Совершенствование и повышение конкурентоспособности ассортимента товара (стр. 12 из 15)
IНП =
IНП =
= 1Так как все частные показатели равны единице, то общий показатель по нормативным параметрам также равен единице, следовательно, корпусная мебель представленная в ООО "Галичмебель" является вполне конкурентоспособной.
Далее необходимо оценить консументные параметры. В количественном отношении оценку производят по формуле:
КI =
Х 100 %, гдеКI- частный консументный показатель по i –му параметру;
Рн i- величина i – го параметра анализируемого изделия;
Рэi- величина i – го параметра эталонного изделия.
Данные для анализа представлены в таблице 2.19.
Таблица 2.19.Данные для оценки консументных параметров корпусной мебели
| № п\п | Наименование консументного параметра | Значение параметра | |
| ООО "Галичмебель" | ООО "Квант" | ||
| 1 | Цена | 1 | 0,6 |
| 2 | Качество фурнитуры | 0,8 | 1 |
| 3 | Отделка внутренней поверхности | 0,8 | 1 |
| 4 | Отделка боковой поверхности | 0,9 | 1 |
| 5 | Внешний вид | 1 | 1 |
Пользуясь данными таблицы, рассчитаем частные консументные показатели по каждому признаку:
К цена = 1,7
К качество фурнитуры = 0,8
К внутрен. пов. = 0,8
К бок. пов. = 0,9
К внеш. вид =1
Далее рассчитывается общий показатель по консументным параметрам.
ККП =
Х αi, гдеαi- удельный вес i – го параметра из общего числа параметров (m);
m – число параметров, по которым осуществляют оценку конкурентоспособности.
ККП = (1,7 +0,8+0,8+0,9+1) х 0,2 = 1,04
Так как успех товара определяют все факторы, необходимо рассчитать интегральный показатель уровня конкурентоспособности корпусной мебели.
КИН = I НП х
≥ 1при КИН ≥ 1, изделие считается конкурентоспособным
К ИН корпусной мебели = 1 х (1,04 / 0,72) = 1,44 > 1
Полученные расчеты позволяют сделать вывод о том, что корпусная мебель конкурентоспособна.
Далее необходимо провести аналогичный анализ для мягкой мебели.
Данные для анализа представлены в таблице 2.20.
Таблица 2.20.Рыночная цена и затраты по эксплуатации на корпусную мебель
| Виды корпусной мебели | Средняя цена на товар | Затраты покупателя на эксплуатацию товара | ||||
| ООО "Галичмебель" | ООО "Квант" | Отклонения | ООО "Галичмебель" | ООО "Квант" | Отклонения | |
| Диваны | 8000 | 8700 | 700 | - | 125 | 125 |
| Наборы мягкой мебели | 21000 | 23000 | 3000 | - | 250 | 250 |
Как видно при анализе таблицы, средняя цена на корпусную мебель на анализируемом предприятии значительно ниже, это объясняется тем, что товар, в отличие от конкурента, предприятие приобретает у непосредственно производителей, а не на оптовых базах. В среднем отклонение по цене достигает 9 %. Затраты покупателей на эксплуатацию мебели (подразумевается доставка мебели покупателю) на анализируемом предприятии отсутствует, тогда, как у конкурента они составляют на менее 1% от цены на товар. Далее имея цену товаров, а также расходы связанные с потреблением, необходимо вычислить цену потребления (ЦП), по формуле:
ЦП = ЦТ + ЦЭ, где
ЦТ – цена товара; ЦЭ - расходы, связанные с эксплуатацией.
Цена потребления корпусной мебели на анализируемом предприятии и у предприятия конкурента сгруппирована в таблице 2.21.
Таблица 2.21.Цена потребления корпусной мебели
| Виды корпусной мебели | Цена потребления корпусной мебели | ||
| ООО "Галичмебель" | ООО "Квант" | Отклонения | |
| Диваны | 8000 | 8825 | 825 |
| Наборы мягкой мебели | 21000 | 23250 | 3250 |
Как видно из таблицы, цена потребления корпусной мебели на анализируемо предприятии значительно ниже. Причем отклонения в цене потребления по видам корпусной мебели складывается следующим образом: диваны 825 рублей (10,3%); наборы мягкой мебели 3250 рублей (10,7%). Как видно разница в цене потребления корпусной мебели между ООО "Галичмебель" и ООО "Квант" составляет около 10 %.
