1.2. Проведение рекламного ролика в рекламный блок новостей «41 канала» . TV – самый распространенное средство передачи информации, которое захватывает массовые слои населения. Новости «41 канала» с 19-30 до 19 – 50 - это время, когда все члены семьи после работы собираются перед телевизором, чтоб узнать новости каждого дня, это служит основанием разместить рекл. ролик именно здесь.
1.3. Наружная реклама. Рассчитана для воздействия на покупателя, находящегося на улице во время поездки. Кроме того, листовки можно разместить на остановочных комплексах, в образовательных учреждениях, оздоровительных клиниках или раздавать их на улицах города, при большом скопление народа.
1.4. Печатная реклама. Информация в печатных изданиях должна содержать полезную информацию с расценками, перечнем услуг и контактными телефонами.
1.5. Формирование фирменного стиля – визуальное и смысловое единство всего образа организации и ее услуг. Элементы фирменного стиля: название, логотип, цветовая гамма, слоган, фирменная одежда и т.д. дают отличительность одной организации от другой.
2.1. Создание и распространение дисконтных карт для посетителей – это часть ценового стимулирования сбыта товаров и услуг.
2.2. Проведение ценового стимулирования. Позволяет заранее точно оценить стоимость операции, быстро организовать ее в самых простых формах, максимально сократить сроки ее проведения, если потребуется немедленно ответить на провокационные действия конкурентов.
Распределение действий.
Проведение salespromotionв качестве ценового стимулирования выбрано для достижения некоторых целей:
1) Пополнение клиентской базы. т.е. увеличить число клиентов оздоровительного центра «Крона»
2) Увеличить число клиентов, которые использовали более одной предлагаемой услуги за одно посещение.
Цели стимулирования
| Стратегические | Специфические |
| 1.Пополнение клиентской базы. т.е. увеличить число клиентов оздоровительного центра «Крона»2.Увеличить число клиентов, которые использовали более одной предлагаемой услуги за одно посещение. | 1.Ускорить использование клиентом наиболее выгодной услуги (например «Духовное целительство»)2.Повысить ценовой оборот от предлагаемых услуг.3.Повысить конкурентность на рынке психологических услуг4.Оживить спрос услуги, которая на данном этапе не востребована. |
Тактические цели:
создание логотипа, фирменного стиля;
Творческий этап рекламной кампании.
1. Создание рекламного ролика.
Рекламный ролик для TV.
«Крона» ( психологический центр)
1 кадр. Мужчина лет 30 задумчиво смотрит в окно своей квартиры. Размышляет…ты взрослый мужик, а «за спиной» так и нет ничего: семьи, приличной работы, надежных друзей, да и вообще простого человеческого счастья. В чем смысл твоего существования? Какая от него польза тебе и окружающим? И если уже ничего не радует, зачем тогда жить?
2 кадр. В этот момент все страшные мысли обрушились ему, как снег на голову. Почувствовав себя ужасно одиноким и никому ненужным, он резко направляется к балконной двери, встает на карниз и в отчаянии прыгает с 10-го этажа….
3 кадр. В полете ему вспомнилось то самое беззаботное детство: уютный домик, родная мама, ребятишки во дворе…, но об этом вспоминать уже было поздно. И вдруг как будто ниоткуда что-то прошептало ему на ухо: «Если хочешь, можешь лететь, но за квартиру обязан заплатить!»
4 кадр. В итоге, имея какие- то обязательства, он в испуге возвращается домой. Сразу появилось ощущение, что «ты еще нужен», суеты и повседневной занятости.
5 кадр. Сцена семейного ужина с любимой женой и двумя маленькими детьми, где показаны счастливые и беззаботные лица. ( Через 1.5 года)
Все не так уж плохо «Крона» поможет преодолеть возрастные кризисы, забыть о страхах и, наконец, увидеть мир во всех цветах радуги.
«Помни ТЫ не один, а МЫ с тобой, «Крона» верит в тебя и твой успех!»
Рекламный сценарий
| Кадр | объект | Общий план | Синхрон | Содержание кадров | Реквизит | техника | исполнители | музыка |
| 1 | Квартира +улица | а)4м пленкиб)Кино – камерав)план средний | Голос за кадром | Мужчина лет 30 задумчиво смотрит в окно своей квартиры. Размышляет…ты взрослый мужик, а «за спиной» так и нет ничего: семьи, приличной работы, надежных друзей, да и вообще простого человеческого счастья. В чем смысл твоего существования? Какая от него польза тебе и окружающим? И если уже ничего не радует, зачем тогда жить? | а)исходящийбытоваяобст-ка | 1.кино-камера2.триног3.машина | 1.операторы2.режисер-постановщик3.актеры (2шт)4.ассистент –режиссера5.художник –гример6.звукорежиссер7.звукооператор.8.осветитель9.композитор10.закадровый актер | Музыка,сочиненная с помощью композитора.1. плавная |
| 2 | Квартира +улица | а)4м пленкиб)Кино – камерав)план кру-пный | ______ | . В этот момент все страшные мысли обрушились ему, как снег на голову. Почувствовав себя ужасно одиноким и никому ненужным, он резко направляется к балконной двери, встает на карниз и в отчаянии прыгает с 10-го этажа…. | ________ | __________ | 1.операторы2.режисер-постановщик3.актеры (2шт)4.ассистент –режиссера5.художник –гример6.звукорежиссер7.звукооператор.8.осветитель9.композитор10.закадровый актер | 2.резкая«queen» |
| 3. | Окружающая обстановка | а)4м пленкиб)Кино – камерав)план общий | Голос за кадром | В полете ему вспомнилось то самое беззаботное детство: уютный домик, родная мама, ребятишки во дворе…, но об этом вспоминать уже было поздно. И вдруг как будто ниоткуда что-то прошептало ему на ухо: «Если хочешь, можешь лететь, но за квартиру обязан заплатить!» | фотки | _________ | 1.операторы2.режисер-постановщик3.актеры (2шт)4.ассистент –режиссера5.художник –гример6.звукорежиссер7.звукооператор.8.осветитель9.композитор10.закадровый актер | 3.Умиротворен-ная |
| 4. | Кварти-ра | а)4м пленкиб)Кино –камерав) план крупнй | _______ | В итоге, имея какие- то обязательства, он в испуге возвращается домой. Сразу появилось ощущение, что «ты еще нужен», суеты и повседневной занятости | а)исходящийбытоваяобст-ка | _________ | 1.операторы2.режисер-постановщик3.актеры (2шт)4.ассистент –режиссера5.художник –гример6.звукорежис-сер7.звукоопе-ратор.8.осветитель9.композитор10.закадровый актер | 4.живая, подви-жная |
Смета
| Композитор | Гонорар 5000р. |
| Питание | 1000р. |
| Актеры | Гл. роль – 3000р. |
| Режиссер-постановщик | Гонорар5000р. |
| Оператор-постановщик | Гонорар 5000р. |
| Осветитель | 2000р. |
| Художник-гример | 2000р. |
| звукорежиссер | 4000р. |
| Звукооператор | 5000р. |
| Водитель | 1000. |
| видеокамера | |
| Монтажер | 5000р. |
| Диск | 10р. |
| Общая сумма | 38.010р. |
Рекламный ролик на радио.
Одолела жизненная суета, кругом одни проблемы, нет понимания от окружающих …Не стоит опускать руки, все не так плохо. Оздоровительный центр «Крона» поможет преодолеть возрастные кризисы, забыть о страхах и, наконец, увидеть мир во всех цветах радуги.
«Помни ТЫ не один, а МЫ с тобой, «Крона» верит в тебя и твой успех!»
Запись по тел. горячей линии:
262 – 48 – 29 по будням с 12 – 14, 17 – 19.
Емельянова Лариса - контактное лицо.
Мобилизация ресурсов
Для реализации проекта необходимы различные ресурсы, обозначенные в таблице:
| тип ресурсов | актуальные | потенциальные | способ перевода |
| 1 материальные: | |||
| · помещение | + | ||
| · канцелярские товары | + | ||
| · орг.-техника | + | ||
| · офисные столы | + | ||
| · компьютеры | + | ||
| · офисные стулья | + | ||
| 2 финансовые- оплата проведения рекламной каипании | + | ||
| 3 профессиональные: | |||
| · Профессионально-квалифицированный уровень PR отдела:- Экономист, бухгалтер- Менеджер по рекламе- руководитель проекта- офис - менеджер | + | утвердить | |
| 4 правовые:разрешение на размещение наружной, печатной, телевизионной, радио рекламы. | + | утвердить | |
| · договоры с рекл. агенством. | + | утвердить | |
| · медиаплан | + | утвердить | |
| 5 информационные: | |||
| · электронные базы данных· Справочники | + | ||
| 6 технологические: | |||
| · Internet | + | ||
| 7 управленческие | + | ||
| 8 нравственно-волевые (организационные) | + |
Управление командой
Для реализации проекта сформирована команда из пяти человек:
· Экономист, бухгалтер во время реализации проекта занимается решением следующих задач:
1. Осуществляет учет средств организации и хозяйственных операции с материальными и денежными ресурсами.
2. Устанавливает результаты финансово – хозяйственной деятельности организации.
3. Производит финансовые расчеты по проведению рекламной кампании.
4. Разрабатывает штатное расписание.
5. Составляет годовые, квартальные, месячные отсчеты по труду и заработной плате и осуществляет контроль за их выполнением.
6. Разрабатывает мероприятия по экономическому стимулированию проекта.
7.Определяет пути устранения недостатков.
8. Организует и совершенствует командное управление