На сегодняшний день рейтинг каналов массовой коммуникации по степени воздействия на потребителя таков:
1. ТВ
2. Пресса
3. Наружная реклама
4. Интернет
5. Радио
6. Прочее
Именно в таком порядке мы с вами и рассмотрим основные преимущества и недостатки каждого вида.
Преимущества размещения рекламы на ТВ:
1. Реклама на телевидении достигает такого количество потенциальных покупателей, которого не достигает пока ни одно другое средство - ни радио, ни пресса, ни Интернет, ни наружная реклама.
2. Реклама на телевидении действует быстро, на всех зрителей сразу.
3. Хотя эфирное телевидение не позволяет достичь узких целевых групп, все же с его помощью можно «выйти» на определенную аудитории. Дети могут быть достигнуты через мультфильмы. Фермеры - через сельскохозяйственные передачи. Домохозяйки - через послеобеденные мыльные оперы и ток-шоу. Мужчины - через спортивные передачи. И т.д.
4. В связи с тем, что телевидение воздействует сразу на зрение и слух человека, оно может не только рассказать, но и показать со звуком, в движении, в цвете. Это аудио визуальный канал.
5. Телевидение предлагает широкие возможности для творческой рекламы. С помощью камеры можно привести аудиторию, куда угодно, и показать ей очень многое. Таким образом, телевизионная реклама как бы дает человеку возможность самостоятельно, с помощью собственных глаз (и слуха) оценить предлагаемое ему. В связи с этим покупатель может составить себе достаточно широкое представление о товаре или услуге.
Недостатки размещения рекламы на ТВ:
1. Реклама на телевидении очень дорога, и «не по карману» мелким и средним компаниям. Причем высокой стоимостью отличается как время трансляции, так и изготовление ролика.
2. Аудитория телевидения не является особо привлекательной для многих компаний, так как потребители телеинформации - это, в основном, дети, домохозяйки, пенсионеры; молодежь чаще отдает предпочтение Интернету, а серьезные бизнесмены черпают основную информацию из газет и спец. журналов. Больше всего времени у телевизора проводят неграмотные и безработные.
3. На телевидении очень трудно направить рекламу на целевую аудиторию. Одни и те же передачи могут смотреть очень широкий круг людей.
4. Огромное количество «пустой доставки», т.е сообщение достигает пользователей, не входящих в ЦА.
5. Люди часто переключают каналы, пытаясь найти что-нибудь поинтереснее
6. Даже если реклама заинтересует потребителя, он не сможет тут же посмотреть ее второй раз. Поэтому рекламодателю приходится снова и снова повторять рекламу, увеличивая свои расходы.
7. Нелегко будет и за считанные секунды запомнить подробную информацию о товаре или услуге, телефоны и адреса.
Вообще, Телеаудитория воспринимает информацию достаточно пассивно. Кроме этого, люди часто смотрят телевизор крайне невнимательно.
Хотелось бы отметить, в идеале для эффективного планирования рекламы нужны не рейтинги передач, а рейтинги рекламных блоков.
Внутри рекламных блоков важна очередность, в которой транслируются ролики. С началом рекламного блока аудитория программы начинает уменьшаться, перетекая на другие каналы. Вторая минута рекламного блока обычно самая «провальная». К концу рекламного блока аудитория начинает возвращаться на канал, чтобы досмотреть передачу.
Пресса
За столетия использования читатели и рекламодатели привыкли к традиционным «бумажным» газетам и журналам. Сильные и слабые стороны этих рекламоносителей достаточно хорошо изучены.
Преимущества размещения рекламы в газетах:
1. небольшая стоимость
2. Возможность подобрать походящую газету по тематике, размер рекламы, количество повторов и т.д.
3. Широкую вариативность объявлений, (дорогое/большое, дешевое/маленькое)
4. Варианты географического размещения рекламы: во всем тираже или в его частях, распространяемых в отдельных конкретных районах.
5. Газеты дают возможность изложения подробностей, это различные характеристики, цены, номера телефонов, адреса, купоны и т.д.
7. быстрота использования. Подчас можно дать рекламу не только в один из ближайших номеров, но и в очередной номер.
8. Быстрая эффективность. Уже в день выхода газеты реклама даст эффект
9 .В газетах можно рекламировать широкий перечень товаров и услуг. Затрагивает практически все сферы жизнедеятельности человека, и поэтому практически любая реклама будет уместной.
10. Ценность аудитории. Печатные средства представляют собой наиболее сложный канал восприятия информации. Чем выше образование, тем больший интерес к прессе.
11 Выгодно отличает прессу и постоянность аудитории. Газеты читают, как правило, одни и те же потребители.
