Туалетное мыло разных наименований представлено производителем Unilever, но одной торговой маркой – это «Dove» в виде жидкой (мыло в полимерном флаконе) и твердой консистенции (обычное кусковое мыло) разной консистенции. Стоимость такого мыла варьировалась от 15 до 95 рублей.
Мыло туалетное разных наименований в ООО «Торнадо косметик» представлено производителем Colgate-Palmolive, но одной торговой маркой – это «Dove» в виде жидкой (мыло в полимерном флаконе) и твердой консистенции (обычное кусковое мыло) разной консистенции. Стоимость такого мыла варьировалась от 15 до 83 рублей.
2.3 Анализ структуры ассортимента туалетного мыла
Проанализируем структуру ассортимента туалетного мыла в ООО «Торнадо косметик» за 2008 год по фирмам-производителям, торговым маркам, консистенции, стоимости, группам.
Исходные данные по структуре ассортимента мыла туалетного в ООО «Торнадо косметик» приведены в динамике продаж по натуральным показателям.
Таблица 4 – Структура ассортимента мыла туалетного, реализуемого в ООО «Торнадо косметик» по фирмам-производителям за 2008 год
| Фирма-производитель | Предложение, шт. | Доля, % | Реализация, шт. | Доля, % | Уровень реализации, % |
| Калина | 6519746 | 63,9 | 6148040 | 63,8 | 94,3 |
| Schwarzkopf & Henkel | 1510051 | 14,8 | 1440242 | 14,9 | 95,4 |
| Colgate-Palmolive | 948883 | 9,3 | 903115 | 9,4 | 95,2 |
| Красная линия | 704010 | 6,9 | 673491 | 7,0 | 95,7 |
| Unilever | 520355 | 5,1 | 477608 | 4,9 | 91,8 |
| Итого | 10203045 | 100,0 | 9642496 | 100,0 | 94,5 |
В «Торнадо косметик» туалетное мыло представлено в широком ассортименте, как отечественных («Калина», «Красная линия»), так и зарубежных производителей (Schwarzkopf & Henkel, Colgate-Palmolive, Unilever).
Наибольшее количество туалетного мыла у производителя «Калина» – 6519746 шт. или 63,9% в натуральном выражении, что объясняется наличием широкого ассортимента, различными торговыми марками.
Наименьшее количество туалетного мыла следует отнести к производителю «Unilever» – 520355 шт. или 5,1% в натуральном выражении из-за высокой стоимости товаров.
Высокая доля реализации установлена у туалетного мыла производителя «Калина» - 63,8% или 6148040 шт., что связано с наличием широкого ассортимента таких товаров по наименованиям, консистенции. Уровень реализации – 94,3%.
Наименьшая доля в реализации у туалетного мыла производителю «Unilever» – 4,9% или 477608 шт., что объясняется их высокой стоимостью. Уровень реализации – 91,8%.
Таблица 5 – Структура ассортимента мыла туалетного, реализуемого в ООО «Торнадо косметик» по торговым маркам за 2008 год
| Торговая марка | Предложение, шт. | Доля, % | Реализация, шт. | Доля, % | Уровень реализации, % |
| Fa | 1510051 | 14,8 | 1440242 | 14,9 | 95,4 |
| Dove | 520355 | 5,1 | 477608 | 4,9 | 91,8 |
| Palmolive | 948883 | 9,3 | 903115 | 9,4 | 95,2 |
| Неженка | 931392 | 9,1 | 878291 | 9,1 | 94,3 |
| Cosmetic | 908677 | 8,9 | 899622 | 9,3 | 99,0 |
| L,Aromat | 874566 | 8,6 | 866546 | 9,0 | 99,1 |
| Nature | 955621 | 6,4 | 880905 | 9,1 | 92,2 |
| Дракоша | 788420 | 7,7 | 758903 | 7,9 | 96,3 |
| Чистая линия | 973009 | 9,5 | 947633 | 9,8 | 97,4 |
| Бархатные ручки | 1088061 | 10,7 | 916140 | 9,5 | 84,2 |
| Cliven | 176006 | 1,7 | 168373 | 1,7 | 95,7 |
| Бабушкина Аптека | 181340 | 1,8 | 170577 | 1,8 | 94,1 |
| Особая серия | 199455 | 2,0 | 194070 | 2,0 | 97,3 |
| Красная линия | 147209 | 1,4 | 140471 | 1,5 | 95,4 |
| Итого | 10203045 | 100,0 | 9642496 | 100,0 | 94,5 |
В «Торнадо косметик» туалетное мыло представлено в широком ассортименте согласно торговым маркам.
