Без знания и применения методов PR невозможно эффективное функционирование компаний в рамках современной конкуренции.
Связи с общественностью — значительно шире и более опосредованы по сравнению с рекламой, поскольку они не имеют свойственной последней узкой практической направленности, хотя и могут быть предназначены также для организации поддержки определенному товару или услуге. ПР — это, скорее, функция управления, менеджмента, тогда как реклама — функция маркетинга. Профессиональный управляющий — менеджер фирмы призван контролировать все три направления ее деятельности: экономику (производство), кадры и маркетинг, как искусство движения товаров от производителя к потребителю. Влияние «паблик рилейшнз» очевидно во всех этих звеньях; реклама же проявляет свою роль только в третьем — маркетинге. Как равнодействующая двух векторов — экономического и социально-психологического (управление людьми, коллективом) менеджмент опирается на «паблик рилейшнз» как на эффективный инструмент .
В связях с общественностью заинтересованы как фирма, работающая в условиях конкуренции, так и политические партии, и общественные движения, ведущие борьбу за электорат в обстановке многопартийности, и властные структуры, озабоченные стабильностью в своем регионе. Основным инструментом ПР являются газеты, телевидение, радиовещание. Прежде всего, через средства массовой информации фирмы, партии, движения, органы власти стремятся заявить о себе, опровергнуть негативное мнение, завоевать доверие граждан. Работники РR-служб стараются опираться на реальные, а не декларируемые людьми интересы. Задача - достичь взаимопонимания среди многих людей в рамках реальных условий и обстоятельств. Это и есть формирование общественного мнения в той аудитории, с которой они работают. Если эта аудитория состоит из реально авторитетных людей, формируется общественное мнение в масштабах всего общества или избранного региона.
Агентства и службы ПР постепенно набирают силу. Стремительно развивающийся ПР — самостоятельный, эффективный и весьма практичный инструмент не только предприятий, фирм, но и политических партий, властных структур, общественных организаций. И если результаты рекламы в какой-то мере предсказуемы, поскольку создание ее достаточно формализовано, то итоги деятельности ПР в значительно большей степени зависят от самих органов общественных связей, от опыта, мастерства, упорства людей ежедневно отдающих себя этому делу. Круг повседневных обязанностей пиармена простирается от разработки и реализации имиджевых программ до спичрайтерства, от работы в качестве агента по рекламе до профессионала в области создания паблисити.
Список используемой литературы
1. Алёшина И. Паблик рилейшнз для менеджеров, М., 2000
2. Антипов К.В. Баженов Ю.К. Паблик рилейшнз М., 2002
3. Борисов Б.Л. Реклама и паблик рилейшинз. Алхимия власти.-М.,1998
4. Борисов Б. Л. Технологии рекламы и PR. – М.: ФАИР-ПРЕСС, 2001.
5. Блэк С. Паблик рилейшнз: что это такое? М., 1990
6. Васильева О. Внутренний PR. Этот велосипед давно изобретен, «Советник» №6(42) июнь 1999
7. Королько В. Основы паблик рилейшнз, 2001
8. Почепцов Г.Г. Коммуникативные технологии 20в. М., 2002
9. Почепцов Г.Г. Теория и практика коммуникаций. М., 1998
10. Почепцов Г.Г. PR для профессионалов М.,1999. Электронная версия
11. Синяева. И.М. Паблик рилейшнз в коммерческой деятельности М., 2000
12 .Семенова. И. И. «История менеджмента». М. «Юнити», 1999.
13. Чумиков А. Бочаров М. Связи с общественностью. Теория и практика. М., 2003
14. Материалы руководителей PR-фирмы. Журнал «ИнфоБизнес», электронная версия
15. http://cjes.ru/lib/content.php?cur_id=1555&category_id=3, Центр экстремальной журналистики, официальный сайт.