12. Многие люди покупают газету вообще только для того, чтобы прочитать рекламные объявления магазинов, кинотеатров, спортивных заведений, других людей, продающих что-либо из своей собственности и т.д. Человек хочет быть в курсе ситуации на рынке - что, где, почем, кто, на каких условиях продает и покупает.
14. Безусловно, плюсом газетной рекламы является ее ненавязчивость. Она не перебивает информационный поток, как это происходит на радио или телевидении. Люди читают ее исключительно по собственной воле.
Недостатки размещения рекламы в газетах:
1. Многих рекламодателей не удовлетворяет низкий творческий потенциал газет: в первую очередь - плохое качество печати.
2. Другой недостаток рекламы в газетах - недолговечность. Газеты обычно читаются только один раз. Соответственно «живут» и объявления в них.
3. Газеты традиционно не охватывают молодежь. Рекламодателям для достижения этой группы населения приходится использовать другие средства массовой информации.
4. Как негативный фактор рекламодатели отмечают игнорирование объявлений частью читателей.
5. Не идет на пользу дела и конкуренция с другими объявлениями.
6. Часто возникает неопределенность с местом публикации. Если рекламодатель не заплатил за специальное место, он никогда не может быть уверен, что его объявление не будет затерто другими или не будет соседствовать с нежелательным редакционным материалом.
Преимущества размещения рекламы в журналах:
1. качество рекламы. Особенно в глянцевых журналах, где практически любые рисунки и фотографии воспроизводятся без искажений.
2. Журналы зачастую позволяют рассылать не только, как и газеты, рекламные материалы путем вложения, но и образцы товаров.
3. В журналах можно также печатать рекламу на специальной бумаге, отличающейся от бумаги всего журнала.
4. Через журналы можно достигать более узких целевых групп (спец. Журналы)
5. Большее время жизни рекламы. Журналы читают месяцами, часто хранят годами.
6. Больший читательский интерес. Читатели часто так заинтересованы в определенных темах, что воспринимают грамотно подготовленную рекламу как полезный редакционный материал.
7. Рубрики журналов могут совпадать с категориями товаров
8. В журнальной рекламе можно публиковать достаточно длинные и подробные рекламные материалы. Люди читают журналы, чтобы провести время, а не узнать новости, как в газетах. Отсюда у потребителей и более высокое качество восприятия рекламы.
9. У журналов очень большая величина вторичной аудитории, так как их читают не только те, кто выписывают или покупают в розницу. Часто журналы дают почитать друзьям и знакомым. Журналы обычно проходят через много рук в приемных разл. Заведений.
Недостатки размещения рекламы в журналах:
1. В отличие от газет, журналы не так быстры: на подготовку материалов к печати требуется до нескольких недель. Рекламируемый товар вполне может устареть, цены на него могут упасть или подняться, возможно, изменятся другие условия продажи.
2. Журналы медленно читаются, а значит, и эффект от рекламы также замедленный.
3. У журналов меньший охват
4. высокая стоимость
Стоит иметь ввиду, что в каждом издании есть более и менее читаемые места. Рекламодатели, разумеется, хотят разместить свою рекламу там, где на нее обратит внимание как можно большее количество потенциальных покупателей. Читаемость же рекламы зависит как от того, на какой странице помещено объявление, так и от того, в каком месте страницы и в каком редакционном разделе.
Наружная реклама
У щитов есть как общие для всей транзитной рекламы, так и специфические недостатки и достоинства.
Преимущества размещения рекламы на уличных баннерах, транзитной рекламе:
1. В силу большого размера, использования цветных визуальных образов, щиты привлекают к себе значительное внимание.
2. С помощью щитов можно влиять на аудиторию определенного локального района.
3. Многократное воздействовие на потенциальных потребителей как за счет нескольких контактов с одним щитом в разное время, так и за счет размещения нескольких щитов.
4. Относительно небольшая стоимость.
Недостатки размещения рекламы на уличных баннерах, транзитной рекламе:
1. Транзитная реклама является объектом регулирования нескольких структур. Так, например, настенный щит принадлежит частной компании, а реклама на этом щите относится к предприятию, ее оплатившему. То есть наружная реклама - область достаточно сложного собственническо-правового регулирования.
2. Щиты нередко подвергаются атакам вандалов, после которых требуется определенное время для приведения рекламы в надлежащий вид.
3. Негативное влияние оказывает и погода - дожди, порывы ветра и т.д.
4. Транзитная реклама находится в условиях большой визуальной конкуренции - различные конструкции, люди, транспорт, другая реклама и т.д.
5.Количество хороших мест ограничено.
6. На изготовление и установку щита требуется значительное время.
Интернет
Реклама в электронных изданиях представляет собой мощное средство, впитавшее в себя сильные стороны сразу нескольких коммуникационных каналов, таких как традиционные СМИ (печать+радио+телевидение) и директ-маркетинг.