Наибольшее количество туалетного мыла у торговой марки «Fa» – 1510051 шт. или 14,8%, что объясняется наличием широкого количества наименований торговой марки.
Наименьшее количество туалетного мыла следует отнести к торговой марке «Cliven» – 176006 шт. или 1,7% из-за высокой стоимости товаров.
Высокая доля реализации установлена у туалетного мыла торговой марки «Fa» - 14,9% или 1440242 шт., что связано с наличием широкого ассортимента таких товаров по наименованиям, консистенции. Уровень реализации – 95,4%. Наименьшая доля предложения у торговой марки «Cliven» –1,7%. Уровень реализации – 95,7%.
Таблица 6 – Структура ассортимента мыла туалетного, реализуемого в ООО «Торнадо косметик» по консистенции за 2008 год
| Консистенция | Предложение, шт. | Доля, % | Реализация, шт. | Доля, % | Уровень реализации, % |
| Жидкая | 4764822 | 46,7 | 4339124 | 45,0 | 91,1 |
| Твердая | 5438223 | 53,3 | 5303372 | 55,0 | 97,5 |
| Итого | 10203045 | 100,0 | 9642496 | 100,0 | 94,5 |
В «Торнадо косметик» туалетное мыло представлено твердой и жидкой консистенции.
Наибольшее количество туалетного мыла твердой консистенции – 5438223 шт. или 53,3%, что объясняется спросом потребителей на стандартную продукцию Наименьшее количество туалетного мыла следует отнести к жидкой консистенции – 4764822 шт. или 46,7% из-за высокой стоимости товаров.
Высокая доля реализации установлена у туалетного мыла твердой консистенции - 55% или 5303372 шт., что связано с наличием широкого ассортимента таких товаров по наименованиям, торговым маркам, объему. Уровень реализации – 97,5%. Наименьшая доля предложения у туалетного мыла жидкой консистенции – 45%. Уровень реализации – 91,1%.
Таблица 7 – Структура ассортимента мыла туалетного, реализуемого в ООО «Торнадо косметик» по стоимости за 2008 год
| Стоимость, руб. | Предложение, шт. | Доля, % | Реализация, шт. | Доля, % | Уровень реализации, % |
| 9-17 | 4795403 | 47,0 | 4664476 | 48,4 | 97,3 |
| 18-30 | 4081218 | 40,0 | 3644863 | 37,8 | 89,3 |
| свыше 31 | 1326424 | 13,0 | 1133157 | 13,8 | 85,4 |
| Итого | 10203045 | 100,0 | 9642496 | 100,0 | 94,5 |
В «Торнадо косметик» туалетное мыло представлено разной ценовой позиции.
Наибольшее количество туалетного мыла предлагается стоимостью до 18 рублей – 4795403 шт. или 47,0%, что объясняется спросом потребителей на продукцию Наименьшее количество туалетного мыла следует отнести к стоимости более 31 рубля – 1326424 шт. или 13,0%.
Высокая доля реализации установлена у туалетного мыла стоимостью до 18 рублей – 48,4%, что связано с наличием широкого ассортимента таких товаров по наименованиям, торговым маркам, объему. Уровень реализации – 97,3%. Наименьшая доля предложения у туалетного мыла стоимостью более 31 рубля – 13,8%. Уровень реализации – 85,4%.
Таблица 8 – Структура ассортимента мыла туалетного, реализуемого в ООО «Торнадо косметик» по группам за 2008 год
| Группа | Предложение, шт. | Доля, % | Реализация, шт. | Доля, % | Уровень реализации, % |
| А | 1 | 2 | 3 | 4 | 5 |
| А | 1 | 2 | 3 | 4 | 5 |
| Экстра | 1123456 | 15,6 | 1013471 | 88,1 | 90,2 |
| Детское | 955621 | 13,2 | 880905 | 12,9 | 92,2 |
| Нейтральное | 5144679 | 71,2 | 4927155 | 72,2 | 95,8 |
| Итого | 7223756 | 100,0 | 6821531 | 100,0 | 94,4 |
В «Торнадо косметик» туалетное мыло отечественных производителей представлено разных групп (Экстра, детское и нейтральное) согласно стандартной классификации товаров.