[1] (А.Н.Чумиков, М.П . Бочаров. Связи с общественностью .ТЕОРИЯ И ПРАКТИКА.Стр17)
[2] (Почепцов Г.Г. PR для профессионалов М.,1999.стр 8)
[3] (И.М.Синяева.PR в коммерческой деятельности.М.2000.С.3)
[4](И.А Алешина. « Паблик Рилейшнз для менеджеров ». Москва «Тандем», 1997. С. 206)
[5](И.А Алешина. « Паблик Рилейшнз для менеджеров ». Москва «Тандем», 1997. С. 207)
[6](И. Алешина. « Паблик Рилейшнз для менеджеров ». Москва «Тандем», 1997. С.208)
[7](В. Королько. – «Основы паблик рилейшенз». «Рефл-бук». «Ваклер». 2001г.стр.31)
[8](И. Алешина. « Паблик Рилейшнз для менеджеров ». Москва «Тандем», 1997. С.215)
[9]( Г.Г. Почепцов. «Паблик Рилейшнз для профессионалов» Москва «Refl-book», 1999. С. 79)
[10]( И. Алешина. « Паблик Рилейшнз для менеджеров». Москва «Тандем», 1997. С. 212-223)
[11] (А.Н.Чумиков, М.П . Бочаров. Связи с общественностью .ТЕОРИЯ И ПРАКТИКА. Стр.101)
[12] И. И. Семенова. «История менеджмента». Москва. «Юнити», 1999. С. 10
[13](Ольга Васильева. «Внутренний PR. Этот велосипед давно изобретен». «СОВЕТНИК» №6 (42) июнь 1999. С.20)
[14]( Г.Г. Почепцов. PR для профессионалов М.,1999.стр 28)
[15] (Синяева И.М. Паблик рилейшнз в коммерческой деятельности М., 2000 С.113.)
[16] (А.Н.Чумиков, М.П . Бочаров. Связи с общественностью .ТЕОРИЯ И ПРАКТИКА. Стр. 159)
[17] (Материалы руководителей PR-фирмы.Журнал ИнфоБизнес,электронная версия)
[18] (Г.Г. Почепцов. «Паблик Рилейшнз для профессионалов» Москва «Refl-book», 1999. С. 7
[19] (А.Н.Чумиков, М.П . Бочаров. Связи с общественностью .ТЕОРИЯ И ПРАКТИКА. Стр.163)
[20] (Георгий Почепцов. «Паблик Рилейшнз для профессионалов» Москва «Refl-book», 1999. С. 79)
[21] (А.Н.Чумиков, М.П . Бочаров. Связи с общественностью .ТЕОРИЯ И ПРАКТИКА. Стр.162)
[22]( Борисов Б. Л. Технологии рекламы и PR. – М.: ФАИР-ПРЕСС, 2001. -222 стр.)
[23] (Г.Г. Почепцов. «Паблик Рилейшнз для профессионалов» Москва «Refl-book», 1999. Электронная версия
[24]http://cjes.ru/lib/content.php?cur_id=1555&category_id=3 Комкова Эвелна
[25] (Почепцов Г.Г. PR для профессионалов М.,1999 .Электронная версия)
[26]( Синяева И.М. Паблик рилейшнз в коммерческой деятельности М., 2000. Стр.232.)
[27](http://cjes.ru/lib/content.php?cur_id=1555&category_id=3Ъ, ЦЭЖ, официальный сайт)
[28] (В.Королько. Основы паблик рилейшнз.2001,С.32)
[29]( Почепцов Г.Г. PR для профессионалов М.,1999.Электронная версия)
[30] (Антипов К.В. Баженов Ю.К. Паблик рилейшнз М., 2002.С.108)
[31] (Антипов К.В. Баженов Ю.К. Паблик рилейшнз М., 2002 С.75)
[32] (А.Н.Чумиков, М.П . Бочаров. Связи с общественностью .ТЕОРИЯ И ПРАКТИКА. Стр.319)
[33] ( Почепцов Г.Г. PR для профессионалов М.,1999 гл.3.Электронная версия)
[34] .( Почепцов Г.Г. Коммуникативные технологии 20в. М., 2002)
[35].(Антипов К.В. Баженов Ю.К. Паблик рилейшнз М., 2002.С.118)
[36](А.Н.Чумиков, М.П . Бочаров. Связи с общественностью .ТЕОРИЯ И ПРАКТИКА. Стр.164)