И тут немного о концепции, что же вообще такое Cirque Du Soleil- это бренд. Потрясти картинкой, номерами, музыкой, исполнением, невероятными технологиями и мастерством.
Каждая постановка делается только под заказ, причем работа начинается на уровне планирования зала, с самого момента его строительства. Это может быть зал с бассейном как Wynn LV или громадная арена как у Миража LV, где идет "The Beatles Love", а в макайском Венишене отстроили огромное яйцо. Нет понятия стен и потолка, оборудование передвигается по сложнейшим консолям расположенным по всей поверхности оболочки, что позволяет исполнителям имитировать любые полеты.
Каждая постановка концептуальна как альбомы Pink Floyd. И возможны, только на данной площадке! Их не украсть, номеров не повторить и таких артистов не найти. Все уже в рядах Цирка Солнца. Под каждую постановку формируется труппа, приглашаются самые именитые постановщики и композиторы. Корпорация Cirque Du Soleil лажы не выдает, там все серьезно. Мечта каждого чемпиона мира в художественной гимнастике, прыжкам на батутах и всех подобных профессий - попасть в Cirque Du Soleil. Смертельные номера зачастую исполняются без страховки и это действительно страшно.
Основная концепция подобного шоу - все обязано двигаться и поражать. Нет никаких старомодных конферансов, перебивок на подготовку, переодевания и смену декораций. Это спектакль без перерывов. Хочешь увидеть ВСЕ постановки Цирка де Солей - придется изрядно поездить по миру и десяткам городов. Когда постановка совсем устаревает, ее списывают в тираж, упрощают для стандартных театральных площадок и пускают по миру на гастроли.
2.2 Анализ интернет-ресурсов для позиционирования бренда Cirque du Soleil
CirqueduSoleil, который позиционирует себя исключительно как цирк без животных. Но тогда это не цирк, это - театрализованное зрелище. Наш цирк, если еще вспомнить даже советский, всегда делал номера с животными. Невозможно представить настоящий цирк без этого, это ведь традиция.
Позиционирование бренда - это управляемый процесс относительно его положения в ряду конкурентов, существующего в сознании потребителей. Позиции бренда определяются его конкурентными преимуществами. Для того чтобы управлять этим процессом, необходимо точно знать, для каких потребителей предназначен данный бренд и почему они должны отдавать ему предпочтение. Соответственно, должны быть четко сформулированы положения желаемой личности бренда и его имиджа.
Выбрав для себя стратегию позиционирования, компания четко понимает, что поддерживать этот процесс придется всеми составляющими бренда.
Что касается смены стратегии позиционирования, то ее хорошо бы проводить не чаще, чем в 5 лет. Лучше, конечно, совсем его избегать, иначе в сознании потребителей бренд будет представлять собой хаотичное смешение качеств, характеристик и позиций. В последнее время стало модным проводить ребрендинг компаний – и здесь уже без смены позиционирования точно не обойтись.
У каждого бренда есть три известных типа атрибутов: технические функциональные и эмоциональные. Все они должны находится в балансе и друг другу соответствовать. Технические - это физические (измеряемые) свойства продукта. Функциональные -- это то, что бренд делает для покупателя. Эмоциональные -- это то, как клиент чувствует при употреблении данного бренда, именно к нему относится "чувствование себя хорошей хозяйкой и заботливой матерью".
Интернет стал значимой и влиятельной информационной средой. Каждый 10-ый россиянин по опросу ВЦИОМ выбирает Интернет для поиска необходимой информации. В Москве и Санкт-Петербурге интернет воспринимают в качестве основного источника информации 21% населения, в то время как центральные газеты воспринимают в таком качестве всего 18%. Интернет гораздо популярнее местных газет (15%), областного телевидения (7%), областных газет (6%), областного радио (5%), местного радио (12%) и зарубежных СМИ (4%).
Сайт Cirque du Soleil- это важная составляющая в коммуникационной стратегии бренда. Профессиональный, технически и визуально современный, понятный для пользователя любого уровня Интернет ресурс - это большая часть успеха в представлении бренда потенциальным потребителям - пользователям Интернет. Для бренда Cirque du Soleil- этот способ куммуникаций вполне может заменить все другие способы продвижения.
На главной странице есть видеоролик, рассказывающий о бренда Cirque du Soleil, очень красочный и интересный. Cirque du Soleil - это высококачественные зрелищные актерские выступления. Интернет сайт компании Cirque du Soleil на нескольких языках
В интернете на сайтах mail.ruи yandex.ru можно прослушать песни из номеров шоукомпании Cirque du Soleil.
Компания Cirque du Soleil Images выпускает оригинальные телевизионные программы, DVD-диски и кинофильмы. В своей продукции компания стремится отразить сущность Cirque du Soleil, даря зрителям совершенно новые ощущения.
