Современная реклама в России (стр. 2 из 3)
Таблица 1 А и Б. Рекламный рынок России. Объем российского медиарекламного рынка в млн. долл. (А) и распределение долей по медиа (Б) в 2006-2009 годах по данным и прогнозу АКАР (2006-2009 прогноз)
| Сегменты рынка / Год | 2006 | 2007 | 2008 | 2009 |
| Телевидение | 900 | 1 300 | 1 780 | 2 020 |
| Радио | 90 | 110 | 130 | 150 |
| Пресса | 600 | 790 | 880 | 930 |
| В т.ч. газеты | 380 | 450 | 470 | 480 |
| В т.ч. журналы | 220 | 340 | 410 | 450 |
| Наружная реклама | 400 | 520 | 620 | 650 |
| ВСЕГО | 1 990 | 2 720 | 3 410 | 3 750 |
| Рост рынка к предыдущему году | 51 % | 37 % | 25 % | 10 % |
| Сегменты рынка / Год | 2006 | 2007 | 2008 | 2009 |
| Телевидение | 45,2 | 47,8 | 52,2 | 53,9 |
| Радио | 4,5 | 4,0 | 3,8 | 4,0 |
| Пресса | 30,2 | 29,0 | 25,8 | 24,8 |
| В т.ч. газеты | 19,1 | 16,5 | 13,8 | 12,8 |
| В т.ч. журналы | 11,1 | 12,5 | 12,0 | 12,0 |
| Наружная реклама | 20,1 | 19,1 | 18,2 | 17,3 |
| ВСЕГО | 100,0 | 100,0 | 100,0 | 100,0 |
Эти цифры оборота национального рекламного рынка при пересчете на все население России (145 млн. человек) – превращаются в приблизительно 20 долларов на человека (или 25-26 долларов на каждого жителя российских городов), включая даже младенцев. В США, как на самом высокоразвитом рекламном рынке, в 2006 году рекламные затраты на душу населения составили около $1000.Специалисты отмечают три фактора определяющих рост рынка: политическую стабилизацию общества, приводящую к росту инвестиций, в т.ч. в виде рекламы (первое); рост покупательной способности населения (второе) и накал конкурентной борьбы на потребительских рынках (третье)[16]. В 2008 году в большей степени действовал третий фактор и, отчасти, во второй половине года начала возвращаться политическая стабильность при постепенном снижении темпов роста покупательной способности.Рассмотрев положение отдельных РА и рекламных групп на вершине рекламного рынка следует привести данные аналитического отдела ВИ, оценившего распределение рынка телевизионной рекламы между ведущими кампаниями в первой половине 2007 года (см. диаграмму 1).
Диаграмма 1. Доля рекламных бюджетов крупнейших агентств на телеканалах 1 канал, Россия, НТВ, СТС, РенТВ и ТНТ в первом полугодии 2007 года по данным ВИ. (Штриховкой обозначены агентства, входящие в рекламные группы приведенные перед ними, процент этих агентств учтен в общем проценте рекламной группы)
Около 20% всех денег, вращающихся на российском рекламном рынке, приходится на наружную рекламу. По сравнению с другими странами, например, Польшей, где ее доля составляет 6%, Францией (11%) и Румынией (всего 3%), это большой процент. В 2006 году рынок наружной рекламы составил $400 млн., а в 2007 около $520 млн.[10], управляющий директор NewsOutdoor, находит большему значению наружной рекламы в России несколько причин. Во – первых, российские города более приспособлены для наружной рекламы, чем города Европы в силу специфики архитектуры. Вторая причина - достаточно либеральная политика муниципальных властей по отношению к наружной рекламе. В России операторы имели возможность устанавливать рекламоносители в крайне эффективных местах, рядом с дорогой, лицом к проезжей части и т.д. И третья причина – недостаточная развитость локальных медиа - основных конкурентов наружной рекламы, таких, как кабельное телевидение и радио. Рынок наружной рекламы, так же как и рекламы на центральном ТВ, перенасыщен (спрос опережает предложение), что влияет на эффективность. Только в 2005г. цены достигли предкризисного уровня 1997 - 1998 гг. Поэтому и здесь происходило дальнейшее повышение рекламных расценок. В течение 2006 г. в Москве цена аренды стороны рекламного щита формата 6х3 м. выросла с 700 до 750–800 долларов в месяц. Как прогнозировала исследовательская компания, "ЭСПАР-Аналитик", стоимость в Москве одной стороны к концу 2007 года увеличится до 900-1000 долларов, так и случилось. Число рекламодателей, которые тратят на наружную рекламу около 100 тыс. долларов в год, приближается уже к трем сотням. При этом наиболее быстрые темпы роста в расходах демонстрируют крупные рекламодатели, бюджеты которых составляют около одного миллиона долларов. Эта категория рекламодателей размещают рекламу приблизительно на 100 сторонах в месяц. Таких рекламодателей в Москве около тридцати. Наибольший спрос на наружную рекламу наблюдается среди торговых центров и сетей, производителей табака и электроники, операторов сотовой связи. В пятерку крупнейших рекламодателей, использующих наружную рекламу, входят табачные фирмы (JTI, BAT и Philip Morris), а также Samsung и LG. Весь же объем рынка Москвы, по оценкам исследовательской компании "ЭСПАР-Аналитик", в 2006 году составил 220 млн. долларов[2]. Однако, московские власти планируют снизить количество щитов, особенно в Центре города. Так по данным "ЭСПАР-Аналитик", в Москве насчитывается порядка 19,7 тысяч щитов 6х3 и 32,5 тысяч рекламных поверхностей (на июнь 2007). Участники рынка ожидают, что правительство города наверняка захочет привязать отчисления рекламистов городу к росту цен на размещение. Исходя из всего вышесказанного, уровень отечественной рекламы неопределен и нестабилен. Ведь мы видим очень высокий темп развития рекламы в начале 21 в. С начала века рекламные агентства очень сильно повысили качество работы и свою численность. Относительно невысокий уровень медиа-рекламы в России компенсирует наружная реклама, как уже говорилось ранее "российские города более приспособлены для наружной рекламы, чем города Европы в силу специфики архитектуры", а кроме того наружная реклама очень популярна в России и во многих случаях является показательной для потребителя. В сфере рекламы Россия является отстающей страной, но как думают многие эксперты, рекламисты и маркетологи считают точно так же, эта отсталость является лишь следствием позднего начала развития рекламного рынка. Ведь ему, как понятию, нет и 20 лет.