Там, де любов. («Amour»)
Все вдасться! («Huggies»)
Смак бажання. («Корона»)
Турбота в дії! («Coldrex»)
Подбай про себе! («Garnier»)
Без твоїх ідей не обійтись! («Tefal»)
Прагни кращого! («Life»)
Там, де весело! («Горілочка»)
Історія кохання. («Rafaello»)
Крокуй життям впевнено! («Silver»)
Тому що світ змінюється! («Pufies»)
Насолоджуйся щомиті! («Jaffa»)
Те, чого душа бажає. («Хуторок»)
Отримай більше! («OKKO»)
Я це люблю! / Святкуймо разом! («МакДональдз»)
Втім, варто мати на увазі, що вільні слогани не завжди асоціюються з назвою, тому більше поширені пов’язані і прив’язані слогани.
2.3 Вимоги до успішного слогана
Вдалі рекламні слогани живуть роками, стаючи частиною сучасної цивілізації і проникають в мовне середовище одержувачів рекламної інформації. Щобслоганбувуспішним, він повинен відповідати таким вимогам:
1. Точність (слоган повинен чітко відповідати поставленій меті та завданням, точно, яскраво і зрозуміло характеризувати об’єкт реклами):
«Orbit». Природна білизна зубів.
«Корона». Таким має бути справжній шоколад.
«AlkoCleen». Чистий ранок без похмілля.
«Візин». Швидка допомога мільйонам очей!
«Нотта». Спокій та сон.
«ТераФлю». Ніколи хворіти!
«Анаферон». Разом проти грипу.
«Бітнер». Природний захист Вашого організму.
З «Head&Shoulders» проти втрати волосся.
«Пікосен». Розслаблюючий засіб.
«Harpic». У боротьбі за чистий туалет.
«Торчин». Свіжий смак добірних зерен.
Клей «Момент». Якість від Henkel.
2. Лаконічність (слоган повинен містити в собі не більше 5-7 слів. Завдяки стислості слоган швидко запам’ятовується споживачем і може легко відтворюватися в подальшому):
«Живчик». Смакуйте з користю!
«Торчин європейський». Вишуканий смак життя.
«Сармат». Нагороджений європейцями.
«Philips». Просто і довершено.
«Рудь». Дарує радість.
«Airwick». Добре бути вдома!
«Finish». Діамантовий стандарт чистоти.
«МТС». На крок попереду!
«Dove». Дій інакше!
«Хортиця». Абсолютна.
«Roshen». Екстраякісний.
«Aquafresh». Надзвичайно.
«Клуб сердець». Зі смаком і на здоров’я.
«Comet». 7 днів чистоти.
«Somat». Досконалість та неперевершеність.
«Bellaperfecta». Тонка річ!
3. Простота (слоган повинен бути максимально простим для розуміння. Зайве сподіватися на розум і кмітливість читача. Він не бажає розуміти те, що незрозуміло йому з першого разу. Більше того, він не піде купувати за оголошенням, зміст якого до нього не дійшов.Складні речення і маловживані слова – не надто вдалий хід для успішності рекламного слогана).
За допомогою цієї фрази ви звертаєтеся до них. Тому говоріть мовою людей; говоріть те, що їх хвилює; те, що вони очікують; те, про що вони мріють:
«Шаланда». Справжня ікра.
«Roshen». Справжній молочний шоколад.
«Садочок». Своє, рідне.
«Зинерит». Чиста шкіра, гарний вид!
«Mini». Смак красивого життя.
«Camay». Зачаровуй кожною рисою!
«Балтика». Успіх там, де ти!
Сир «Хохланд» - це фантастика!
«Чернігівське». Живи на повну!
«Jaffa». Насолоджуйся щомиті!
«Корона». Дякуємо за Ваш вибір!
«Прозора». Від природи.
«Veet». Відчуй свою красу!
«Львівське». Подорожуй крізь сторіччя.
«Світоч». Покоління майстерності. Покоління любові.