Cirque du Soleil Images создала работы, которые удостоились многочисленных премий и наград, включая
• Премию за лучшую DVD-запись в 2006 году и премию "Gemini" в 2005 году за фильм Midnight Sun
• Премию за лучшую DVD-запись в 2005 году, а также основную премию «Эмми» и две премии «Gemini» в 2003 году за фильм Cirque du Soleil Fire Within
• Три основных премии «Эмми» в 2000 году за фильм «Cirque du Soleil представляет шоу Dralion»
Более подробная информация о том, какие из постановок были записаны на DVD, содержится на сайте компании Cirque du Soleil в разделе «На экране».
Cirque du Soleil Musique занимается созданием, выпуском и продажей музыкальных записей, относящихся к существующим и планируемым шоу Cirque du Soleil, а также помогает начинающим музыкантам со всего мира.
Более подробная информация о том, какие из постановок были записаны на CD, содержится в разделе «Музыка».
Cirque du Soleil не ограничивается стандартными сферами коммерческой деятельности, заключая торговые и лицензионные соглашения с партнерами, которые придерживаются столь же строгих стандартов качества и оригинальности, как и сама компания при создании своих шоу и других произведений.
Cirque du Soleil стремится к реализации интересных инновационных проектов (в частности, в области оформления официальных мероприятий) в сотрудничестве с тщательно отобранными деловыми партнерами и распространению своего творческого таланта на другие сферы. Примером является открытие клуба Beatles REVOLUTION Lounge, позволяющего испытать еще более сильные ощущения от просмотра шоу LOVE.
Неофициальный сайт русских артистов Цирка дю Солей есть в России, народ, попадающий на сайт через поисковые машины, интересуется Цирком дю Солей не спроста. Вопрос ставится конкретно: как туда попасть в качестве артиста, или чучелка, или тушки.
С неофициального сайта русских артистов Цирка дю Солей можно попасть на главную страницы сайт Cirque du Soleil.
Клуб Cirque du Soleil предлагает бесплатную услугу стать членом клуба Cirque du Soleil, и человек может получать по электронной почте уведомления, специальные предложения и последние новости о шоу.
Важным преимуществом Интернет сайта компании при позиционировании компаний является возможность использовать метод "продажа путем решения проблемы". Центры во всемирной сети, основанные на решении каких-либо проблем предлагают совершенно новую услугу, которая вряд ли была бы доступна при традиционном брендинге. Метод состоит в создании связи между предлагаемым в Сети продуктом и тематическими сайтами. Такой метод позволяет информировать о компании клиентов всех категорий, любых возрастных групп и значительно расширяет круг людей, приверженных бренду. Так , например, на главной странице интернет сайт компании написаны различные слоганы и краткие предложения, чтобы привлечь внимания клиентов: «Cirque du Soleil пленил своим искусством 80 миллионов людей со всего мира»
Сайт для размещения информации выбран, в том числе, и из соображений кобрендингового характера. Эмоции и мысли, вызываемые сайтом, не должны противоречить обещаниям товара, а наоборот, усиливать их. Полноценные участники этого процесса, помимо самого интернет-ресурса - это автор статьи, другие публикации на сайте, владелец ресурса, доменное имя.
Так, например, Reebok со всемирно известной цирковой компанией - Cirque du Soleil представили революционную фитнес программу - JUKARI Fit to Fly. Reebok перевернул представления о женском фитнессе, разработав уникальную платформу Step Reebok и степ-аэробику. Новая программа является первым проектом, разработанным в рамках нового долгосрочного сотрудничества бренда Reebok со всемирно известной цирковой компанией - Cirque du Soleil.
Новая программа будет запущена в лучших спорт-клубах 13 городов мира, включая Москву, Гонг-Конг, Мехико, Мадрид, Лондон, Краков, Мюнхен, Сеул, Куала-Лумпур, Буэнос-Айрес, Сантьяго, Монреаль и Лос-Анджелес. Компания Cirque du Soleil позиционирует себя, как компании за здоровой образ жизни, показывая, что физические упражнения и поддержание формы очень важны для здоровья, тренировки были бы веселее и интереснее, и более половины опрошенных (54%) относятся к занятиям фитнесом как к рутине.
Старший вице-президент по маркетингу Cirque du Soleil заявил : «Наше сотрудничество с Reebok является абсолютно логичным шагом. Reebok понимает, чего женщины ждут от фитнеса и какая экипировка лучше всего подходит для занятий. А наша компания знаменита во всем мире отличной физической подготовкой артистов, оригинальной хореографией и особым художественным стилем. Совместная работа над новой тренировочной программой, в которую каждый из нас внес свой опыт, была для нас захватывающим процессом».
Таким образом, компания Cirque du Soleil дала Reebok стала очень интересным опытом, и многие довольны результатами совместной работы. Партнеры Reebok в спортклубах по всему миру, которые уже ознакомились с программой и испытали её на себе, разделяют наши впечатления и собираются запустить её в своих клубах уже в этом году». Бренд Cirque du Soleil должен не просто удовлетворять какую-либо утилитарную потребность человека, он должен обеспечивать психоэмоциональный комфорт, дарить радость от самого факта покупки. Необходимо, чтобы бренд не только приносил выгоду, но и был эмоционально привлекательным для потребителя.