По своей сути листовка – это уменьшенный вариант рекламного проспекта.
2.9 Рекламный плакат
Плакат, постер – крупноформатное издание (впрочем, размер может быть любым), с односторонней печатью, посвящается одному товару, реже – нескольким однородным товарам. Большая рисованная или фотоиллюстрация сопровождается крупным рекламным заголовком-слоганом, который в сжатой форме отображает основную особенность рекламируемого товара или услуги.
Плакаты печатаются в несколько сотен тысяч экземпляров, используется для оформления офисов, магазинов, выставочных залов, стендов. Для того, что бы плакат дольше задержался в офисе потенциального клиента или попал к нему домой, его иногда совмещают с календарём.
Графика остается основой составляющей в дизайне плакатов, как и в других формах наружной рекламы. Даже если в плакате доминирует шрифт, он должен выполняться художественно, чтобы оказывать максимальное воздействие. Основой большинства плакатов, однако, остаются изображения с минимальным количеством текста.
Так как зрители проходят мимо щита, то уличные щиты должны передавать "быстродействующее" обращение. Если люди движутся, то дизайн должен быть простым и легко читаемым. Если люди ждут, то у рекламодателя есть внимательная аудитория, и плакат может передать более сложное обращение.
2.10 Другие традиционные виды печатной рекламы
К печатным видам рекламы относятся так же рекламные заметки, рекламные статьи, рекламные очерки, рекламные репортажи, которые пишутся по всем правилам жанра с учетом рекламных законов и правил.
3. Реклама сувенирная
Сувениром может быть любое изделие, обладающее потребительскими свойствами. Рекламным сувениром оно становится после того, как его подвергнут персонализации, то есть нанесут на него по специальным технологиям логотип какой либо фирмы или названия туристических объектов. Рекламные сувениры используются для охвата заранее намеченной целевой аудитории. Солидность фирмы, ее внимание к своим деловым партнерам и потребителям обеспечивают благоприятное, а часто и предпочтительное отношение к ней.
Промоушн-сувениры - это недорогие ручки, зажигалки, брелки, значки и т.п. Они как правило раздаются в больших количествах на различных массовых мероприятиях.
Бизнес сувениры - это ручки, зажигалки, письменные и настольные наборы, ежедневники, записные книжки, кружки, пепельницы, футболки и т.п. Вообщем все, что можно подарить клиентам и раздать сотрудникам компании;
Представительская продукция - это дорогие зажигалки, наручные часы, дорогие ручки, VIP наборы из кожи, дерева, металла. Все, что можно подарить деловым партнерам.
Преимущества сувенирной рекламы следующие:
1) рекламные сувениры принимают с благодарностью, обычно долго хранят и часто пользуются ими. Они обладают долговременной ценностью, и - самое главное - обеспечивают повторные рекламные контакты и повторное действие без повторных расходов;
2) рекламные сувениры способны добиться подавляющего положения. Их могут постоянно держать в таких местах, как бумажники, карманы, на стенах контор, в рабочих столах или на них, в доме и даже в спальне, куда обычно не проникает ни одно другое средство рекламы;
3) рекламные сувениры стоят недорого при создании как для заранее отобранного, так и для массового рынка, а поскольку они не конкурируют с другими средствами рекламы, их можно использовать в рамках рекламных кампаний вместе с другими; рекламные сувениры способствуют проведению других мероприятий в сфере рекламы и стимулирования продвижения туристических продуктов города и дополняют эти меры, будучи важным элементом прямого личного действия.
У сувенира должно быть всего три основные функции:
1) оригинальность и полезность (если клиенту под Новый год в каждой фирме вручают календарик, совершенно очевидно, что он себе оставит только самый необычный);
2) функция "присутствие в поле зрения";
3) соответствие имиджу компании.
Одна из отличительных черт нестандартных сувениров - их милая несерьезность и необязательность. Любой функциональный сувенир, если он пришелся по вкусу, будет сопровождать человека долгое время и напоминать о вашей фирме. Нестандартные вещи будут не только напоминать, но и вызывать улыбку, затрагивать эмоции, а это часто работает сильнее. К тому же необычный предмет привлекает к себе внимание посторонних.
Заключение
В современном мире реклама является постоянным спутником человека, ежедневно воздействуя на него через различные каналы.
Не смотря на то, что интерес рекламодателей к печатным изданиям достаточно устойчив в послекризисный период и даже имеет тенденцию к росту, рекламодателям следует также обратить внимание на то, что печатные СМИ с каждым годом теряют всё большую часть аудитории, которой быстрее и удобнее обратиться к электронным изданиям. Таким образом, рекламодателям в печатных СМИ следует заботиться о том, чтобы их реклама отражалась так же и в электронных версиях изданий.
Список использованных источников
1. Песоцкий Е. Современная реклама. Теория и практика. - Ростов н/Д., 2003. - ISBN: 5-222-03497-6;
5. http://www.nrtm.ru - Рекламно производственная фирма НРТ;
7. http://rekoboz.spb.ru - Рекламный обозреватель Петербургский информационно-рекламный портал.