составленный скрипт. Флаеры могут дать отличный результат. Например, если их раздавать в районах, где существует спрос на ваши товары или услуги, уровень откликов может составлять до 15 %.