Смекни!
smekni.com

Управление маркетинговыми коммуникациями в компании (на примере ООО "Тойота Центр Приморский") (стр. 19 из 19)

Характеристика Тойота ЦентрНевский Тойота ЦентрАвтово Тойота ЦентрПискаревский
Масштаб конкуренции городской городской городской
Стратегические намерения сохранение лидерских позиций укрепление позиций укрепление позиций
Цели по достижению определенной доли рынка расширение спектра предлагаемых услуг, открытие сети моек открытие нового дилерского центра расширение спектра предлагаемых услуг
Конкурентная позиция сильная сильная претендент на лидерство
Применяемыестратегии дифференциация;разработка продукта (новая услуга), освоение нового рынка (новый рынок) дифференциация;освоение нового рынка (новый дилерский центр) проникновение на рынок (совершенствование деятельности), освоение нового рынка (новый дилерский центр)
Другие сведения реализуется клиентоориентированный подход высокая квалификация персонала активное продвижение
Прогноз основных намерений повышение эффективности клиентоориентированного подхода, рост доли постоянных клиентов и их «переманивание» от конкурентов активное развитие бизнеса, вложение средств в модернизацию дилерского центра совершенствование деятельности, введение единых стандартов в создаваемой сети
Адрес Санкт-Петербург, Дальневосточный пр. д.41 (812) 44-999-33www.toyota-nevsky.ru Санкт-Петербург, ул. Краснопутиловская д.65 (812) 336-48-88 www.toyotacenter.ru Санкт-Петербург, ул. Шота Руставели д.31a (812) 321-61-81 www.toyota-dealer.ru

Приложение 11

Таблица. Затраты на Интернет-продвижение автосалона «Тойота Центр Приморский» в сети Интернет

Рекламная площадка Раздел Место размещения Формат Размер Цена Форма покупки Объем размещения Стоимость
carsguru.net/catalogавтоновости, продажа новых и б/у автомобилей из Японии все внутренние разделы + страницы по маркам справа Flash-Gif 240 х 400 679 руб. за 1000 показов 50000 33985 руб.
automarket.ruИнтернет-проект автомобильной тематики, информация об услугах и ценах каталог центр текст текст + фото 7906 руб. месяц 1 7906 руб.
avto.ru Электронный каталог автомобилей, авторынок каталог центр текст текст + фото 2500 руб. месяц 6 12500 руб.
autonews.ru Последние новости из жизни авто в мире каталог центр текст текст + фото 20250 руб. месяц 1 20250 руб.
cars.ruХарактеристики авто, тест-драйвы, отзывы пользователей, советы, эксперты, обмен мнениями личный кабинет автосалона: информация об автосалоне, новые объявления, новости центр текст текст + фото 3000 руб. месяц 1 3000 руб.

Приложение 12

Таблица. План рекламной компании

Рекламная кампания Количество, время Стоимость Примечание
январь
Информация в «Желтых страницах» 01.01.10-31.12.10 Первое место в рубрике 1-ой категории - 23789 руб. Размещение в электронной версии желтых страниц сроком на год
Реклама в журнале «За рулем» 6 номеров: январь, март, май, июль, сентябрь, ноябрь (единовременная оплата) 2548800 руб.
Интернет-продвижение (Яндекс и Рамблер) месяц 54672 руб.
Размещение информации на Интернет-площадках (кроме avto.ru) месяц 65141 руб.
Размещение информации на Интернет-площадке avto.ru 6 месяцев 12500 руб.
февраль
Размещение информации на Интернет-площадках (кроме avto.ru) месяц 65141 руб.
Интернет-продвижение (Яндекс и Рамблер) месяц 54672 руб.
март
Наружная реклама. Щиты на Масловке и на Ленинградке 01.03.10 – 31.03.10 Стоимость изготовления – 1740 руб. Стоимость размещения – 25500 руб. Итого: 108960 руб. 18 м.кв. (2 щита, А и В стороны)
Размещение информации на Интернет-площадках (кроме avto.ru) месяц 65141 руб.
Интернет-продвижение (Яндекс и Рамблер) месяц 54672 руб.
Выставка «Автомеханика-2010» 10-12.03.10 347000 + 29000 х 2 + 46000 = 451000 руб. Мобильный стенд, монтаж/демонтаж, печатная реклама и сувенирная продукция
журнал «Time Out» месяц 57890 руб. издание, соответствующее целевой аудитории
апрель
Размещение информации на Интернет-площадках (кроме avto.ru) месяц 65141 руб.
Интернет-продвижение (Яндекс и Рамблер) месяц 54672 руб.
Реклама на «Европа Плюс» месяц 20 х 36732 = 734640 руб. по 5 роликов в день в течение _Аждой пятницы (итого 4 дня)
май
Размещение информации на Интернет-площадках (кроме avto.ru) месяц 65141 руб.
Интернет-продвижение (Яндекс и Рамблер) месяц 54672 руб.
июнь
Наружная реклама. Щиты 01.06.08 – 30.06.08 Стоимость изготовления – 1740 руб. Стоимость размещения – 25500 руб. Итого: 108960 руб. 18 м.кв. (2 щита, А и В стороны)
Размещение информации на Интернет-площадках (кроме avto.ru) месяц 65141 руб.
Интернет-продвижение (Яндекс и Рамблер) месяц 54672 руб.
«КоммерсантЪ» 4 объявления по пятницам 176850 руб. соответствует целевой аудитории
июль
Размещение информации на Интернет-площадках (кроме avto.ru) месяц 65141 руб.
Интернет-продвижение (Яндекс и Рамблер) месяц 54672 руб.
Размещение информации на Интернет-площадке avto.ru 6 месяцев 12500 руб.
август
выставка «Мотор Шоу-3010» 28-30.08.2010 29000 х 2 + 46000 = 104 000 руб. Монтаж/ демонтаж стенда, печатная реклама и сувенирная продукция
Интернет-продвижение (Яндекс и Рамблер) месяц 54672 руб.
Размещение информации на Интернет-площадках (кроме avto.ru) месяц 65141 руб.
сентябрь
Размещение информации на Интернет-площадках (кроме avto.ru) месяц 65141 руб.
Интернет-продвижение (Яндекс и Рамблер) месяц 54672 руб.
октябрь
Интернет-продвижение (Яндекс и Рамблер) месяц 54672 руб.
Размещение информации на Интернет-площадках (кроме avto.ru) месяц 65141 руб.
ноябрь
Наружная реклама. Щиты 01.11.10 – 30.11.10 Стоимость изготовления – 1740 руб. Стоимость размещения – 25500 руб. Итого: 108960 руб. 18 м.кв. (2 щита, А и В стороны)
Размещение информации на Интернет-площадках (кроме avto.ru) месяц 65141 руб.
Интернет-продвижение (Яндекс и Рамблер) месяц 54672 руб.
Реклама на «Авторадио» месяц 20 х 34560 = 691200 руб. по 5 роликов в день в течение каждой пятницы (итого 4 дня)
декабрь
Печать календарей с логотипом на 2011 год 1000 шт. 50 000 руб. Календарь «ТРИО», полноцветный, 1000 шт.: 50 руб. за шт.
Заказ ручек с логотипом 1000 шт. 12600 руб.
Заказ папок для документов с логотипом 1000 шт. 1789 руб.
Интернет-продвижение (Яндекс и Рамблер) месяц 54672 руб.
Размещение информации на Интернет-площадках (кроме avto.ru) месяц 65141 руб.