Кн= Н / Шд×100%
где Кн – коэффициент новизны;
Н – новизна;
Шд – широта действительная.[20]
Расчет можно произвести по группам товара представленных в таблице 3.3.
Таблица 3.3 - Обновляемость ассортимента магазина «Востокспецсистема-ТД»
| Группа | Новизна ассортимента за год, в штуках | Широта действительная, в штуках | Коэффициент новизны |
| 1 | 328 | 1547 | 0,21 |
| 2 | 1259 | 1854 | 0,68 |
| 3 | 287 | 5214 | 0,06 |
| 4 | 547 | 853 | 0,64 |
В период сезонности товара той или иной группы предлагается не ходовой товар убирать на хранение, тем самым освобождать площади для сезонного товара. Ассортимент, который устаревает – продавать со скидками в 30%, что может ускорить реализацию товара.
Таким образом, данное исследование подтвердило значимость разработки качественно сформированной ассортиментной политики за счет постоянного обновления ассортиментного ряда продукции, модификации оборудования, поиска новых целевых сегментов, грамотного позиционирования и квалифицированного персонала, обученного искусству общения с клиентом и искусству продаж. Коммерческий успех компании зависит также от того, какой продукт она предлагает, какие услуги оказывает и насколько качественно все это делается. Оптимальный ассортимент компании должен содержать товары, находящиеся на разных стадиях жизненного цикла.
Насыщенность рынка разнообразными установочными услугами, острая конкурентная борьба фирм за предпочтения потребителей, возможность предпринимателей самостоятельно определять цели, стратегии, управленческие структуры обусловили необходимость и возможность использования маркетинга в сфере пожарно-охранных систем. Маркетинг как активный процесс решает ряд задач, необходимых для четкого функционирования компании в условиях рыночной экономики. Это то, что более известно под понятием анализ рынка, постановка целей и задач, разработка стратегий, планирование деятельности и контроль.
Ассортиментная политика предполагает определенные целенаправленные действия товаропроизводителя или наличие у него заранее обдуманных принципов поведения. Она призвана обеспечить преемственность решений и мер по формированию ассортимента и его управления; поддержанию конкурентоспособности товаров на требуемом уровне; нахождению для товаров оптимальных товарных ниш (сегментов); разработке и осуществлению стратегии упаковки, маркировки, обслуживанию товаров. Хорошо продуманная ассортиментная политика не только позволяет оптимизировать процесс обновления товарного ассортимента, но и служит для руководства предприятия своего рода указателем общей направленности действий, способных скорректировать текущие ситуации.
Список использованных источников и литературы
1. Николаева М.А. Товароведение потребительских товаров [Текст]: теоретические основы; Учебник / М.А. Николаева. – М.: Изд. «Норма», 2002.
2. Ноздрева Р.Б. Маркетинг [Текст]: Учебное пособие / Р.Б. Ноздрева, В.Ю. Гречков. – М.: Изд. «Юристь», 2000.
3. Котлер Ф. Основы маркетинга [Текст] / Ф. Котлер. – М.: «Прогресс», 1990.
4. Михалёва Е.П. Маркетинг [Текст]: Пособие для сдачи экзамена / Е.П. Михалева. – М.: Изд. «Юрайт». 2004.
5. Хубулава Н.М. Организация и управление малым бизнесом (теория и практика) [Текст]: М.: Издательский комплекс, 2002.
6. Савицкая П.В. Анализ хозяйственной деятельности предприятия [Текст] / П.В. Савицкая. – 4-е изд. перераб. и доп. – М.: ООО «Новое знание», 2003.
7. Ковалёв В.В. Анализ хозяйственной деятельности предприятия [Текст] / В.В. Ковалев, О.Н. Волкова. – М.: ПБОЮЛ, 2005.
8. Любушин Н.П. Анализ финансово-экономической деятельности предприятия [Текст] / Н.П. Любушин, В.Б. Лещева, В.Г. Дьякова. – М.: ЮНИТИ – ДАНА, 2001.
9. Тренев Н.Н. Стратегическое управление [Текст]: Учебное пособие для вузов / Н.Н. Тренев. – М.: «Издательство ПРИОР», 2002.
10. Азоев Г.Л. Конкуренция: анализ, стратегия и практика [Текст] / Г.Л. Азоев. – М.: ЦЭИМ, 1996. – 207 с.
11. Киселев В. Формирование ассортимента в сфере торговли [Текст]: Маркетинг / В. Киселев. – 2003.
12. Бланк И.А. Управление торговым предприятием [Текст] / И.А. Бланк. – К.: Украинско-Финский институт менеджмента и бизнеса, 1999.
13. Виханский О.С. Стратегическое управление [Текст]: Учебник / О. С. Виханский. – М.: Гардарики, 1999.
14. Дтоунз Г.П. Торговый бизнес: как организовать и управлять [Текст] / Г.П. Дтоунз. – М.: Международные отношения, 1998.
15. Показатели ассортимента товаров [Тескт] / Маркетинг. – 2000. – №10.
16. Якубова Э.В. Розничная торговля. Состояние и перспективы [Текст] / Э.В. Якубова. – Ставрополь, 2001.
17. Казакова А.А. Ассортиментная политика, как направление маркетинговой деятельности [Текст]: учебно-метод. пособие / А.А. Казакова. – СПт: Каф. «социально-культурных технологий», 2004.
18. ООО «Востокспецсистема» [Электронный ресурс]: Режим доступа: http://www.vssdv.ru.
19. Ассортиментная политика предприятия [Электронный ресурс]: Режим доступа: http://www..
20. Управление ассортиментной политикой [Электронный ресурс]: режим доступа: http://www.bestref.ru.
21. 1С Предприятие [Электронный ресурс]