Второй период – формирование здорового образа жизни населения на «пилотных» (новых) территориях, с последующим распространением опыта.
Миссия проекта фотовыставки – повышение ответственности молодых людей за сохранение своего здоровья. В реализацию проекта будет вовлечено более 5 000 молодых людей, которые станут частниками профилактических мероприятий. Главным девизом проекта стали слова – «Мое здоровье – вклад в развитие моей страны».
Девиз организации фотовыставки – «Продлим себе жизнь без никотина».
Цель проекта: обеспечение условий для предотвращения курения среди подростков и уменьшение количества новых курильщиков в образовательных учреждениях – «Россия – территория свободная от курения».
Характеристика реализации целей фотовыставки «Время настоящее. Я не курю потому что»:
· добровольности участия в мероприятии;
· демонстрации и пропаганды положительных экономических и социальных результатов по реализации своей деятельности, по защите, физического и духовного здоровья подростков
· создание общественной информационной сети по работе с подрастающим поколением
· информирование граждан через средства массовой информации о состоянии и возможностях всей сферы охраны здоровья, включая медицину, фармацию, санаторно-курортное лечение, спортивно-оздоровительную деятельность и т.д., о наличии услуг в медицинских и других учреждениях сферы охраны здоровья населения;
· распространение информации о положительных примерах здорового и высоконравственного образа жизни.
Рассмотрим основные этапы организации фотовыставки.
1. Выделяется серия работ, которые выставляют в галереи, объединенных в одну общую идею.
2. Определяется количество работ. Количество фотографий допустимо около 7–10, на одной стене, то есть в целом около 50, и 15 работа для оформления фойе.
3. Организация превью работа. Для оценки соответствия фото с общей концепции выставки собирается комиссия выбирает работы, учитывается композиция, тематика, творческая идея и т.д.
4. Оформление. После утверждения работа готовится к показу, распечатываются несколько пробных вариантов, вставляется в рамку, при необходимости подбирается паспарту, аккуратно прикрепляется информация о названии и авторе работы.
5. Срок проведения выставки 1 месяц.
6. Анализ предварительных итогов.
В качестве схемы работы внешнего консультанта по PR при работе на фотовыставкеможно предложить следующий вариант, состоящий из двух этапов.
1 этап – подготовительный (3 недели – месяц) Включает в себя следующие работы:
· Определение целей и задач PR-компании
· Определение целевой аудитории мероприятий
· Сбор и аккумулирование информации, требующейся для проведения PR-мероприятий: статистической, внутрикорпоративной, личной и пр.
· Выработка единой информационной политики компании
· Подготовка плана конкретных мероприятий: пресс-конференций, презентаций, участия в выставках и конференциях, выхода статей
· Подготовка финансового плана мероприятий
· Предварительное знакомство сотрудников компании с представителями СМИ
· Подготовка планов размещения материалов в СМИ
· Помощь в подготовке разнообразных информационных материалов: пресс-релизов и пр.
· Помощь в подготовке базовых статей на все случаи жизни
· Разработка системы «обратной связи» – контроля за результатами проведенных мероприятий
2 этап – основной (сопровождение в течение 2–3 месяцев)
· Помощь в проведение акций и мероприятий, согласно утвержденному плану
· Размещение информационных материалов, согласно утвержденному плану
· Выявление и использование дополнительных возможностей для размещения информации
· Помощь в оперативном решении поставленных задач – консультирование по текущим вопросам
· Подготовка необходимых информационных материалов
· Разработка новых идей и тем
· Помощь в контроле за выходом материалов
· При необходимости консультирование по вопросам рекламной политики в целом
По итогам 2-го этапа при согласии сторон возможно ведение переговоров о дальнейшей совместной работе по продвижению компании. Данный вариант работы позволяет на первом этапе полностью подготовить к дальнейшему функционированию соответствующую службу компании с точки зрения теории. А на втором проконтролировать практические действия ее сотрудников[14].
Выбор рекламоносителей для выставки осуществляется путём оценки их основных параметров:
– охват аудитории;
– характер аудитории;
– канал воздействия (визуальный, слуховой, визуально-слуховой);
– рентабельность
Основные каналы продвижения: организация молодежных акций, выставки, перфомансы (искусства действия), концерты, фестивали, клубы, информационные порталы, форумы и т.п.
Выбор средств.
• Наружная реклама
• Печатная реклама
• Интернет реклама
• Рекламные акции
Реклама на ТВ носит имиджевый характер, обеспечивает максимальный охват аудитории. Оказывает визуально – слуховое воздействие.
