История бренда "Kodak" (стр. 5 из 5)

2008г. Kodakпризнана самой "грязной" корпорацией в штате Нью-Йорк по выбросам в атмосферу и воду.

2009г. компания прекратила производство своей знаменитой пленки Kodachrome.

§4. Эволюция логотипа

Начало 1900-х. Компания Kodak впервые в мире совместила название и логотип в один символ.  

1930-е. В центре внимания - название Kodak и красно-желтый "фирменный стиль".  

1960-е. Представлен завернувшийся угол.  

1970-е. Маркой остается красно-желтый стиль и название Kodak, к которым добавляются рамка и элемент "K".  

1980-е. Стиль шрифта названия Kodak в существующем логотипе изменяется на более современный.  

Сегодняшний день. Рамка удаляется, логотип становится  проще. Закругленный шрифт и своеобразное написание буквы "а" придает названию более современный вид.

Глава II

§1. Прыжок с переворотом

Компания Eastman Kodak в 2010 году кардинально меняет маркетинговую стратегию. Ее традиционная рекламная кампания, с 1961 года проходящая под лозунгом "Kodak Moment", теперь будет ориентирована на социальные сети и на их пользователей. Известный производитель фотоаппаратов, как выражаются американские маркетологи, совершил "прыжок с переворотом".

Это не означает, что Kodak собирается рекламироваться только в социальных сетях, откажется от телевизионной рекламы или уличных билбордов в пользу корпоративных страниц на Facebook или Twitter. Но компания в некотором смысле пошла дальше: она признала, что ее целевая аудитория сконцентрирована в интернете, и что она намерена общаться с этой аудиторией через всевозможные рекламные каналы. Любимый рекламный образ "Kodak Moment" - семейные фотоальбомы с подписанными от руки "моментами Кодак" - уходит в прошлое.

Интересно, что еще два года назад ничто не предвещало такого поворота. Более того, председатель совета директоров и президент компании Антонио Перес с вызовом заявлял, что Eastman Kodak готова признать себя самым консервативным производителем фотоаппаратов в мире, лишь бы только сохранить те ценности, которые она исповедует с момента своего основания. Вот эти ценности: цифра - это хорошо, но пленка не умрет никогда; главное - не щелчок фотоаппарата, а страницы фотоальбома с вашими воспоминаниями; камеры Kodak - камеры для всех: от четырехлетнего ребенка, запечатлевшего свою первую игрушку, до седых пенсионеров, путешествующих по Италии.

За этими, казалось бы, наивными утверждениями скрывалась понятная философия продвижения: Eastman Kodak, которая отказывалась занимать какие-либо ниши, претендуя на статус производителя самой простой и массовой продукции.

Кто знает, может быть, Антонио Перес и сегодня продолжал бы настаивать на своих идеях, но случился финансовый кризис. Kodak стал сдавать свои консервативные позиции.

Потом Kodak совершил еще один неожиданный для многих шаг: компания завершила спонсорский контракт с Международным олимпийским комитетом, с которым сотрудничала более 35 лет. Во время зимних Игр в Ванкувере логотипы Kodak уже не мелькали на телеэкранах. Директор по маркетингу компании Eastman Kodak Джеффри Хэйзлетт в своем Twitter объяснил отказ от олимпийского спонсорства просто: "там (на Олимпиаде) слишком много людей, которых мы не знаем".

Зато сегодня Kodak знает, где ее аудитория. Теперь вся заметная потребителю технологическая эволюция Kodak подчинена интеграции с социальными сетями. Главное - возможность быстро выложить фотографии в социальные сети и фотохостинги, в первую очередь, в Facebook и Flickr.

Линейка фотоаппаратов Easyshare - венец эволюции компании в этом направлении. Снимай, ставь теги, нажимай на кнопку и отправляй в интернет-фотоальбом. В компании даже возродили лозунг "You press the button, we do the rest" ("Вы нажимаете на кнопку, все остальное мы сделаем за вас сами"). Впервые Kodak использовала его в XIX веке, имея в виду, что возьмет на себя проявку пленки и изготовление фотокарточек.

Была ли у Eastman Kodak альтернатива "прыжку с переворотом"? Возможно, да. Резкая смена стратегий - а это именно резкий поворот, не плавный и эволюционный, - не всегда эффективна и может грозить потерей целевой аудитории. Да и демонстративный отказ от вечных ценностей не всегда играет на руку. Известный факт: будильники в мобильных телефонах не убили, а наоборот, на волне ностальгии стимулировали рынок будильников традиционных - со стрелками, заводом и дребезжащим звонком. Может, и семейные альбомы еще послужат человечеству?

Но и понять Eastman Kodak можно легко. Другая сторона медали - это 400 млн интернет-пользователей того же Facebook. Аудитория большая, очень разная, но все же понятная, с ясным стилем поведения и каналами доступа к ней. А главный аргумент - это эволюция массовой пользовательской фотографии. Ценность бытовой фотографии не в том, чем и как ты ее снимаешь, а в том, как, где и для кого ты ее хранишь. Бытовая фотография - не процесс съемки, а архивация памяти в удобном формате. Интернет создал принципиально новую среду и механизмы этой архивации. Бытовая фотография получила иную аудиторию - она в тысячи, а в иных случаях в сотни тысяч раз больше, чем аудитория семейного фотоальбома.

И понятно, почему Eastman Kodak так погрузился в социальные сети. Компания отталкивается не от аудитории, а от инструментов. Социальные сети и фотохостинги, эволюционирующие в сторону социальных сетей, продлевают жизнь и популярность фото - главного конечного продукта Kodak.

§2. Фотоаппарат для фанатов социальных сетей

Дрейк (Drake), Трей Сонгз (Trey Songz), Питбуль (Pitbul) и Рианна (Rihanna) участвуют в новой рекламной кампании Kodak, ориентированной на молодое поколение потребителей. Звезды современной музыкальной сцены стали героями серии спотов, в которых они рекламируют новый простой в обращении фотоаппарат EasyShare M590 стоимостью 200 долларов - этот девайс просто незаменим для тех, кто в режиме реального времени любит делиться со своими родными и друзьями тем, что происходит вокруг.

Новая рекламная кампания, которая получила название "So Kodak", стартовала 4 октября - тогда в списке звезд, представляющих марку в рамках нового промопроекта, значились только первые три музыканта. На следующий день во время вечеринки, где выступали Дрейк и Трей Сонгз, бренд объявил о том, что к кампании присоединилась и знаменитая Рианна - все присутствующие смогли стать первыми, кто увидел ролик "Fashion Shoot" с ее участием. "Я невероятно рада работать вместе с Kodak на этом проекте. Мне очень нравится фотография и я люблю фотографировать, поэтому новый продукт мне как раз подходит. Находясь на гастролях или просто путешествуя, мне очень часто хочется сохранить многие моменты на снимках", - сказала певица.

Новинка позволяет практически мгновенно добавлять свежие фотографии в профили на социальных сайтах или отсылать их по email - достаточно выбрать, что именно вы будете фотографировать, нажать кнопку и затем отметить в появившемся списке, куда нужно отправить снимок. В поддержку новой кампании бренд запустил диджитал-рекламу, радиоспоты, а также представил серию ТВ-роликов, отснятых известным режиссером Крисом Робинсоном - в них музыкальные знаменитости обмениваются фотографиями с помощью Kodak EasyShare M590.

Список литературы

1. kodak.com

2. adme.ru

3. evolutsia.com

4. slon.ru

5. fashiontime.ru

6. popsop.ru