Анализ баннерной рекламы как одного из основных видов интернет-маркетинга (стр. 11 из 12)

В состав операционных и внереализационных расходов РА «CONTACT» включаются следующие затраты:

· расходы по методу начисления на формирование резервов по сомнительным долгам, обусловленные законодательными нормами;

· по операциям с тарой и погрузкой тары;

· суммы штрафов за нарушение договорных обязательств, признанных организацией;

· суммы налогов, относящихся к товарам, кредиторские задолженности по которым списаны по истечении сроков исковой давности;

· на оплату услуг банков;

· суммы дебиторских задолженностей, по которым истекли сроки исковой давности;

· недостачи ценностей при отсутствии виновных лиц или при отказе судом во взыскании с виновных лиц.

В 2008 г. наблюдается снижение прибыли до налогообложения по сравнению с уровнем 2009 г. на 46 тыс. руб. или на 24 %. Но уже в 2009 г. прибыль до налогообложения возросла на 288 тыс. руб. или на 197,2 %. Это связано как с значительным увеличением прибыли от продаж, так и с сокращением внереализационных расходов.

Следующий этап анализа – анализ чистой прибыли (ЧП) предприятия, которая определяется по формуле:

ЧП = П дно – НП,

где НП – сумма налога на прибыль;

П дно- прибыль до налогообложения.

Анализ чистой прибыли предприятия представим в таблице 4.3.

Прибыль от реализации в 2009 г. составила 318 тыс. руб. или 1,19 % от выручки от реализации. Это крайне низкий показатель, даже несмотря на то, что он возрос по сравнению с 2009 г. более, чем в 2 раза. Основная причина тому высокий удельный вес полной себестоимости (себестоимость проданных товаров + коммерческие и управленческие расходы). Удельный вес полной себестоимости в 2009 г. составил 97,7 %. Также отрицательно сказываются на уровне чистой прибыли в выручке от продаж увеличивающиеся управленческие расходы.

Таблица 4.3 Динамика чистой прибыли РА «CONTACT» за 2007-2009 гг.

Показатели	2007		2008		2009
	тыс. руб.	уд. вес, %	тыс.руб.	уд. вес, %.	тыс. руб.	уд. вес, %
Выручка от продаж	5 479	100	22 949	100	26 717	100
Полная себестоимость	5251	95,8	22 627	98,6	26 123	97,7
Прибыль до налогообложения	192	3,5	146	0,64	434	1,62
Налог на прибыль и иные аналогичные платежи	163	3	102	0,44	116	0,43
Чистая прибыль	29	0,5	44	0,2	318	1,19

Наибольший объем и уровень чистой прибыли по отношению к выручке от реализации был достигнут в 2009 г., в 2009г. чистая прибыль увеличилась на 274 тыс. руб. или в 7,2 раза по сравнению с уровнем 2008 г.

Эффективность работы предприятия в целом, доходность различных направлений деятельности предприятия (операционной, инвестиционной, финансовой) характеризуют показатели рентабельности. Они более полно, чем прибыль, характеризуют окончательные результаты хозяйствования, потому что их величина показывает соотношение эффекта с наличными или потребленными ресурсами.

Рассчитаем следующие показатели рентабельности:

1) Рентабельность общая (R общ), которая определяется по формуле:

R общ = Прибыль от продаж / Полная себестоимость

2) Рентабельность продаж (R пр), которая определяется по формуле:

R пр = Прибыль от продаж / Выручка от продаж

3) Рентабельность собственного капитала (Rск), которая определяется по формуле:

Rск = Чистая прибыль / Собственный капитал

Рассчитаем показатели рентабельности для РА «CONTACT»

за 2007 -2009 гг. (представлены в таблице 4.4).

Таблица 4.4 Показатели рентабельности РА «CONTACT» за 2007 – 2009 гг.

Показатели	2007	2008	2009	Отклонение, +/-
Рентабельность общая, %	4,3	1,42	2,27	-2,03
Рентабельность продаж, %	4,16	1,4	2,22	-1,94
Рентабельность собственного капитала, %	152,6	71	83,6	-69

Таким образом, мы видим, что основная масса коэффициентов рентабельности имеет максимальное значение в 2009 г., в 2009 г. коэффициенты рентабельности увеличились по всем позиция по отношению к 2008 г., но меньше уровня 2007 г., это снижение рентабельности продаж 2008 г. по сравнению с 2007 г. наблюдается за счет снижения прибыли от продаж и увеличением выручки от продаж, то есть каждый рубль основных средств приносит меньше прибыли.

Следовательно, вышеприведенные данные свидетельствуют о том, что в период с 2007-2009 год рекламное агентство РА «CONTACT» показало устойчивую тенденцию роста выручки, что означает увеличение доходности бизнеса.

4.2 Учет изготовления рекламной продукции

Результатом деятельности рекламопроизводителя является готовая продукция, бухгалтерский учет ведется как у обычной производственной организации. Рекламное агентство «CONTACT», изготавливает рекламу, а именно – баннеры. В течение месяца организация получила три заказа от компании НьюТон. Фактически расходы компании на производство баннеров можно рассмотреть в таблице 4.5.

