Анализ эффективности использования элементов эротики в рекламной деятельности (стр. 4 из 5)
Все достаточно банально – блестящая машина, литые диски гигантского размера и фигуристая девушка. Только вот что там за элемент за 1900 рублей на самом интересном месте.
- место, которое отводится образу;
Образ вовлечен в общий сюжет рекламы, но по-настоящему привлечь внимание не способен.
- идейная целостность;
Идейной целостности нет. Так как нет связи между кузовным ремонтом и голой женщиной.
- Оригинальность, новизна решений.
Типичный, если не сказать, классический пример рекламы автосервиса.
Вывод: на странице, где еще несколько таких же реклам, данная смотрится совершенно невыразительно и блекло. И вряд ли она привлечет к себе внимание, потому что слишком заезжена.
- уместность;
Использование эротического образа игроков баскетбольного клуба «Енисей» в календаре уместен.
- соответствие целевой аудитории рекламы и целевой аудитории места размещения.
По моему мнению, это полный пролет мимо целевой аудитории. Болельщиками «Енисея», в основном, являются мужчины. А данный календарь, скорее, для болельщиц. Или болельщиков нетрадиционной ориентации.
- соответствие предмету рекламы:
Сами игроки – это и есть предмет рекламы. Стопроцентное соответствие.
- дизайнерские, копирайтерские и т.п. решения, сюжет:
Очень красивые фотографии, сделанные профессионалами. Очень стильно.
- место, которое отводится образу:
Образ занимает центральное место, так как он совпадает с предметом рекламы.
- идейная целостность:
Абсолютная. Все на эмоциях.
- Оригинальность, новизна решений:
Идея не нова, но для Красноярска подобный календарь – редкое явление.
Вывод: если бы не проблемы с соответствием аудитории, это была бы идеальная реклама.
- уместность:
Использование женских сексуальных образов в календаре «Сакура моторс» вполне уместно.
- соответствие целевой аудитории рекламы и целевой аудитории места размещения.
Календарь распространялся среди мужчин и сделан он для мужчин. Полное попадание в целевую аудиторию.
- соответствие предмету рекламы;
Образ девушек грамотно связан с предметом рекламы – автосервисом.
- дизайнерские, копирайтерские и т.п. решения, сюжет:
Образы девушек органично вписаны в «трудовые будни» автосервиса. В отличие от бездумного приклеивания голой женщины в рекламах мелких автосервисов, здесь присутствует сюжет. К тому же женщина, играющая в мужскую работу – это хоть и избитый, но все еще сексуально притягательный прием.
- место, которое отводится образу:
Центральное, но тем не менее, образ не забивает насовсем предмет рекламы.
- идейная целостность:
Реклама целостная, целиком построенная на эмоциях.
- Оригинальность, новизна решений:
Вывод: очень качественная реклама, продуманная, притягательная.
- уместность:
Образ девушки в данном случае уместен, так как призван шокировать зрителей, в сочетании со слоганом.
- соответствие целевой аудитории рекламы:
В данном случае, реклама не соответствует целевой аудитории, так как она является тизером журнала купонов «экономка». Основными пользователями такой информации являются женщины. А им рвать одетую как девушка легкого поведения, женщину незачем.
- соответствие предмету рекламы:
Предмет рекламы находится рядом с девушкой, но разглядеть его не представляется возможным, поэтому реклама не соответствует предмету.
- дизайнерские, копирайтерские и т.п. решения, сюжет:
Сочетание черного и желтого цветов привлекает внимание, однако черного слишком много. Девушка как будто высечена на черном гранитном памятнике. А ее выражение лица, скорее призывает не порвать ее, а отстать от нее и поскорее. Общее впечатление от рекламы – ее сделали наспех, не продумав детали.
- место, которое отводится образу:
Образ забивает предмет рекламы.
- идейная целостность:
Реклама целостна, так как полностью построена на эмоциях.
- Оригинальность, новизна решений:
Тизеры открыто сексуального характера не часто встречаются на улицах Красноярска. В данной рекламе сочетается сексуальность и шок (образ и слоган). Она балансирует на грани пошлости. Это несомненно привлечет внимание.
Вывод: сама идея рекламы неплоха, но исполнение оставляет желать лучшего. Зрители не любят думать, поэтому злоупотреблять тизерами не стоит.
Ролик игрового портала «Krasgames» (см. диск)
- уместность;
Так как игровой портал – это место, в основном, для подростков, то использование эротики уместно, ведь секс – один из сильнейших раздражителей для юнцов.
- соответствие целевой аудитории рекламы и целевой аудитории СМИ.
