Принятие решения о размещении торгового предприятия (стр. 1 из 5)
ФЕДЕРАЛЬНОЕ АГЕНТСТВО ПО ОБРАЗОВАНИЮ
Государственное образовательное учреждение высшего профессионального образования
АМУРСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ
(ГОУВПО "АмГУ")
РЕФЕРАТ
на тему: Принятие решения о размещении торгового предприятия
По дисциплине: Маркетинг в отраслях и сферах деятельности
Исполнитель
студент группы 734
М.А. Михалёва
Руководитель доцент, к.э.н.
Е. И. Красникова
Благовещенск 2011
СОДЕРЖАНИЕ
маркетинговый торговля розничный рынок
Введение
1. Анализ рынка торговли
2. Маркетинг в торговле
3. Задачи маркетингового исследования месторасположения торговой точки
4. Использование геомаркетинга при выборе месторасположения магазина
5. Техника планирования размещения торговой точки
Заключение
Библиографический список
ВВЕДЕНИЕ
Торговля как отрасль сферы обслуживания обладает четкой территориальной дифференциацией. Большое значение в рамках социально-экономической географии имеет исследование территориальной организации торговли на локальном уровне. В этом случае первичным элементом географии торговли является торговое предприятие и зона его влияния.
Принятие решения о месторасположении должно базироваться на исследованиях, в ходе которых устанавливаются факторы, определяющие его выгодность. Исследование географии торговли невозможно без глубокого анализа, обращения к другим сопредельным социально-экономическим наукам. Интеграция этих наук позволит изучать географию торговли с учетом законов развития общества, исторического опыта народа и строить прогнозы на будущее.
Одним из факторов успешного функционирования фирмы в рыночных условиях является маркетинг. В рамках маркетинговых исследований сложилась особая область, получившая название геомаркетинг. Она возникла в результате синтеза технологий поддержки принятия решений, визуальной обработки информации, маркетинговых технологий, интеграции различных данных и их комплексной обработки. В настоящей работе геомаркетинг рассмотрен как технология принятия решений в управлении распределенными в пространстве объектами.
1. Анализ рынка торговли
В современной России, пожалуй, трудно найти более динамично развивающуюся отрасль, чем торговля. Даже не прибегая к анализу статистики, а опираясь только на результаты прямых наблюдений за появлением в городах России торговых предприятий, можно судить о результатах и темпах увеличения мощностей в этой отрасли.
В качестве одного из видимых признаков роста отрасли можно назвать сокращение расстояния между магазинами в городах. Другим признаком является формирование торговых сетей, в которых юридически самостоятельные и экономически состоятельные торговые организационные структуры функционируют как взаимосвязанные элементы. Умножение розничных торговых предприятий, усложнение их организационных структур и взаимоотношений не может не сопровождаться и умножением разнообразия предоставляемых покупателям товаров и услуг, что является еще одним признаком развития отрасли. Все это, естественно, расширяет возможности покупателей, позволяя им совершать необходимые комплексные покупки в группе близко расположенных магазинов. Очевидно, что стихийное формирование содержательно взаимосвязанных групп торговых предприятий, когда одно из них дополняет другое, приводит к образованию в городах своеобразных центров торговли, удобных для покупателей: магазины формируют общий ареал деятельности, концентрируя и направляя поток покупателей. В итоге общая посещаемость магазинов, заметно увеличивается, поскольку, решая свои задачи и при этом неизбежно вступая в конкурентные взаимодействия, торговые предприятия помогают друг другу привлечением к прилавкам всех торговых точек большего числа покупателей. Таким образом, количественный рост торговых предприятий способствует и качественному развитию обслуживания населения.
Рисунок 4 – Темпы прироста оборота торговли в 2005-2009 годах
Тенденция развития отрасли заметна на рисунке 4, где после спада прироста оборотов торговли начиная с 2008 года уже в сентябре 2009 года виден подъём прироста оборотов торговли.
За последние 10 лет потребительские цены выросли на 210 %, продовольственные на 363 %. Расходы на продовольствие с 2000 года с 41 % сократились до 30 %. Но отрасль розничной торговли продолжает расти.
Таблица 4 – Оборот и товарные запасы розничной торговли с 2004 по 2009 годы
| 2004 год | 2005 год | 2006 год | 2007 год | 2008 год | 2009 год | |
| Оборот розничной торговли, млрд. руб. | 5642 | 7041 | 8712 | 10869 | 13921 | 14603 |
| оборот торгующих организаций и индивидуальных предприн вне рынка | 4381 | 5545 | 7000 | 9219 | 12090 | 12629 |
| продажа товаров на розничных рынках и ярмарках | 1261 | 1496 | 1712 | 1650 | 1831 | 1974 |
| Из общего объема оборота розничной торговли, млрд. руб.: | ||||||
| продовольственные товары | 2580 | 3217 | 3947 | 4891 | 6485 | 7104 |
| непродовольственные товары | 3062 | 3824 | 4765 | 5978 | 7436 | 7499 |
| Товарные запасы в организациях розничной торговли (на конец года): | ||||||
| всего, млрд. руб. | 208,4 | 280,5 | 349,5 | 478,1 | 428,9 | 492,9 |
| в днях торговли | 32 | 28 | 28 | 27 | 28 | 29 |
За последние 10 лет виден неуклонный рост оборота розничной торговли. При этом заметен рост как оборота торгующих организаций и индивидуальных предпринимателей вне рынка, так и продажи товаров на розничных рынках и ярмарках, но доля рынков значительно меньше в структуре оборота торговли.
Рисунок – Удельный вес продажи товаров на рынках и ярмарках в обороте розничной торговли
Так же заметно снижение удельного веса продаж товаров на рынках и ярмарках в обороте розничной торговли до 2008 года включительно. Однако в 2009 году заметно увеличение удельного веса продаж на рынках и ярмарках на 1,3 %.
При сравнении соотношения оборотов продажи продовольственных и непродовольственных товаров заметно, что доля непродовольственных товаров доминирует в общей структуре. Но рост объёмов продаж сохраняется на протяжении рассматриваемого периода. Говоря о товарных запасах стоит отметить, что в 2008 году есть спад запасов в денежном выражении на 10,3 %. Однако уже в 2009 году прирост товарных запасов в розничной торговле имеет положительный прирост. Рассматривая обеспеченность товарными запасами в днях торговли можно заметить тенденцию к снижению обеспеченности торговли запасами вплоть до 2007 года, после которого наметился рост запасов товаров в днях торговли.
Согласно официальному прогнозу, уточненному в конце прошлого года, оборот розничной торговли в России должен был вырасти за 2010 год на 4,5 %, но был равен 4, 4 % в годовом выражении. При этом ранее Минэкономразвития прогнозировало еще более быстрый рост - 5,2 %, но снизило прогноз из-за более низкой, чем ожидалось, динамики российской торговли в течение прошлого года. По данным Росстата, в 2010 году оборот розничной торговли на 87,3 % формировался торгующими организациями и индивидуальными предпринимателями, осуществляющими деятельность вне рынка, а доля розничных рынков и ярмарок составила 12,7 % (в 2009 году - 86,5 % и 13,5 % соответственно). В структуре оборота розничной торговли в 2009 году удельный вес пищевых продуктов, включая напитки, и табачных изделий составил 48,7 %, непродовольственных товаров - 51,3 % (в 2009 году - 48,6 % и 51,4 % соответственно).
По данным Министерства экономического развития РФ, среднегодовой прирост оборота розничной торговли в России в 2010-2012 годах может составить 2,9 %, а всего за три года оборот сектора может увеличиться на 8,9 %. В прогнозный период сохранится тенденция последних лет: продажи непродовольственных товаров будут расти быстрее продовольственных. Так, в ближайшие три года продажи непродовольственных товаров вырастут на 9,2%, а продажи продовольствия - на 8,7%. В целом, в 2010-2012 годах ожидается замедление спроса населения на продукты питания, существенное сокращение покупок крупных потребительских товаров, а также некоторое снижение спроса на предметы роскоши, наблюдающееся с конца 2008 года.
