Производственный отдел телевизионной рекламы взаимодействует с различными отделами предприятия в последовательности. Например отдел маркетинга составляет план маркетинга. Изготовление макета рекламы, в зависимости от потребности заказчика. Это может быть видео ролик, и так далее.
Отдел финансов утверждает смету в которую должны вложится маркетологи при производстве рекламы. Что бы затраты на производство рекламного ролика не превышали установленного бюджета. Соответственно цена сырья, услуг должна совпадать с установленными ценами.
Отдел закупок закупает сырье из которого изготовляется макет, упаковка, тара. Занимается совсем что с вязано с закупкой.
Ну и в заключение отдел продаж реализует данную продукцию непосредственно заказчику-потребителю.
В связи с изменяющейся ситуацией на рынке телевизионной рекламы производство «Apple paradise». должно придерживаться ряда стратегий, а именно: защита своей доли рынка, за счёт постоянных нововведений и неожиданных для конкурентов изменений; контакта, т.е. быстрая и эффективная реакция на действия конкурентов, целью которой является расширение своей доли рынка.
В виду того, что на западе Интернет- реклама уже давно и эффективно работает, да и в Украине данный вид рекламы постепенно набирает обороты, использование возможностей собственного сайта телекомпании просто необходимо. А главное, что это виртуальное лицо компании, работающее на имидж. Ведь возможности, которые открывает перед организацией Интернет сайт велики поэтому данному производственному подразделению ТВ рекламы было предложено внедрить новшества:
· Проведение различных опросов (как по поводу программного продукта, так и по поводу коммерческих предложений), так как Интернет, это уникальная возможность узнать мнение представителей различных возрастных групп и профессий
· Размещение бланка заказа (в будущем, при условии применения системы электронных расчётов) или бланка для получения дополнительной информации о рекламных возможностях организации
· Возможность подписки посетителей сайта на рассылку новых предложений и новостей организации по электронной почте
· Размещение информации о телекомпании в различных электронных справочниках Интернета
· Размещение баннеров о телекомпании на популярных сайтах города
Также целесообразно сделать следующие предложения по дальнейшему развитию телекомпании и стимулированию продаж:
· В связи с изменяющейся ситуацией на телевизионном рынке «Apple paradise».должно придерживаться ряда стратегий, а именно: защита своей доли рынка, за счет постоянных нововведений и неожиданных для конкурентов изменений; контратака, т.е. быстрая и эффективная реакция на действия конкурентов , целью которой является расширение своей доли рынка.
· Поддержание единого корпоративного стиля в отделе продаж также важно для работы агентства. Не только ежедневники и ручки должны быть фирменными, но и настенные или настольные календари, папки для бумаг, настенные часы, коврики для мыши, бейджи.
· Также необходимо развитие отдела медиапланирования (увеличение 16 кадрового состава отдела, обучение), с целью предложения рекламодателям услуг нового уровня, а именно планирование рекламных кампаний и предоставление отчётов по ним на основе данных «Apple paradise»..
· Использование собственного сайта для промоушена как самой телекомпании, так и форматов, специальных проектов, с параллельным привлечением рекламодателей к «виртуальному лицу» компании по средствам скидок и рекламных акций (например, распечатай сертификат с сайта и получи дополнительную 3% скидку на размещение; правильно ответь на вопросы о компании и т.п.)
· Для повышения скорости продажи спецпроектов необходимо проведение мини презентаций отделом промоушена для всех менеджеров по продажам, а также оперативные планерки и отчет по списку рекламодателей каждого из менеджеров, что поможет быстро реагировать на спрос рекламодателей на спецпроект и изменять исходя из предпочтений клиента. Возможно введение методов материальной мотивации менеджеров по продажам продающим спецпроекты.
Подводя итоги, можно сказать, что при складывающейся ситуации на рынке, телекомпании «Apple paradise» не остаётся ничего другого как продолжать идти вперёд, опережая своих конкурентов и заставляя их, догоняя применять ответные меры. Агрессивная стратегия, проводимая компанией, по прежнему дает положительные результаты, хотя и заставляет компанию нести большие материальные расходы, однако все затраченные усилия работают на большую привлекательность телекомпании для аудитории и как следствие для рекламодателей, что в свою очередь позитивно скажется на доходы компании.
Истинные ценители шоколада знают, что настоящий качественный шоколад сродни произведению искусства, где совершенен и вкус, и запах, и оформление. Именно такие шедевры создает кондитерская компания “АВК”.
