30. Характерные ошибки при продвижении торговой марки (бренда)
Одна из самых распространенных ошибок бренд-менеджеров, кроется в неумении выстраивать с рекламными агентствами адекватные отношения. Опасны для бренда маркетинговые ошибки менеджера. Среди них наиболее распространенный просчёт – неправильное определение товара целевой аудиторией. "Имея неверное представление о причинах покупки товара потребителями, кампания в своих коммуникациях говорит не то, что хотят услышать от нее покупатели. Еще одна распространенная ошибка – отсутствие четкого планирования всей кампании в целом, нечеткое представление о перспективах бренда выражается и в расплывчатых рекламных сообщениях. Ещё одна самая распространенная ошибка бренд-менеджера – желание сказать все и сразу в одном ролике.Помимо маркетинговых просчетов, рекламисты выделяют просчеты креативные. Самыми безобидными кажутся ляпсусы вроде того, что допустила Unilever в рекламе Domestos. На постере в метро под заголовком "Микробы ждут вас" нарисовано чудовище с надписью "Гепатит", хотя гепатит не микроб, а вирус.