Таблица 4.5 Фактически расходы компании на производство баннеров

Баннер 1	Баннер 2	Баннер 3	Всего по трем баннерам
Материальные расходы	200	180	220	600
Заработная плата	1000	1000	1000	3000
Единый социальный налог (ЕСН)	600	480	720	1800
Итого	1800	1660	1940	5400

Из таблицы 4.1 видно, что затраты на изготовления трех баннеров составляет 5400 рублей, из них: 1800 рублей – требуется для изготовления первого баннера; 1660 рублей – для второго баннера; 1940 рублей - для третьего баннера. Материальные затраты по трем баннерам составят – 600 рублей, затраты на выплату заработной платы – 3000 рублей, а на отчисления на единый социальный налог – 1800 рублей.

Учетной политикой организации предусмотрено, что готовая рекламная продукция учитывается по фактической производственной себестоимости. Таким образом, в таблице 4.6 представлен журнал хозяйственных операций по учету готовой продукции по трем баннерам.

Таблица 4.6 - Журнал хозяйственных операций

№ пп	Краткое содержание хозяйственной операции	Проводка		Сумма
		Д	К
Баннер 1
1	Списание материалов	20	10	200
2	Начисление заработной платы работникам	20	70	1000
3	Начисление единого социального налога	20	69	600
4	Принято к учету по первому баннеру	43	20	1800
Баннер 2
5	Списание материалов	20	10	180
6	Начисление заработной платы работникам	20	70	1000
7	Начисление единого социального налога	20	69	480
8	Принято к учету по второму баннеру	43	20	1660
Баннер 3
9	Списание материалов	20	10	220
10	Начисление заработной платы работникам	20	70	1000
11	Начисление единого социального налога	20	69	720
12	Принято к учету по второму баннеру	43	20	1940

Стоимость первого баннера составляет – 10 000 тыс. руб., стоимость второго – 8 000 тыс. руб., стоимость третьего баннера – 12 000 тыс. руб. Общая сумма заказа – 30 000 тыс. руб., из них затраты на производство баннеров составят 5 400 тыс. руб. Таким образом, чистая прибыль по выполнению заказа составит – 24 600 тыс. руб.

Заключение

В данной работе был рассмотрен распространенный вид Интернет рекламы как баннерная реклама. Основное внимание было уделено изучение баннерной рекламы, оценке ее эффективности. Особенность баннерной рекламы в Интернет делает равными как крупные, так и средние фирмы. Невысокая стоимость (по сравнению с рекламой в прессе и на телевидении) делает эту рекламу самой демократичной. Эти службы, которые объединяют большое количество сайтов в единую баннерную сеть и, с помощью специальных программ, показывают ваш баннер на страницах этих сайтов. Специфика этих служб разная. Одни создают сеть только из хорошо посещаемых сайтов (сотни посещений в день) и не допускают в нее сайты с сомнительным содержанием. Другие стараются набрать как можно больше сайтов, пытаясь охватить большее количество различной аудитории для показа. Баннеры могут сочетать в себе эти стили, но для каждой рекламной акции нужно создавать определенные баннеры, рассчитанные на конкретную задачу и условия.

И в любом случае, готовить баннерную рекламу должны - специалисты. Иногда, эффективней создать анимацию с меняющимся текстом (эти баннеры несут много информации за один показ). Иногда, лучше качественно показать товар с помощью графики, а иногда, нужно придумать заманчивую надпись или картинку (с учетом психологии). В принципе, баннер может иметь какие угодно размеры по вертикали и горизонтали. Но, как и все в этом мире, эти размеры подверглись стандартизации, в результате которой сегодня возможно выделить несколько основных типов. Наиболее распространенными являются образцы 468х60. Благодаря удачному подбору размера сторон, такие рекламные картинки имеют хороший отклик и, кроме того, прекрасно встраиваются в «шапки» большинства страниц Сети. Размеры 125х125, 120х90, 120х60 чаще всего встречаются на страницах слева или справа в колонке меню сайта. «Кнопки» (88х31) выносятся обычно вниз страницы. В Рунете большой популярностью и любовью рекламодателей пользуются размеры 100х100, а также 150х80, несмотря на то, что они не стандартизованы. Кроме различий по размеру, баннеры могут отличаться технологией изготовления. Раньше поддерживались формат JPEG и такой же статичный GIF. Позже появился новый формат графики для Web - PNG (Portable Network Graphics), который позволял использовать достаточно большое количество цветов и выдавал при этом маленький исходный размер файла. Самый распространенный и самый древний формат - GIF. Он лучше всего подходит для неанимированных или несложных анимированных баннеров. При использовании GIF-формата размер очень мал. Использование специальных служб обмена баннеров (Banner Exchange Services), которые обеспечивают показ ваших баннеров на других страницах взамен на показ на ваших страницах чужих баннеров. Баннерная сеть – это объединение различных сайтов, на страницах которых размещаются баннеры участников сети, а также баннеры любой компании, которая заплатила владельцу данной баннерной сети. Наиболее распространененной банерной сетью считают сегодня в РУНЕТЕ RLE Banner Network (WWW.RLE.RU) Система показа баннеров обеспечивает размещение баннеров внутри определенного сайта по выбору компании, являющийся владельцем этого сайта. Одной из самых важных характеристик баннера является отношение числа кликов на баннер к числу его показов. Ситуация когда пользователь загружает WEB – страницу с рекламным баннером, считается одним показом баннера. Если же пользователь навел указатель мыши на баннер и «кликнул» по нему, перейдя по связанной с баннером гиперсылке, то данный факт считается одним переходом по баннеру или одним «кликом». Колличественно эффективность баннера оценивается коэффициентом кликопоказов – CTR, который равен отношению колличества переходов по баннеру («кликов») к количеству показов баннера. Что касается печати баннера то существует несколько видов: