Хранитель.
Проявление архетипа: человек, для которого очень важно ощущение комфорта - удобная одежда, вкусная еда, хорошее здоровье, полноценный отдых. Он стремится жить без стрессов, ценит стабильность, уют и покой.
Мотивация: защищенность, состояние здоровья, удобство, расслабление, наслаждение, консерватизм. Покупательское поведение: при выборе товара / услуги обращают внимание на получение удовольствия от процесса покупки: удобное месторасположение, приятную атмосферу (музыка, запах, освещение, интерьер), качество обслуживания. Весьма консервативен в своих предпочтениях, недоверчив к инновационным предложениям.
Мыслитель.
Проявление архетипа: человек, который старается во всем быть объективным. Рассуждает логично, старается все разложить «по полочкам». По натуре - «технарь». Не склонен к проявлению эмоций. Хорошо ориентируется в законах, классификациях, способен дать дельный совет. Мотивация: логичность, планомерность, педантизм, знания, закон, мудрость. Покупательское поведение: при выборе товара / услуги ориентируется в большей степени на рациональные характеристики и данные тестов, подробно изучает инструкции, правила, описание товара. Привлекают магазины, в которых он может посмотреть каталоги, пообщаться с экспертами. Проявляет интерес к специализированным изданиям и авторским программам.
Главным действующим лицом в ролике является мужчина, использующий дезодорант Axe. Ролик начинается с того что мальчик замечает какой-то падающий объект в небе. Этим объектом оказывается прекрасная девушка - «ангел». Она упала на многолюдной площади и люди вокруг с интересом наблюдают за развитием событий. Затем оказывается что она спустилась с небес не одна, подобное происходит по всему городу. Люди хотят помочь девушкам, но не могут этого сделать, так как просто столбенеют от их красоты. Сюжет развивается, девушки собираются в группу и подходят к мужчине на площади, он недоумевает — обычно девушки не уделяют ему такого внимания. Оказывается что ангелы пришли на запах мужчины, они разбивают свои нимбы, вероятно для того чтобы превратиться в простых девушек и остаться с желанным ароматом и его обладателем. В конце ролика показывается мужчина, который брызгается этим дезодорантом и слышит «характерный» удар по крыше своего дома.
В этом рекламном ролике используется архетип повелителя. Это символ мужественности. На мужчину обратили свое внимание ангелы, именно для этого они спустились с небес, и все это благодаря чудесному аромату дезодоранта Axe. Чтобы быть таким же успешным как герой рекламы купи Axe– подразумевает социальная функция.
Сюжетом этого ролика являются различные сцены из жизни, происходящие в автомобиле или рядом с ним. Ролик начинается с того что мальчик кидает снежком в стекло автомобиля, затем камера поворачивается и за окном наступает лето. Красивая девушка открывает дверцу машины и садится на пассажирское сидение, камера отходит на задний план и машина оказывается в центре пышного карнавала. Карнавал проходит мимо, у машины открывается багажник и 2 девушки кладут туда пакеты с покупками. Затем машина проезжает по городской улице и оказывается на просторном загородном шоссе. Проезжая мимо компании велосипедистов, невидимый водитель оказывается на луне, а спустя мгновение он уже на красивом горном склоне. На переднем плане нам показывают трюк горнолыжника. В это же время довольный мужчина выходит из-за руля автомобиля. Безусловно на месте этого мужчины желает оказаться любой из смотревших рекламу мужчин, ведь помимо машины там показывается счастливая жизнь — красивая жена, дети, праздники, отдых. Также незаметно освещаются достоинства самого автомобиля — вместимость, экологичность, хорошая проходимость.
В этом рекламном ролике используется архетип эстета, так как эта машина привлекает своим внешним видом, и её водитель всегда будет в центре внимания. Основной функцией является эстетическая, так как в рекламе машина является основным признаком счастливой жизни.
Ролик начинается с того что мужчина лежит на пляже и любуется на красивых девушек, в этот момент пиво Тинькофф сопоставляется с сексапильными девушками. Но оказывается, что на самом деле мужчина в этот момент находится в магазине у витрины со столь желанным пивом Тинькофф. Реклама сопоставляет пиво Тинькофф с райским уголком Земли, и с успехом среди самых красивых девушек. Слоган "Он один такой" соответствует таким качествам мужчин, как индивидуальность и эгоизм. А девушки были не только сексуальным элементом, привлекающим внимание, но и объектом скрытых мужских эротических фантазий.
В этом рекламном произведении используется архетип эстета. Без Тинькофф все серо и обычно, но как только возьмешь в руки этот желанный напиток, то сразу окунешься в волшебное место, где солнце, пляж, океан и красивые девушки.
В данном ролике используется психологическая и эстетическая функции которые реализуются в созданной авторами атмосфере движения, живописном пейзаже, красивыми людьми.
рекламный коммерческий архетип ролик
Оценив описание роликов рекламы, предназначенной для мужчин, можно сделать следующие выводы:
- героями мужской рекламы являются люди среднего возраста – представители разных социальных слоев;
- предметом рекламирования чаще всего являются автомобили, алкогольные напитки и пиво, бритвенные принадлежности, специализированная парфюмерия, часы;
- реклама воздействует на потребителя в основном через социальную функцию;
- чаще всего в рекламных роликах для мужчин используется архетипы эстета и героя, а также повелителя.
В современном обществе реклама, основанная на гендере, все более эффективно воздействует на потребителя, заставляя покупать те или иные продукты.
Список литературы
1. Борисов Б.Л. Технологии рекламы и PR: Учебное пособие. М.
ФАИР-ПРЕСС, 2009. -230 с.
2. Виноградова М. Искусство печатной рекламы // Рекламные технологии. 2006. № 1. - 40 с.
3. Горюнова Н.Б. Механизм психологической идентификации в телевизионной рекламе,// Реклама и жизнь. 2008 г. № 3 - 80с.
4. Дударева А. Рекламный образ. Мужчина и женщина.
М.: РИП - Холдинг, 2002. -170 с.
5. Иванова Е.А. Принципы визуализации в рекламе.//Рекламастер №4, 2005.- 80 с.
6. Рюмшина Л.И. Манипулятивные приемы в рекламе: Учебное
пособие.- М.: ИКЦ "МарТ"; Ростов-на-Дону, 2008.-250 с.
7. Маркина М. Специфика методов исследования: роль женского образа в рекламе. // Реклама. – М.: 2005. – № 6.
8. Авдеева Н.Г. Образ женщины в рекламе. – Женщина. Гендер. Культура. – М.: 2004.