Таблица 5 – Число организаций, осуществляющих торговлю (на 1 января)
| Организации, осуществляющие торговлю | 2005год | 2006год | 2007год | 2008год | 2009год | 2010год |
| Организации, осуществляющие торговлю автотранспортными средствами и мотоциклами, их техническое обслуживание и ремонт, тыс. организаций | 38,1 | 44,0 | 52,1 | 56,3 | 55,4 | 72,6 |
| Организации оптовой торговли, включая торговлю через агентов, кроме торговли автотранспортными средствами и мотоциклами, тыс. организаций. Из них: | 389,8 | 398,6 | 460,0 | 462,3 | 417,3 | 560,5 |
| оптовая торговля через агентов (за вознаграждение или на договорной основе) | 64,1 | 65,5 | 71,6 | 66,3 | 54,3 | 68,6 |
| оптовая торговля сельскохозяйственным сырьем и живыми животными | 7,1 | 7,9 | 9,2 | 10,2 | 10,0 | 13,9 |
| оптовая торговля пищевыми продуктами, включая напитки, и табачными изделиями | 52,9 | 55,1 | 59,5 | 56,2 | 47,5 | 63,7 |
| оптовая торговля непродовольственными потребительскими товарами | 48,2 | 57,4 | 69,9 | 73,8 | 70,9 | 99,1 |
| оптовая торговля несельскохозяйственными промежуточными продуктами, отходами и ломом | 50,5 | 60,2 | 73,0 | 82,4 | 83,8 | 114,9 |
| из нее оптовая торговля топливом | 10,4 | 11,7 | 13,2 | 13,3 | 12,6 | 16,7 |
| оптовая торговля машинами и оборудованием | 24,6 | 30,2 | 36,3 | 40,4 | 41,7 | 55,7 |
| Организации розничной торговли и организации по ремонту бытовых изделий и предметов личного пользования, тыс. организаций. Из них: | 129,0 | 133,3 | 182,5 | 169,8 | 178,9 | 216,1 |
| розничная торговля в неспециализированных магазинах | 46,2 | 49,4 | 69,3 | 60,8 | 63,4 | 71,6 |
| розничная торговля пищевыми продуктами, включая напитки, и табачными изделиями в специализированных магазинах | 18,1 | 19,5 | 38,8 | 33,6 | 41,3 | 50,3 |
| розничная торговля фармацевтическими и медицинскими товарами, косметическими и парфюмерными товарами | 13,2 | 12,8 | 13,4 | 13,4 | 12,9 | 15,4 |
| прочая розничная торговля в специализированных магазинах | 35,7 | 40,1 | 49,1 | 50,8 | 50,8 | 64,9 |
| розничная торговля вне магазинов | 3,6 | 4,2 | 5,2 | 5,3 | 5,2 | 7,8 |
| ремонт бытовых изделий и предметов личного пользования | 4,8 | 4,4 | 4,5 | 4,3 | 4,0 | 4,6 |
| Индивидуальные предприниматели в розничной торговле, тыс. человек | 1080,0 | 1437,4 | 1525,6 | 1695,1 | 1742,6 | 1757,1 |
| Розничные рынки, тыс. | 6,4 | 5,8 | 5,9 | 3,9 | 3,7 | 3,5 |
Индивидуальные предприниматели в розничной торговле являются наиболее многочисленной группой среди организаций, осуществляющих торговлю. При этом количество индивидуальных предпринимателей имеет тенденцию к увеличению на протяжении 6 рассматриваемых лет. Далее идут организации, осуществляющие оптовую торговлю,включая торговлю через агентов, кроме торговли автотранспортными средствами и мотоциклами. Среди данных организаций так же имеется тенденция к увеличению их числа, однако на 1 января 2009 года заметно снижение на 9,7 %. Скорее всего это связанно с волной экономического кризиса в 2008 году. При этом уже к 1 января 2010 году число организаций осуществляющих оптовую торговлю имеет положительный прирост. Однако среди организаций осуществляющих розничную торговлю такой тенденции нет. В течение 3 лет (2004, 2005 и 2006 года) число данных организаций увеличивалось и достигло своего пика в 2006 году, после чего на следующий год снизилось на 7 %. Это снижение было обусловлено сокращением числа организаций розничной торговли в неспециализированных магазинах и торговли пищевыми продуктами, включая напитки, и табачными изделиями в специализированных магазинах. Но это снижение в последующие годы компенсировалось на счёт возобновлённого роста числа организаций торгующих пищевыми продуктами и далее виден рост.