Особенности рекламной деятельности торговой организации (стр. 9 из 21)
Внеоборотные активы за анализируемый период снизились на 222 млн руб., их удельный вес в структуре совокупных активов снизился на 7,51 п.п.
За отчётный период произошли изменения в размере и структуре оборотных активов, которые, в свою очередь, увеличились на 1294 млн руб.
Запасы и затраты в сумме увеличились на 68 млн руб., а их доля увеличилась на 0,17 %. Сумма налогов по приобретённым активам уменьшилась на 1 млн руб. и стала равна 24 млн руб. Дебиторская задолженность выросла на 51 млн., но потеряла в доле 0,01 %. А вот величина денежных средств организации значительно повысилась (на 1181 млн руб.) и составила 1466 млн руб. против 285 млн на начало периода. В целом, в структуре активов ООО «Евроторг» можно наблюдать тенденцию к увеличению ликвидности средств торговой организации.
Проанализируем динамику пассивов торговой организации. Данные приведены в таблице 2.3.
Таблица 2.3 — Объем и структура пассивов ООО «Евроторг» за 2009 г., млн руб.
| пассивы | 01.01.2009 | 01.01.2010 | Отклонение по сумме (+,-) | Отклонение по доле (+,-) | ||
| Сумма на начало периода | Удельный вес в сумме пассивов, % | Сумма на конец периода | Удельный вес в сумме пассивов, % | |||
| Капитал и резервы, в т.ч. | 13557 | 92,63 | 14594 | 92,91 | + 1037 | + 0,28 |
| Уставный фонд | 380 | 2,60 | 380 | 2,42 | 0 | -0,19 |
| Добавочный фонд | 12087 | 82,58 | 12070 | 76,84 | - 17 | - 5,74 |
| Нераспределенная прибыль | 388 | 2,65 | 1443 | 9,19 | +1055 | +6,54 |
| Целевое финансирование | 700 | 4,78 | 700 | 4,46 | 0 | -0,32 |
| Доходы будущих периодов | 2 | 0,01 | 1 | 0,01 | -1 | 0 |
| Долгосрочные обязательства | 532 | 3,63 | 532 | 3,39 | 0 | -0,24 |
| Долгосрочные кредиты и займы | 532 | 3,63 | 532 | 3,39 | 0 | -0,24 |
| Краткосрочные обязательства | 547 | 3,74 | 582 | 3,71 | +35 | -0,03 |
| Кредиторская задолженность | 538 | 3,68 | 576 | 3,67 | +38 | -0,01 |
| Задолженность перед учредителями | 8 | 0,04 | 6 | 0,03 | -2 | -0,01 |
| Резервы предстоящих расходов | 1 | 0 | 0 | 0 | -1 | 0 |
| Итого: | 14636 | 100 | 15708 | 100 | +1072 | - |
Примечание — Источник: собственная разработка.
Проанализируем данные таблицы 2.3.
Удельный вес капитала и резервов на начало 2010 г. увеличился на 0,28 п.п., стоимостная оценка данного раздела увеличилась на 1037 млн руб. При этом нераспределенная прибыль выросла на 1055 млн рублей, а ее удельный вес - на 6,54 п.п. Доля добавочного фонда уменьшилась на 5,74 п.п. Сумма долгосрочных обязательств не изменилась, а их удельный вес уменьшился на 0,24 п.п. Сумма краткосрочных обязательств в 2009 года увеличилась на 35 млн руб., однако при этом их доля снизилась на 0,03 п.п.
При анализе финансового состояния торговой организации определяют и изучают специальные коэффициенты, расчет которых основан на существовании определенных соотношений между отдельными статьями баланса, других форм отчетности, показателями хозяйственной деятельности. Важнейшим компонентом финансовой устойчивости является платежеспособность предприятия. Она характеризуется различными специфическими коэффициентами, включающими также коэффициенты ликвидности.
Таблица 2.4 — Показатели ликвидности и платежеспособности ООО «Евроторг» за 2009 г.
| Показатели | 1.01.2009 | 1.01.2010 | Отклонение (+,-) | Темп роста |
| Коэффициент текущей ликвидности | 2,883 | 4,899 | +2,016 | 169,92 |
| Коэффициент промежуточной ликвидности | 1,826 | 3,833 | +2,007 | 209,91 |
| Коэффициент абсолютной ликвидности | 0,521 | 2,519 | +1,998 | 483,49 |
| Коэффициент финансовой независимости | 0,926 | 0,929 | +0,03 | 100,32 |
| Коэффициент соотношения заемных и собственных средств | 0,08 | 0,076 | 0,004 | 95,0 |
| Доля дебиторской задолженности в активах | 4,89 | 4,87 | -0,02 | 99,59 |
Примечание — Источник: собственная разработка.
Итак, в течение 2009 года произошло резкое увеличение показателей ликвидности, что обусловлено ростом удельного веса денежных средств в структуре оборотных активов.
У торговой организации имеются значительные внеоборотные активы и собственный капитал, что также оказывает положительное воздействие на финансовые показатели.