4. Оригінальність (незвичні поєднання слів або очевидні помилки в рекламному слогані привертають увагу цільової аудиторії):
«Oreo». Улюблене печиво молока.
«Люкс». Повна пачка хрусту!
«Actimel». Зміцни фортецю імунної системи!
«Snickers». Не гальмуй. Засмакуй!
«Nutstrio». Неймоверніо!
«Мобілочка». Мобілізує почуття.
Торчин «Смачна ідея». Зроби курча соковитим.
«Burn». Звільни свій вогонь!
«Axeactive». Навіть янголи не встоять!
«Nescafe». Помиляйся, тільки не зупиняйся!
«Rondo». Свіжий підхід до спілкування!
«Моршинська». Ви відчуваєте, інші – бачать!
«O.b». Проводь час з друзями, а не з тампонами!
Ріжок «Ласунка». Поцілуй мене в носик!
5. Рима (доведено: римовані слогани запам’ятовуються у кілька разів краще, ніж прозові. Проте варто пам’ятати: римовані слогани підійдуть для реклами поширених продуктів харчування, дитячих іграшок, послуг таксі, вибірково – одягу та взуття, однак такий слоган абсолютно недоречний в рекламі аудиторських чи страхових послуг, діяльності банків, дорогих парфумів. Римований слоган – завжди простий, відповідно, він спрощує товар чи послугу, який у такий спосіб рекламується):
З «Tide-ом» прати – на дітей не кричати.
З «Mr.Proper» веселіше – прибирати вдвічі швидше!
«Растішка». Смак для діточок, користь для кісточок!
В животі ураган? Приймай «Еспумізан»!
Підкріпись і знову грай – світ із «Барні» пізнавай!
У розумних мам з «Rex-ом» жодних плям!
Є пауза – є «KitKat»!
«Whiskas». Кожна киця знає – смачніше не буває!
«Jacobs». Кидай справи – йдемо на каву!
«Еспумізан L» позбавляє вздуття. Мама спокійна – спокійне дитя.
«Picnic» надихає, талант розкриває!
Шлунок не зможе? «Мезим» допоможе!
Підшлунковій сил бракує? «Ензибене» Вас врятує!
«Vanish». Рожевому довіряй, плям більше не май!
«Ice»-мікси літа – Лайм, Черрі, Мохіто!
«Літо-соки». Літо ближче, ціни – нижче!
«Tide» обирай – 100 тисяч вигравай!
«Pampersactivebaby». Спокійні дні, грайливі ночі.
6. Двозначність (рекламний слоган може мати подвійний сенс, залучати споживача до креативної гри (тут важливо відзначити, що обидва значення повинні мати привабливий для цільової аудиторії характер)):
«Rich». Життя – класна річ, як не крути!
«Lion». Зовні не дуже, дуже на смак!
Чистота – чисто «Tide»!
Ready! Steady! Go! «EnerGO»!
«Арсенал міцне». Зроблено міцно.
Майонез «Щедро». Смакуй щедро!
«Laysmax». Максимум смаку! Максимум емоцій!
7. Приналежність(відобразити приналежність, відповідність об’єкту реклами до цінностей цільової аудиторії):
«Оболонь». Свіже пиво твоєї Батьківщини.
«Галичина». Ласкаво просимо у Карпати!
«Старе місто». Сучасне пиво сучасного Львова.
«Чернігівське». З гордістю за Україну!
Чай «Batik». Магічна душа Цейлону.
«Gorenje». Зроблено в Європі.
«Мезим» - сучасний ферментний препарат з Німеччини.
«Бахчисарай». Столиця кримського виноградарства.
«Milka». Понад 100 років європейської якості.
8. Доброзичливе ставлення до глядача:
«Olay». Твою шкіру люблять.
Молоко «Lactel» з вітаміном D. Важливо для росту дітей та здоров’я всієї сім’ї.
«Київстар». З думкою про Вас!
«Хейліс». З повагою до чаю і з повагою до Вас!