Компания “АВК” — один изкрупнейших производителей кондитерской продукции Украины иактивный участник российского рынка была основана в1991году. Вее состав входит пять предприятий вДнепропетровске, Донецке, Мукачево иЛуганске, продукция которых экспортируется
Компания сособым вниманием подходит кдизайну упаковки кондитерских изделий. Согласно данным исследований потребительских предпочтений, российские потребители сегодня стремятся покупать более изысканные, красивые истильные товары, соответствующие ихстатусу, подчеркивающие тонкий вкус ичувство стиля. Поэтому важным шагом врепозиционировании бренда “АВК” стал рестайлинг всей ассортиментной линейки шоколадных изделий, который завершается вэтом сезоне.
Новый дизайн упаковки соответствует образу продукции “АВК” какпремиального шоколадного бренда — престижного истильного атрибута современной жизни. Изменился также илоготип компании: он выполнен вклассическом стиле и, помимо изысканного графического решения, содержит дату основания компании, чтосвидетельствует омноголетнем профессиональном опыте “АВК”.
Предлагая высокое качество продукта вудобной, безопасной икрасиво оформленной упаковке, компания “АВК” ориентируется насамые высокие европейские стандарты иформирует новый уровень культуры потребления кондитерских изделий. Впрочем, при современной конкуренции иначе ибыть неможет, ведь сильные производители настолько хорошо ориентируются всложной ситуации нарынке, чточасто даже предвосхищают желания потребителей.
1. Соответствует ли изготовление продукта (упаковки) идеологии предприятия?
Ответ: соответствует, так как например изготовление упаковки для конфет открывает название и привлекает к изображению, соответственно открывая горизонты для воображения.
2. Достаточен ли бюджет фирмы для производства той или иной упаковки?
Ответ: Прежде чем производить ту или иную тару, упаковку для конфет, изначально составляют смету на затраты по производству и проведению рекламной компании. Утверждают бюджет в который должны вложиться.
3. Есть ли у вас возможность расширения, изготовления сырья для других компаний?
Ответ: Вообще мы занимаемся производством сырья только для компании АВК, так как являемся непосредственно составной частью данной организации. Но в принцепе если будет необходимо заняться производством и разработкой упаковки для другой компании, думаю это будет возможно.
4. Изготавливается ли ваша упаковка из экологического сырья?
Ответ: Наша упаковка изготавливается из екологического сырья, в соответствии с гостами здравоохранения, так как мы работае с продуктами питания. И при утилизации тары не наносится ни какого вреда для окружающей среды.
5. Эфективна ли упаковка при презентации товара?
Ответ: При презентации товара эффективность упаковки является очень важным елементм. Так как креативность тары повышает узнаваемость и привлекает большую аудиторию клиентов.
6. Существуют ли у вас например эксклюзивные предложения по упаковке для вип клиентов?
Ответ: Да, наша компания предлагает новый ассортимент упаковки в ассортимент которой входит:
- подарочные бумажные ламинированные пакеты с веревочными ручками
- подарочные полипропиленовые пакеты с веревочными ручками
- подарочные бумажные ламинированные коробки с веревочными ручками
- подарочная упаковочная пленка и бумага в листах и рулонах
- большой ассортимент полипропиленовых бантов "Бабочка", "Шар", «Звезда» - античные и декоративные свечи.
10 МЕРОПРИЯТИЯ ПО УЛУЧШЕНИЮ РАБОТЫ ОТДЕЛА ДИЗАЙН И УПАКОВКА КОМПАНИИИ АВК ПО РЕЗУЛЬТАТАМ АУДИРОВАНИЯ
Операторы рынка отмечают, что в качестве основной тенденции кондитерского рынка можно определить повышение роли упаковки, которая становится одним из самых эффективных инструментов маркетинга Компании «АВК»
Наиболее развиваемые крупнейшими игроками сегменты рынка кондитерских изделий – фасованные шоколадные конфеты, весовые шоколадные конфеты и фасованное печенье. На эти изделия приходится порядка 80% кондитерских полок в точках розничной продажи. Собственно, в этих сегментах и наблюдается наибольшая маркетинговая активность: прямая реклама на телевидении, трейд-маркетинг, использование современного дизайна в упаковке и другие виды продвижения продукции».
Если исходить из того, что вектор развития отечественного кондитерского рынка определен, то очевидно влияние мировых тенденций и на упаковочные отраслевые решения. К ключевым факторам относит