Периодичность выхода – 10 раз в год, объем журнала в среднем 160 полос, тираж 35000 экземпляров.[70]
Рекламный модуль разместим в журнале, выпуск которого планируется 9го мая 2011 года – 148 680 рублей за размещение на 1/3 полосы.
«Петербургские ЖЕНИХ и НЕВЕСТА» - рекламно-информационный журнал для новобрачных.
Тираж – 5000-8000 экземпляров ежемесячно. Распространение: бесплатно всем парам, подающим заявление на регистрацию брака: Дворцы бракосочетания; отделы ЗАГС Санкт-Петербурга и отделы ЗАГС Ленинградской области; в свадебных салонах города; салоны красоты.
Формат – А4 (200х282 + 5 мм вылет), полноцветный (4 х 4), объём – от 164 полосы. Каждый новый номер распространяется с первого числа каждого месяца. Размещение в апреле, мае и июне 2011 года.
Стоимость размещения на развороте на 3 публикации – 99900рублей[71]
«Свадебный Каталог Петербурга» - полноцветный глянцевый журнал формата А5, удобный для размещения в дамской сумочке, с интернет-версией, о выборе вечерних и свадебных нарядов, услугах связанных с проведением различных торжеств.
Тематика журнала: справочно-рекламный, выходит тиражом: 10 000 экземпляров. Периодичность: 1 раз в квартал/4 раза в год в первых числах каждого квартала. Формат: А5
В 2011 году: 10 января, 4 апреля, 4 июля, 3 октября
Распространение – бесплатно в дворцах бракосочетания и элитных свадебных салонах, а также на выставках: ювелирных, туристических, посвящённых свадьбе, парикмахерскому и косметическому искусству;
Стоимость размещения 2 обложка – 35000рублей, скидка за публикацию в 2ух номерах 10%. Таким образом, стоимость размещения в журнале от 4 апреля и 4 июля, составит 63 000 рублей.
Журнал «Свадебный Каталог Петербурга» является официальным изданием Содружество Свадебных Салонов, выходит в Санкт-Петербурге с 2003года. Журнал предназначен для людей со средним и высоким достатком, вступающим в брак и для всех тех, кто решил организовать праздник или сделать подарок.[72]
Календарное размещение рекламы в прессе в 2011 году:
| Печать | 04 | 05 | 06 | 07 | 08 | 09 | Тираж | Выпуск | Стоимость |
| Деловой Петербург | - | 3 | 1 | - | 1 | 1 | 21000 | 5раз в неделю | 192 576 |
| Светский Петербург | + | + | + | + | + | 10000 | 9раз в год | 180 000 | |
| The SPbTimes | 4;18 | 1;15 | 6;20 | 20000 | По средам | 247 800 | |||
| РБК daily СПб | 19-22 | 23-26 | 10000 | ежедневно | 136 880 | ||||
| Саквояж СВ | + | + | 50000 | ежемесячно | 310 635 | ||||
| Where St.P | + | 50000 | ежемесячно | 205 320 | |||||
| The of.city guide | + | + | + | 30000 | 4 раза в год | 254 880 | |||
| St.P in your pocket | + | + | + | + | + | + | 60000 | 6-7раз в год | 49 560 |
| Simple Wine News | 9 | 35000 | 10раз в год | 148 680 | |||||
| Петербургские жених и невеста | + | + | + | 5000-8000 | ежемесячно | 99 900 | |||
| Свадебный каталог | 4 | 4 | 10000 | 4раза в год | 63000 | ||||
| Итого | 1 889 231 |
Радиореклама
Преимущества размещения рекламы на радио:
· Более 90% петербуржцев имеют радиоприемник
· Более 80% петербуржцев слушают различные радиостанции каждую неделю
· Все категории почти любой целевой аудитории слушают радио
· Радио слушают во всех местах дома, в машине, на работе
· Радио не мешает другим делам
· Радио - единственное СМИ, которое заставляет работать воображение
· Радио - сравнительно недорогое СМИ[73]
Поскольку, ресторан «Палкинъ» является партнёром радио «Эрмитаж», то имиджевый ролик разместим на данном радио. Сообщаем о том, что ресторан открыт для гастрономических путешествий и ждёт новых гостей клуба любителей вина.
Так как аудитория ресторана это серьёзные бизнесмены, то реклама должна быть выдержана в строгом стиле. Приятный мужской голос, сообщающий новость будет наилучшим вариантом в данном случае. Контакт с аудиторией обеспечивается мягким, личным тоном.
Простота - требование, диктуемое самой природой радио. Автор рекламного текста может рассчитывать на успех, если сосредоточивается на одной центральной мысли и не топит слушателя в избыточной информации. Текст пишется в разговорном стиле, предпочтение отдается знакомым словам, коротким простым предложениям. Ясность обеспечивается отказом от побочных тем, вычеркиванием ненужных слов.[74]
Сценарий ролика: Шум бокалов, изысканный смех, разговоры и приглушённая классическая музыка. Приятный мужской голос сообщает: «Ресторан «Палкинъ» ждёт встречи с Вами, чтобы поделиться своими знаниями в гастрономической культуре. Клуб любителей вина даст Вам возможность окунуться во вкус, вкус к жизни. Ресторан «Палкинъ» аристократическая русская кухня, Невский 47».
