Создание фирменного стиля туристской фирмы "Нева" (стр. 5 из 6)
Рисунок 6. Фирменный календарь турфирмы «Нева»
Папка для авиа и железнодорожных билетов. Дополнительный элемент фирменного стиля, неотъемлемый именно для туристской фирмы. Несёт нужную информацию и логотип фирмы. Папка выполнена из пластика, что очень удобно для хранения билетов. (Рис.7)
Рисунок 7. Фирменная папка турфирмы «Нева»
Фирменный сезонный каталог выполнен в едином фирменном стиле. Каталог яркий, броский, понятный. Выгодно изображён фирменный блок, в свою очередь не выпадающий из общей композиции и цветового решения обложки. Издания "Невы" отличаются от привычной стандартной выставочной продукции тем, что открывают новый жанр каталогов, являющихся одновременно постоянным рабочим инструментом для менеджеров агентств, справочником для туроператоров и полезным путеводителем для туристов [10]. (Рис.8)
Рисунок 8. Фирменный каталог турфирмы «Нева»
Далее рассматривается другая фирма — «TeenTour». Это не менее интересный объект. Туристская фирма «TeenTour» организована на базе Петровского колледжа. Является учебной турфирмой. Целевая аудитория — студенты. Эта фирма организовывает туристские и учебные туры в разные страны, а также принимает группы иностранцев. Турфирма сотрудничает со студенческой гостиницей — Петровский Hostel.
Логотип выполнен в двух цветах — синем и зелёном, использован градиент. Название придумано студентами. (Рис.9)
Рисунок 9. Логотип турфирмы «TeenTour»
Личная фирменная визитка выполнена в стилистике фирмы. Несёт в себе логотип и информацию о сотруднике данной фирмы. (Рис.10) Почти так же выглядит и корпоративная визитка фирмы на английском языке. (Рис. 11)
Рисунок 10. Личная фирменная визитка турфирмы «TeenTour»
Рисунок 11. Корпоративная визитка турфирмы «TeenTour»
Фирменный бланк. Выполнен в двух вариантах — цветном (Рис.12) и чёрно-белом. (Рис.13)
Рисунок 12. Цветной фирменный бланктурфирмы «TeenTour»
Рисунок 13. Чёрно-белый фирменный бланк турфирмы «TeenTour»
2. Разработка рекламного продукта
2.1 Разработка товарного знака
Товарный знак должен отображать род занятий данной компании, в нашем случае при виде товарного знака потенциальный потребитель должен понимать, что заявленная перед ним турфирма – «TourGuideSaint-Petersburg» — работает на рынке туризма. Задавшись данной целью, мы поставили перед собой вопрос: «Что первое приходит на ум при слове туризм?» Для ответа на этот вопрос мы провели исследования и выявили следующее: большинство ответов звучали так: самолёт, мир, земля, полёты, отдых, планета. Исходя из этого мы решили использовать в нашем товарном знаке следующие элементы: самолёт и схематичное изображение планеты. Главным элементом является планета, она указывает на род занятий компании «TourGuideSaint-Petersburg» — туризм. Данная компания планирует заниматься въездным туризмом не только на территории Санкт-Петербурга, но и на территории других городов и стран. Вспомогательным элементов является самолёт, он олицетворяет движение или передвижение, самолёт чертит собой линию симметрии вдоль всего товарного знака, графически изображая след от летящего самолёта и линию экватора. Движение в данном товарном знаке подкреплено также написанием части названия компании – Saint-Petersburg, которое выполнено курсовом.
В данном товарном знаке используется два цвета. Это хорошо влияет на запоминаемость, так как известно, что при выполнении товарного знака не желательно использование более трёх цветов. Синий цвет — цвет фона, подчёркивает род занятий, так как часто используется для изображения воды и неба. Белый цвет, цвет чистоты, подкрепляет доверие потенциального потребителя к данной турфирме, что очень важно и актуально в сфере туризма на сегодняшний день. Оба цвета хорошо сочетаются друг с другом [3, стр. 251].
2.2 Разработка визитной карточки
Личная визитная карточка представителякомпании «TourGuideSaint-Petersburg», так же как и товарный знак, выполнена в двух фирменных цветах: синем и белом. В левом верхнем углу расположился сам товарный знак, от него по всех верхней части визитной карточки проходит линия – продолжение поперечной линии в товарном знаке. Ниже расположено имя представителя фирмы и его должность, которые выполнены полужирным шрифтом, большим размером кегля, чем остальные надписи на визитной карточке. В нижнем левом углу располагается контактная информация: номер телефона, номер факса, e-mail. Справа в качестве декоративного элемента изображена планета, являющаяся частью товарного знака и поддерживающая фирменную стилистику компании.