«Sensodyne». Радимо чистити зуби двічі на день для довготривалого захисту.
Бережіть свій час з «Mr.Muscle»!
«Туалетный утенок». Зробить за Вас усю брудну роботу!
«Coca-cola». 125 років створена дарувати радість.
Одним з прикладів є реклама мобільного зв’язку від компанії UMC. Восени 2006 року вони почали нову кампанію з фірмовим гаслом «UMC - якісний зв’язок. Створивши новий рекламний ролик, розробники мовного послання до глядача використовували ефект повторення позитивної інформації для вже існуючих і майбутніх своїх абонентів. Мова рекламного ролика: «Для того, щоб Ви користувалися якісним мобільним зв’язком ми встановили сучасне якісне обладнання, забезпечили якісне покриття по всій Україні. Для Вас ми побудували якісну мережу. «Мамо, ти чуєш?» - «Так синку, чую тебе добре!»«UMC» - якісний зв’язок.
Таким чином, слово «якісний» повторюється п’ять разів за 37 секунд ефірного часу. Ці слова гіпнотизують увагу глядача, але до них ще вдало підібраний звуковий ряд реклами. Ще одним доброзичливим ставленням до глядача є використання образу дитини, який розмовляє по телефону з мамою. Це створює уявлення того, що користуючись мобільним зв’язком вищезазначеного оператора, ви маєте унікальну пропозицію чути голос вашої дитини, де б вона не була.
9. Запам’ятовуваність. Якщо правильно виконані всі пункти, то запам’ятовуваність гарантується. Ідеальні слогани зустрічаються рідко, а запам’ятовуваність вдалих слоганів дуже велика.
Зазвичай слоган базується на ключових словах, які ніби гіпнотизують споживача: вперше, ефективний, натуральний, швидко, легко, радимо, сенсація, вигідно, поспішайте, це ваш останній шанс, а також безкоштовно, новий, сьогодні, тільки сьогодні тощо. Не варто використовувати абстрактні поняття типу «успіх», «бізнес», «порядність», «творчість», «якість» тощо. Такі слова характеризують чи не кожен вид діяльності, вони не описують переваг конкретного товару чи послуги і через це не запам’ятовуються.Необхідно уникати таких слів, як дорогий, дешевий, любов, страх, гордість, дитина, темрява, чорний, брудний. Бажано не користуватися словами, які можна сприйняти як упередження чи заперечення.
Якщо у слогані, який продає шліфувальний верстат, ви будете розповідати про його зовнішній вигляд і колір, то навряд чи продасте його – люди хотіли б знати його технічні параметри. У свою чергу, якщо зубну пасту розкладати за таблицею Менделєєва, то там можна виявити різні хімічні елементи та з’єднання. Але зовсім не потрібно про це розповідати в рекламі – покупців значно більше турбує питання ефективності застосування цієї пасти.
10. Слоган не повинен бути «вампіром» (термін Р. Рівса).
Щоб поставити слогану діагноз «вампір», достатньо його прочитати групі з 5-6-ти чоловік і поставити питання – що рекламується за допомогою цієї фрази? Якщо люди дадуть припущення, хоча б близьке до істини, то слоган продає свого господаря. Якщо ж ні, то – «вампір». Наприклад:
«Ніхто не працює так чисто, як ми».
Звичайна реакція людей: миючі засоби, пилососи, кілери. А насправді це латвійський капітал-банк.
«Наше правило хорошого тону - природність поведінки!»
Зазвичай кажуть: курси етикету, інститут шляхетних дівчат. А це фірма «NABUKAS» - меблі для офісу та канцтовари.
«Довірся інстинкту!»
Кажуть: презервативи і взагалі контрацептиви, парфум. Насправді – фірма з допомогою цього слогана продає кондиціонери «LG».
Можна зробити висновок, що з слогана повинно бути зрозуміло, що він продає – тоді за свій рахунок не будемо просувати невідомо кого.