Наблюдается рост коэффициента обеспеченности финансовых обязательств активами. Повышение коэффициентов ликвидности показывает улучшение возможности организации удовлетворять текущие задолженности за счет текущих активов.
2.2 Организация рекламной деятельности на предприятии
Организация рекламной работы ООО «Евроторг» характеризуется следующими мероприятиями (табл. 2.5).
Таблица 2.5 —Анализ рекламных мероприятий в ООО «Евроторг» за 2008-2009 гг., единиц
| № | Направления рекламной деятельности | 2008 г. | 2009 г. | Отклонение (+/-) |
| 1 | Рекламная акция | 62 | 61 | -1 |
| 2 | Рекламное мероприятие | 32 | 33 | 1 |
| 3 | Рекламная кампания | 7 | 8 | 1 |
Примечание — Источник: собственная разработка.
Под рекламной акцией автор понимает действия маркетинговой службы ООО «Евроторг», направленные на продвижение какого-либо конкретного товара либо торговой марки. Под рекламным мероприятием автор понимает меры по стимулированию роста выручки от реализации в торговом предприятии в целом, под рекламной кампанией — комплекс мер по повышению узнаваемости торгового предприятия среди потребителей, позиционирования предприятия на рынке ритейла.
Анализируя данные таблицы, можно сделать вывод, что за 2008 год сектор рекламы провел 101 различное рекламное действие, основная работа – рекламные акции, что объясняется наличием радиосети и интенсивной частотой радиообъявлений и радиорекламы. За тот же период было проведено на одну рекламную кампанию больше (8 против 7 за 2008 год). Данные таблицы свидетельствуют о достаточно высокой организации рекламной деятельности.
Использование средств на рекламу характеризуется следующими данными (таблица 2.6).
Таблица 2.6 —Основные затраты денежных средств на использование различных рекламных средств ООО «Евроторг»
| Рекламное средство | 2008 год | 2009 год | Отклонение (+/-) | Темпы роста, % | ||||
| сумма, млн. руб. | уд. вес, % | сумма, млн. руб. | уд. вес, % | сумма, млн. руб. | уд. вес, % | |||
| 1 | 2 | 3 | 4 | 5 | 6 | 7 | 8 | |
| Оформительские материалы | 26,0 | 18,9 | 27,7 | 16,7 | 1,7 | -2,2 | 106,5 | |
| Радиореклама | 20,9 | 15,2 | 28,1 | 16,9 | 7,1 | 1,7 | 134,0 | |
| Телереклама | 24,4 | 17,7 | 25,6 | 15,4 | 1,2 | -2,3 | 104,9 | |
| Реклама в прессе | 21,1 | 15,3 | 29,6 | 17,8 | 8,5 | 2,5 | 140,2 | |
| Выставки-продажи | 6,6 | 4,8 | 10,1 | 6,1 | 3,5 | 1,3 | 153,2 | |
| Витрины | 14,7 | 10,7 | 15,6 | 9,4 | 0,9 | -1,3 | 105,9 | |
| Вспомогательные материалы | 4,1 | 3 | 4,2 | 2,5 | 0,0 | -0,5 | 100,4 | |
| Демонстрация моделей | 5,6 | 4,1 | 7,1 | 4,3 | 1,5 | 0,2 | 126,4 | |
| Современные виды рекламы | 10,5 | 7,6 | 14,8 | 8,9 | 4,3 | 1,3 | 141,2 | |
| Другое | 3,7 | 2,7 | 3,3 | 2 | -0,4 | -0,7 | 89,3 | |
| Итого | 137,8 | 100 | 166,1 | 100 | 28,3 | 0,0 | 120,5 | |
Примечание — Источник: собственная разработка.
Следует отметить, что за 2009 год плановая сумма расходов на торговую рекламу была равна 159,5 млн руб. Фактически на рекламу было израсходовано 166,1 млн руб., что составляет 1,7 % от общей величины расходов на реализацию товаров и 0,28 % к величине товарооборота. Такой рекламный бюджет можно считать действительно ограниченным, учитывая расценки на рекламу в СМИ и на другие средства распространения рекламы.
Итак, за 2009 год расходы на рекламу по всем видам рекламных средств возросли на 20,5 %, или на 28,3 млн руб.
При этом в наибольшей степени увеличились расходы на выставки-продажи (+53,2 %), на современные виды рекламы (+41,2 %), на рекламу в прессе (+40,2 %), на радиорекламу (+34,0 %) и на демонстрацию моделей (+26,4 %).
Структура средств, затраченных на рекламу, представлена на рисунке 2.2.
Рисунок 2.2 — Структура средств, затраченных на рекламу ООО «Евроторг» за 2009 год
Примечание — Источник: собственная разработка.
Как следует из данных, представленных на рисунке 2.2 и в таблице 2.6, структура средств, затраченных на рекламу, свидетельствует о следующем порядке расположения рекламных средств: реклама в прессе – 17,8 % рекламного бюджета, радиореклама – 16,9 %, оформительские материалы – 16,7 %, телереклама – 15,4 %, витрины – 9,4 %, современные виды рекламы – 8,9 %, демонстрация моделей – 4,3 %, вспомогательные материалы – 2,5 % и другое – 2 %.