2.4 График выходов на телевидении
Период рекламной кампании: с 1 декабря (00.00) 2010 по 7 января (23.59) 2011 года;
Географический охват: Россия
График выходов на «Первом» канале
| Дата | Декабрь | Январь | |||||||||||||||||||||||||||||||||||||
| Передача | Время выхода | 1с | 2ч | 3 пт | 4 сб | 5 вс | 6п | 7в | 8с | 9ч | 10пт | 11сб | 12вс | 13п | 14 в | 15с | 16ч | 17пт | 18сб | 19вс | 20п | 21в | 22с | 23ч | 24пт | 25сб | 26вс | 27п | 28в | 29с | 30ч | 31пт | 1 сб | 2 вс | 3п | 4в | 5с | 6ч | 7пт |
| "Доброе утро" | 7.55 | ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
| "Время" | 21.25 | ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
| Док. фильм | 23.10 | ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
| Развлекательная передача | 21.45 | ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
| "Минута славы" | 21.55 | ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
| "Прожекторперисхилтон" | 22.40 | ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
| "Лёд и пламень" | 19.50 | ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
| Развлекательная передача | 22.30 | ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
| Развлекательная передача в праздничное время | 19.50 21.25 | ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
График выходов на канале «Россия 1»
| Дата | Декабрь | Январь | ||||||||||||||||||||||||||||||||||||
| Передача | 1с | 2ч | 3пт | 4 сб | 5 вс | 6п | 7в | 8с | 9ч | 10пт | 11сб | 12вс | 13п | 14в | 15с | 16ч | 17пт | 18сб | 19вс | 20п | 21в | 22с | 23ч | 24пт | 25сб | 26вс | 27п | 28в | 29с | 30ч | 31пт | 1 сб | 2 вс | 3п | 4в | 5с | 6ч | 7 пт |
| "Утро России" (8.25) | ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
| "Вести"(20.30) | ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
| Сериал (21.25) | ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
| "Юрмала-2010" (21.25) | ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
| Фильм (23.10) | ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
| Стиляги-шоу (19.30) | ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
| Фильм (22.30) | ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
| Развлекательная передача в праздничное время (20.5021.55) | ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
График выходов на телеканале «НТВ»
| Дата | Декабрь | Январь | ||||||||||||||||||||||||||||||||||||
| Передача | 1с | 2ч | 3пт | 4 сб | 5 вс | 6п | 7в | 8с | 9ч | 10пт | 11сб | 12вс | 13п | 14в | 15с | 16ч | 17пт | 18сб | 19вс | 20п | 21в | 22с | 23ч | 24пт | 25сб | 26вс | 27п | 28в | 29с | 30ч | 31пт | 1 сб | 2 вс | 3п | 4в | 5с | 6ч | 7 пт |
| Сериал (20.40) | ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
| Сериал (21.55) | ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
График выходов в прессе
Период рекламной кампании: с 1 декабря (00.00) 2010 по 7 января (23.59) 2011 года;
Географический охват: Россия
| Дата | Декабрь | Январь | ||||||||||||||||||||||||||||||||||||
| Название | 1с | 2ч | 3пт | 4 сб | 5 вс | 6п | 7в | 8с | 9ч | 10пт | 11сб | 12вс | 13п | 14в | 15с | 16ч | 17пт | 18сб | 19вс | 20п | 21в | 22с | 23ч | 24пт | 25сб | 26вс | 27п | 28в | 29с | 30ч | 31пт | 1 сб | 2 вс | 3п | 4в | 5с | 6ч | 7пт |
| 7 дней | ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
| Караван историй | ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
| Вокруг света | ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
| Star Hit | ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
Заключение
Работа на рынке рекламы не представляется эффективной, если рекламодатель заранее не распределил силы и ресурсы. Это касается и распределения медиаресурсов.
Медиапланирование (mediaplaning) - планирование рекламных кампаний, смысл которого сводится к выбору оптимальной программы размещения рекламного материала. Медиаплан создаётся для того, чтобы донести рекламное сообщение до определённой части населения, причём, в течение заданного времени и определённое количество раз, эффективное для достижения целей рекламной компании.
Медиапланирование включат в себя большое количество важных моментов, в составлении медиаплана которые нужно обязательно учитывать, а главное понимать. Целью данной работы было разработать медиаплан и на практике изучить все его составляющие.
В процессе разработки медиаплана для продукции компании «А. Коркунов» были изучены основные характеристики продвигаемой продукции, проанализирована целевая аудитория, рассмотрена рекламная активность основных конкурентов. На основе маркетинговых и коммуникационных целей рекламной кампании были определены каналы распространения рекламного сообщения и основные медианосители. Для каждого медианосителя были проведены расчеты всех необходимых показателей, таких как GRP, CPP, Frequency, МЭЧ. Это позволило определить эффективность каждого носителя, и оптимизировать бюджет рекламной кампании. Обобщая всё вышесказанное, составление медиаплана позволило наглядно оценить, как планируется рекламная кампания, из чего состоит медиаплан, и как рассчитываются все необходимые показатели.
Подводя итоги, хотелось бы отметить, что цель медиапланирования заключается в использовании средств массовой информации оптимальным способом. Любое отправленное сообщение должно достигать определенной целевой аудитории, вызывая необходимый эффект. В настоящее время существует достаточно большое количество различных средств массовой информации, поэтому планирование их работы, определение приоритетных и второстепенных СМИ является серьезной задачей, требующей затраты сил и времени.