Поведем оценку экономических параметров конкурентоспособности корпусной мебели анализируемого предприятия и предприятии конкурента. Для этого сравним цены потребления обоих предприятий.
Э =
≤ 1, гдеЦ ПА - цена потребления анализируемого изделия; Ц ПК - цена потребления товара конкурента; Э диваны 8000/8825 = 0,91< 1; Э наборы мягкой мебели = 21000/23250 = 0,9 < 1
То есть, можно сделать вывод о том, что по экономическим показателям мягкая мебель, представленная в ООО "Галичмебель" вполне конкурентоспособна. Далее необходимо провести анализ конкурентоспособности мягкой мебели по маркетинговым показателям. Для этого проводится оценка уровня нормативных параметров. Нормативные параметры мягкой мебели приведены в таблице 2.22.
Таблица 2.22.Нормативные параметры для оценки корпусной мебели
| Нормативные параметры | Обозначение параметра | Значение параметра |
| Качество обтяжки (припуски на швы) | q1 | 1 |
| Качество крепления | q2 | 1 |
| Качество ткани | q3 | 1 |
| Механизм для сборки и разборки дивана | q4 | 1 |
| Обратная сторона изделия | q5 | 1 |
| Внешний вид | q6 | 1 |
Далее необходимо рассчитать общий показатель по нормативным параметрам (IНП).
IНП =
IНП =
= 1Так как все частные показатели равны единице, то общий показатель по нормативным параметрам также равен единице, следовательно, мягкая мебель представленная в ООО "Галичмебель" является вполне конкурентоспособной.
Далее необходимо оценить консументные параметры. В количественном отношении оценку производят по формуле:
КI =
Х 100 %, гдеКI- частный консументный показатель по i –му параметру;
Рн i- величина i – го параметра анализируемого изделия;
Рэi- величина i – го параметра эталонного изделия.
Данные для анализа представлены в таблице 2.23.
Таблица 2.23.Данные для оценки консументных параметров корпусной мебели
| № п\п | Наименование консументного параметра | Значение параметра | |
| ООО "Галичмебель" | ООО "Квант" | ||
| 1 | Цена | 1 | 0,8 |
| 2 | Качество ткани | 0,95 | 1 |
| 3 | Качество обивки (припуски на швы) | 1 | 0,9 |
| 4 | Обратная сторона изделия | 1 | 0,85 |
| 5 | Внешний вид | 1 | 1 |
Пользуясь данными таблицы, рассчитаем частные консументные показатели по каждому признаку:
К цена = 1,3
К качество ткани= 0,95
К обивка = 1,1
К обратная сторона= 1,2
К внеш. вид =1
Далее рассчитывается общий показатель по консументным параметрам.
ККП =
Х αi, гдеαi- удельный вес i – го параметра из общего числа параметров (m);
m – число параметров, по которым осуществляют оценку конкурентоспособности.
ККП = (1,3 +0,95+1,1+1,2+1) х 0,2 = 1,1
Так как успех товара определяют все факторы, необходимо рассчитать интегральный показатель уровня конкурентоспособности мягкой мебели.
КИН = I НП х
≥ 1при КИН ≥ 1, изделие считается конкурентоспособным
К ИН корпусной мебели = 1 х (1,1 / 0,9) = 1,22> 1
Полученные расчеты позволяют сделать вывод о том, что мягкая мебель конкурентоспособна.
Таким образом, мебель, реализуемая ООО "Галичмебель" конкурентоспособна, магазин придерживается правильной ценовой и товарной политики.
Кроме того, можно объединить все проведенные выше исследования в одну таблицу для более полной картины для оценки конкурентоспособности магазина.
Таблица 2.24Конкурентоспособность магазина
| Показатели | ООО "Галичмебель" | ООО "Квант" |
| Ассортимент мебельных товаров | - | + |
| Качество | + | + |
| Сборка мебели | + | - |
| Доставка мебели | + | - |
| Гарантийные обязательства | + | + |
| Возможность кредита | + | + |
Как видно из данной таблицы, анализируемое предприятие является вполне конкурентоспособным, что еще ранее подтверждает ранее полученные результаты. По 5 признакам из шести, данное предприятие имеет положительный ответ, у предприятия конкурента, таких ответов всего лишь 4. То есть ООО "Галичмебель" является конкурентоспособным и вполне может работать на рынке мебельных товаров, не боясь, того, что останется без покупателей.