Продолжительность ролика 15 секунд: С 10 мая ресторан Палкинъ приглашает своих гостей совершить очередное эногастрономическое путешествие в мир высокой кухни.
Сегодня Радио «Эрмитаж» является символом хорошего вкуса, достатка, уверенности и благополучия. Слушатели Радио «Эрмитаж» - думающие люди. Они создали свой образ жизни, и их усилия направлены на поддержание и развитие того, что они имеют сегодня. Нельзя сказать, что нас слушает только аудитория старше 30 лет. Интерес представляет и молодая аудитория - будущая интеллектуальная элита, те люди, которые сейчас формируют свой вкус, свое отношение к жизни. Интересен тот факт, что Радио «Эрмитаж» слушает большое количество иностранных граждан проживающих длительное время в Санкт-Петербурге.[75]
Музыкальное направление: jazz, blues, nu jazz.
По данным предоставленным компанией КОМКОН СПб, «Радио Эрмитаж» предпочитают слушать мужчины и женщины в соотношении 49% к 51%, возраст мужчин радиослушателей составляет 40-54 года – 34%, 25-39 лет – 32%. Уровень образования аудитории «Радио Эрмитаж» - высшее 75%. Материальное положение слушателей: высокое – 54%, выше среднего – 34%.
Динамика показателя Daily Reach для радио Эрмитаж среди жителей С.-Петербурга (март-май 2008):
30-39 лет: 23 500 3,6%; 40-49 лет: 31 500 4,4%; 50-59 лет: 29 300 4,3%
Январь-март 2011 – 136,300слушателей радио Эрмитаж. 3,3%
Средний рейтинг 15минутного интервала AQH равен 10 000. 0,24% от населения Санкт-Петербурга. Охват Reach (накопленное количество слушателей за неделю) – 474 500, в процентах - 11,5%. Общее время слушания радиостанции TSL – 159, за день TSLDLY – 79. AQH Share – доля слушателей определенной станции среди всех слушателей радио – 1,3.[76]
Цена: от 900 рублей за один выход менее 15 секунд. Планируем спот длительностью 15 секунд. Размещение в течение четырёх недель, частотой равной 5 выходам в день, начиная с 1 по 30 мая 2011года.
Плюсы размещения:
· Большой охват аудитории по сравнительно недорогим ценам
· Радиореклама проста в производстве
· Аудитория радиостанций предана своему радио, это даёт нам бонус лояльности аудитории
Минусы:
· Всё больше людей смещают приоритеты в сторону он-лайн радио
· Радиостанции чаще переключают, чем телевидение
· Более низкий уровень концентрации на рекламном ролике.[77]
Ролик имиджевый, направлен исключительно на лояльность к бренду и его узнаваемость.
| Радио | 5выходов в день | Апрель (4 недели) | Reach (за неделю) | Share |
| Эрмитаж | 4500 | 135 000 | 474500 (11,5%) | 1,3 |
Интернет-реклама
Веб-сайт – это лицо фирмы для миллиардов людей по всей планете, поэтому к нему следует отнестись очень внимательно. Большинство корпоративных сайтов создаётся как дополнительные каналы коммуникации со своими возможными будущими клиентами.
На таком сайте можно ознакомиться с услугами, предлагаемыми компанией, с ценовой политикой фирмы, просмотреть портфолио, задать вопрос сотрудникам, а также узнать телефон или адрес офиса.[78]
Сайт ресторана «Палкинъ» очень точно передаёт атмосферу внутри заведения. При входе на сайт звучит приятная музыка, которую, при желании, можно выключить и это не займёт много времени – значок громкости удобно выделен вверху окна. На сайте есть история ресторана, предлагаемые услуги: корпоративные вечера, свадебные банкеты, эногастрономические путешествия, кейтеринг. Так же информация о прошедших и идущих выставках в гостиной искусств. Самое главное и важное на наш взгляд – отзывы гостей ресторана. Это известные люди, такие как Константин Райкин, Лия Ахиджакова, Алла Пугачева, Михаил Легранд, Леонид Парфёнов, Валерий Леонтьев, Михаил Жванейкий, Людмила Гурченко и многие другие. Ведь именно отзывы помогают нам продвигать наш ресторан среди общественности.
Выбранная бизнес-модель присутствия в сети – модель поддержки существующего бизнеса (Businesssupported). В случае, если компания ведёт успешный бизнес вне Интернета, то с помощью сайта и рекламных мероприятий в сети фирма может расширить свою клиентскую базу, сформировать благоприятный имидж, открыть новый канал продаж через Интернет.[79]
Тип сайта ресторана «Палкинъ» - двуязычный сайт-визитка. Сайт удачен и в дальнейшем следует поддерживать его на высоком уровне. Обновлять новости ресторана, галерею фотографий.
Инновацией, которую можно внести – это flash- анимационное приложение виртуальной экскурсии по ресторану. Виртуальный 3d тур - это эффективный маркетинговый инструмент. Это один из самых зрелищных и доступных способов визуализации, существующих на сегодняшний день. Виртуальный тур позволяет совершить увлекательную виртуальную экскурсию и создаёт у зрителя полную иллюзию присутствия.