- соответствие предмету рекламы;
Образ девушки не соответствует предмету рекламы, так как на портале эротических игр нет. Можно было бы подогнать под категорию юмора, если бы, например, вместо названия портала выскакивал джойстик.
- дизайнерские, копирайтерские и т.п. решения, сюжет:
Сюжета как такового нет, ролик перегружен скорее порнографическим аудиорядом и с моделью стоило бы поработать визажистам. Есть претензия на юмор. Но он получился уж больно плоским. Хотя ролик и в таком виде вызовет отклик в сердцах подростков.
- место, которое отводится образу:
Центральное. На нем строится вся реклама.
- идейная целостность;
- Оригинальность, новизна решений:
Оригинально в данном ролике то, что на центральном месте реальная девушка. Обычно для рекламы игровых порталов используются девушки нарисованные.
Вывод: это просто пошлый ролик, но который очень хорошо запоминается. Не бывает рекламы плохой. Бывает та, которая не работает. Данный же ролик справляется со своей задачей. Потому как люди запоминают информацию лучше, когда они в неспокойном эмоциональном состоянии. У кого-то этот ролик вызовет недоумение, у кого-то гнев, у кого-то смех, но все трое запомнят эту рекламу, потому что она в них вызвала какой-то отклик.
Рекламный ролик шоколадных конфет «Конфешн» (см. диск).
- уместность;
В данном ролике образ сексуально девушки, да еще и говорящей страстно на иностранном языке уместен.
- соответствие целевой аудитории рекламы и целевой аудитории СМИ.
Шоколадные конфеты любят почти все. И мужчины, и женщины. В данном ролике образ девушки наверняка понравится и тем, и другим. Потому что девушка в меру красива, в меру распутна, в меру сексапильна и обольстительна. Мужчины бы хотели иметь такую страстную любовницу, а женщины хотели бы также покорять даже самых стойких к женским чарам мужчин.
- соответствие предмету рекламы:
Предмет рекламы прекрасно вписан в общую картину ролика. Священник, выделяя распутницу на причастии, дает ей шоколадную конфету вместо хлеба.
- дизайнерские, копирайтерские и т.п. решения, сюжет:
Сюжет очень гармоничен и логичен, прекрасно продуман. Ролик красиво снят. Героиня, как уже говорилось выше, в меру сексуальна и раскованна. Отлично подобран слоган «Признайся… Нравится!». Он звучит как некое откровение, тайна, которую хранят герои ролика. Им сопереживаешь. Самое приятное в том, что героиня не воспринимается как распутная блудница, скорее как игривая обольстительница.
- место, которое отводится образу:
Образ занимает одно из центральных мест, однако не забивает предмет рекламы.
- идейная целостность:
Ролик целиком построен на эмоциях.
- Оригинальность, новизна решений:
Идея довольно оригинальная, потому как конфеты не премиум-сегмента, обычно рекламируют дети, измазанные в шоколаде, или вообще образ человека отсутствует.
Вывод: ролик очень удачный во всех отношениях. Единственное, что немного смущает, но исключительно меня, так это упаковка конфеты. Возникают стойкие ассоциации с детством и «белочкой», «мишками на севере» и «красной шапочкой», которые были упакованы точно таким же способом. Реклама сработает, так как полностью соответствует критериям эффективности.
Ролик ногтевого салона «Катерина» (см. диск)
- уместность:
Образ доминирующей женщины уместен.
- соответствие целевой аудитории рекламы.
Естественно, что целевая аудитория данной рекламы – женщины. Но российским женщинам чужд агрессивный эротизм. Чужд образ женщины стервы. А все потому, что стерва, в большинстве своем вызывает негативные эмоции у зрителя. Она неприятна как человек. У женщин стерва ассоциируется с одинокой дамой «за…», к которой мужчины хоть и испытывают сексуальное влечение, но отношения и семью с такой строить никогда не станут. То есть возникает расхождение с главным принципом «женской» эротической рекламы – «купи продукт и привлеки альфа-самца для последующей счастливой жизни до гроба».
- соответствие предмету рекламы:
Предмет рекламы в центре ролика – маникюрные услуги. Но обыгрываются они в эротичной ситуации «игры» с рычагом переключения скоростей коробки передач.
- дизайнерские, копирайтерские и т.п. решения, сюжет:
Сюжет прост и понятен. Женщина прижимает «к ногтю» своего партнера, заставляя его вести себя так, как нужно ей. Интересно смотрится цветовое решение – черно-белая картинка, но красные ногти. Голос героини зауряден. Текст вызывает неприятные эмоции.
- место, которое отводится образу:
Образ хоть и скрыт за кадром, но четко прослеживается. И он неразрывно связан с предметом рекламы.