2.3 Разработка бланка
Фирменный бланккомпании «TourGuideSaint-Petersburg» представлен в двух вариантах: цветном и чёрно-белом. Этот элемент фирменного стиля служит как для оформления документов так внутри фирмы, так и для внешнего общения фирмы с другими организациями. Чёрно-белый фирменный бланк содержит в себе контактную информацию, товарный знак и декоративный элемент в виде планеты, поддерживающий стиль фирмы. Цветной фирменный бланк полностью совпадает с чёрно-белым, за исключением цветовой обработки некоторых элементов бланка.
2.4 Разработка конверта
Фирменный конверткомпании «TourGuideSaint-Petersburg» представлен в соответствующей стилистике и цветовом решении, полностью отвечает вопросам стиля данной фирмы. Также как и остальные элементы фирменного стиля, имеет тёмно-синий фон и белое начертание контактной информации, товарного знака и декоративного элемента.
2.5 Разработка папки
Фирменная папкакомпании «TourGuideSaint-Petersburg» напечатана на картоне тёмно-синего цвета с печатными элементами белого цвета. Формат папки А4, с пластиковым уголком внутри. Папка служит для хранения документов, а также, в рекламных целях, для представления своей компании на выставках, форумах и представительских встречах.
3. Экономическая часть
Чтобы разработать новый фирменный стиль, компания «TourGuide» решила прибегнуть к услугам рекламного агентства «AsArt».
Рекламное агентство «AsArt» занимается разработкой фирменного стиля для компаний различной направленности. Фирма с завидным постоянством выпускает на рынок успешные бренды. Но, так как агентство не имеет собственного производства, для распечатки продукции оно обращается к другим фирмам, с которыми заключены контракты на долгосрочное сотрудничество. Оплата, наличными или по безналичному расчету, производится по договоренности уже с самим заказчиком.
Фирма находится по адресу Суворовский пр., д.30. Площадь помещения составляет 70 м2.
Ниже будет представлен отчет фирмы, предполагающий затраты на фирменный стиль и его конечную стоимость.
Таблица 1. Ведомость расчёта амортизации основных средств
| № | Наим. | ФОС | Тэ | Nа | А(год) | А(мес.) |
| 1 | Компьютер (3) | 150 000 | 5 | 20% | 30 000 | 2 500 |
| 2 | Принтер (2) | 6 000 | 3 | 33,3% | 1 998 | 166,5 |
| 3 | Сканер (1) | 2 000 | 3 | 33,3% | 666 | 55,5 |
| 4 | Стол (6) | 42 000 | 15 | 6,6% | 2 772 | 231 |
| 5 | Стул (6) | 18 000 | 10 | 10% | 1 800 | 150 |
| 6 | Кондиционер (1) | 25 000 | 3 | 33,3% | 8 325 | 694 |
| 7 | Телефон (1) | 2 000 | 3 | 33,3% | 666 | 55,5 |
| 8 | Факс (1) | 3 000 | 3 | 33,3% | 999 | 83,3 |
| 9 | Сейф (1) | 50 000 | 50 | 2% | 1 000 | 83,3 |
| Итого: | 180 000 | 48 226 | 4 019 | |||
Так как рекламное агентство «AsArt» делает параллельно несколько заказов, полученную сумму необходимо поделить на количество этих заказов. Таким образом, 4 019 : 5 = 840.
Далее будет представлен список штатных работников, часть оклада, получаемая каждым из них за отдельно взятый проект.
Таблица 2. Штатное расписание
| № | Должность | Оклад | Премия20% | Итого | К-во штатных ед. | ФОТ |
| 1 | Директор | 40 000 : 5 = 8 000 | 4 00 | 8 400 | 1 | 8 400 |
| 2 | Секретарь | 10 000 : 5 = 2000 | 100 | 2 100 | 1 | 2 100 |
| 3 | Дизайнер | 15 000 : 5 = 3 000 | 4 000 | 24 000 | 2 | 48 000 |
| 4 | Менеджер | 15 000 : 5 = 3 000 | 150 | 3 150 | 1 | 3 150 |
| 5 | Бухгалтер | 20 000 : 5 = 4 000 | 200 | 4 200 | 1 | 4 200 |
| Итого: | 65 850 | |||||
Заказ, полученный агентством «AsArt» от туристской фирмы «TourGuide», включает в себя разработку фирменной символики фирмы, как то: логотип, визитка, бланк, конверт, открытка и буклет.
Над заказом согласованно работали дизайнер и менеджер.
На выполнение заказа ушло 34 рабочих дня. Это связано с тем, что агентство параллельно выполняет заказы по крайней мере 5 фирм.
Таблица 3. Накладные расходы
| Наименование | Сумма |
| Аренда | 12 600 |
| Коммунальные платежи | 485 |
| Офисные расходы | 840 |
| Представительные расходы | 16 600 |
| Реклама | 29 250 |
| Транспорт | 7 605 |
| Прочее | 40 000 |
| Итого : | 83 000 : 5 = 16 600 |
Накладные расходы так же необходимо разделить на 5 проектов:
83 000 : 5 = 16 600 (на 1 проект).