Для рекламной компании используется не менее 2-х телеканалов:
– наиболее рейтинговый местный телеканал (1–2 телеканала);
– общероссийский телеканал, на котором время рекламных пауз отдаётся под региональные рекламные блоки.
В качестве рекламного сообщения может использоваться «бегущая строка», видеоролик, «заставка» с логотипом.
Рекламное сообщение должно быть простым по содержанию и форме подачи, обязательно должно быть изображение логотипа, при наличии звукового оформления должно звучать название издания.
Продолжительность видеоролика – 20–30 сек., может быть сокращённый вариант продолжительностью 5–10 сек. (возможно в виде заставки).
Реклама на радио используется с целью обеспечения длительности и непрерывности рекламного воздействия за счёт более низких по сравнению с телевидением цен. Оказывается слуховое воздействие, используется для подкрепления визуального ряда.
1. Для рекламной кампании на радио выбираются 1–2 рейтинговых радиостанций, аудитория слушателей которых охватывает широкие слои населения.
2. Продолжительность размещаемого аудиоролика - 20–30 сек.
3. Продолжительность рекламной кампании не менее 12 недель.
4. Частота размещения – 8–12 раз в день (суммарно на 2-х радиостанциях), при этом не менее 4 эфиров в прайм-тайм на каждой радиостанции (2 эфира в утренний прайм-тайм, 2-в вечерний).
5. Рекламное сообщение должно быть запоминающимся. В тексте не менее 2 раз должно упоминаться название издание.
6. Радио также целесообразно использовать для анансирования конкурсов, проводимых газетой. При этом подробная информация содержится в газете издание, а радио используется как средство привлечение внимания.
Реклама в прессе используется на начальной и завершающей стадии рекламной кампании, когда интенсивность рекламного воздействия снижается. Деловая пресса используется для воздействия на потенциальных рекламодателей.
1. Размещение модульной рекламы в массовых изданиях с телефоном рекламной службы издания.
2. Размещение модульной рекламы должно быть интенсивным (с периодичностью 1 раз в неделю в течение первых 6 месяцев), при этом размер рекламы может быть небольшим.
3. Размещение имиджевой рекламы в деловых изданиях, пользующихся популярностью в деловых кругах данного региона.
4. Размещение строчной информации в телефонных справочниках, имеющих большой тираж и систему распространения, охватывающую широкие слои населения (розничная продажа, бесплатное распространение на выставках, по предприятиям данного региона.)
5. В изданиях, обеспечивающих качественное воспроизведение изображения, в макетах модульной рекламы можно использовать фотографию газеты для воздействия на визуальную память и стимулирования посещения выставки.
Наружная реклама
– Позволяет решить задачу закрепления внимания на названии фотовыставки – благотворительной акции «Время настоящее. Я не курю потому что…», является способом донесения информации до широких масс населения.
Наружная реклама используется как рекламоноситель, обеспечивающий непрерывность рекламной кампании.
Выбор вида наружной рекламы осуществляется с учётом характера рекламы (напоминающая, стимулирующая и т.п.) и стоящих перед рекламной компанией задач.
Наружная реклама.
– рекламные постеры на щитах.
Использование щитов носит имиджевый характер, обеспечивает присутствие образа газеты в качестве напоминающей рекламы.
Система наружной ориентации рядом с редакцией:
– вывеска.
– панель-кронштейн.
– штендер.
Частота размещения рекламных материалов (суммарно на 2-х телеканалах) – 6–7 раз в день, при этом не менее 2 раз в прайм-тайм.
Продолжительность рекламной компании на телевидении – от 6 недель.
В период проведения рекламной кампании на телевидении должна начаться поддерживающая рекламная кампания на радио, транспорте, использоваться наружная реклама. После окончания размещения рекламы на телевидении должна быть обеспечена интенсивная рекламная кампания на радио, транспорте, наружная реклама.
Основными критериями психологической эффективности воздействия социальной рекламы выступают:
· способность привлечь внимание, понятность, информативность, запоминание, оригинальность рекламного сообщения и т.д. – для когнитивного компонента;
· аффективный компонент оценивает эмоции, вызываемые рекламным сообщением: дружественное, раздражающее, притягивающее, успокаивающее, волнующее и т.д.;
· желание снова увидеть рекламу, обсудить ее содержание с кем-либо, а также желание действовать так, как предлагает реклама, – для поведенческого компонента;