Для того чтобы она повлияла на широкую аудиторию, ее следует размещать на посещаемых ресурсах, вызывающих у пользователей доверие, например в сетевых изданиях.
В некоторых случаях можно "сделать гадость" оппонентам, практически не прибегая к дополнительным затратам. Негативную информацию часто можно прочитать на форумах и в гостевых книгах. Здесь главное, чтобы размещенная информация была интересна участникам форумов и не нарушала правил, установленных администрацией (тогда ее не удалят модераторы).
4.8 Тайпсквоттинг
Тайпсквоттингом называется захват доменов, похожих на домены известных компаний. Наиболее известный в мире пример – сайт www.whitehouse.com (настоящий сайт американского Белого дома находится по адресу www.whitehouse.gov).
Он основан на том, что пользователи при наборе адресов часто допускают опечатки, пропускают символы, не всегда знают правильное написание того или иного иноязычного слова.
Как правило, тайпсквоттеры гонятся за высокой посещаемостью сайтов. Определенный положительный эффект наблюдается для развлекательных ресурсов – случайно попавшие на сайт люди могут на какое-то время остаться там. Если сайт близок по тематике к тому, который хотел найти посетитель, то он может случайно воспользоваться услугами малоизвестной компании-конкурента. И все же в абсолютном большинстве случаев тайпсквоттеры наносят непоправимый ущерб имиджу своих интернет-проектов.
Есть еще одна неприглядная сторона. Часто его применяют для сознательного ухудшения имиджа известных интернет-проектов. Так, если вместо сайта вашей организации часть посетителей попадает на порнографический ресурс, это может отрицательно повлиять и на вас.
4.9 Порноинформационные баннеры
Одна из самых серьезных ошибок российской рекламы – ее ничем не оправданная и преувеличенная сексуальность. Реклама в Рунете не исключение,
назовем виды таких сайтов:
• содержащие эротическую или оскорбительную информацию;
• использующие излишнюю провокационность;
• "обманки".
5. Организация PR-кампаний в Интернете
PR-кампания – это разработка и комплексное многократное использование PR-средств для общего воздействия на мнение приоритетных целевых групп общественности, последующего создания положительного образа предприятия (фирмы), а также его продукции и услуг, деятельности на рынке и в обществе, осуществляемых в обусловленный период времени.
В определенном смысле организация PR-кампаний в Сети проводится аналогично оф-лайновым PR-кампаниям, однако имеет ярко выраженную специфику. Кроме чисто технологических аспектов, следует упомянуть несколько важных моментов. PR-кампания в Интернете отличается большей интерактивностью. Как правило, во время ее проведения легче вносить необходимые корректировки; упрощается процесс обратной связи и оценки эффективности мероприятий. В ряде случаев позитивный эффект от PR-акций в Сети имеет "пожизненное" положительное влияние (например, в результате многократного увеличения цитируемости продвигаемого сайта).
Одна из распространенных ошибок при организации PR-кампаний в Интернете – перенос туда технологий оф-лайнового продвижения без какой бы то ни было адаптации. До недавнего времени этим "грешили" многие крупные российские PR-агентства. Еще раз отметим, что деятельность в Интернете имеет свою специфику. К примеру, работа с он-лайн-изданиями достаточно сильно отличается от взаимодействия с традиционными СМИ, текст на экране монитора воспринимается иначе, чем на бумаге, и т. д.
Другая крайность PR-кампаний в Интернете – излишняя "технологичность", то есть использование модных технологий без учета маркетинговых задач заказчика.
Существует два способа продавать свой товар или услугу в сети: создать свой информационный портал и активно продвигать его, или просто размещать информацию о себе на других сайтах. Все существующие виды сайтов пригодных для продвижения я подробно рассмотрела в разделе "Реклама и PR в Интернете", поэтому далее я подробно остановлюсь на создании и продвижении интернет - портала.
5.1 Создание информационного портала
Один из самых распространенных и популярных видов интернет-порталов - информационный. Такой портал выполняет важную функцию информирования в определенной тематической области.
И она выполняется не только с помощью тематических статей и медиа-материалов. Огромную роль играет возможность пользователей контактировать с другими пользователями портала и вести обсуждения по его тематике.
Широкий функционал информационных порталов обеспечивает им большую популярность в Интернете. Именно поэтому информационный портал заинтересовывает большое количество владельцев любого бизнеса.
Разрабатывая собственный информационный портал, они формируют вокруг себя определенную целевую аудиторию из клиентов или партнеров. Кроме того, продвинутый и раскрученный портал позволяет хорошо зарабатывать на размещении рекламы.
Тематическая направленность информационного портала определяется спецификой деятельности компании и её целевой аудитории. Можно создать практически какой угодно портал: образовательный, новостной, игровой и социальный.
Специфика интернет-возможностей крупного портала в том, что с его помощью можно с легкостью управлять большим объемом информации и оперативно делится ею с другими пользователями Интернета. Но для управления такими объемами необходимо наличие соответствующего технического обеспечения.
Создание порталов открывает для пользователей множество функциональных преимуществ. Учитывая популярность порталов, при их разработке нужно обращать особое внимание на эти преимущества:
· большая площадка для размещения огромного количества информации;
· удобная система управления контентом;
· обслуживание одновременно большого количество посетителей;
· легкий доступ ко всей информации портала;
· интегрированный многофункциональный поиск;
· связь между пользователями портала;
· наличие разветвленной структуры данных;
· рассылка информации и новостей подписчикам через RSS канал;
постоянно расширяемый функционал интернет порталов, возможность легкого интегрирования и слияния с другими сайтами и порталами;
использование проверенных годами технологий и импорта данных;
широкие медиа возможности: использование видео - и – аудио файлов.
Если все эти функциональные возможности будут реализованы на портале и заключены в единый интерфейс, это значительно повлияет на повышение его популярности.
Кроме того, сделает информационный портал привлекательным местом для многих пользователей сети Интернет. А это, в свою очередь, обеспечит прибыль, которая вас порадует. Поэтому инвестиции в создание информационных порталов представляются вполне оправданными.
Создание информационного Интернет портала может вывести компанию на преимущественную позицию в своей отрасли. Грамотно организованный портал в Интернете привлечет и партнеров и конкурентов, хорошо структурированная информация портала даст возможность оптимизировать многие производственные процессы, а возможно и сократить издержки предприятия.
Портал нужен для создания достойного имиджа компании и организации удобной доступной информационной системы, позволяющей как обмениваться информацией, так и приобретать дополнительные знания о своих потребителях и дает возможность компаниям более активно работать со своей целевой аудиторией.
Интернет портал - это некий сайт, который содержащий в себе большое количество внешних ссылок по определенной тематике. Создание информационного Интернет портала позволяет пользователю не бродить по просторам сети в поисках нужной ему информации, а найти значительную ее часть в одном конкретном месте, переходя внутри информационного портала от одной ссылки к другой. Важно и то, что создание Интернет портала дает возможность пользователю обобщить выбранную им информацию в соответствии со своими запросами. Разработка портала имеет смысл лишь в том случае, если Вы обладаете большим количеством информации, которая будет полезна пользователю или клиенту. Создание Интернет портала это возможность отслеживать весь поток предоставляемых сведений, управлять этой информацией по своему желанию.
Примеры крупных вертикальных порталов - Rambler, Yahoo, Google , они собирают и обобщают внутри себя гигантское количество разной информации.
Что касается мотивации к созданию портала – если Вы продавец товаров и услуг, то тогда создание Интернет портала поможет связать Вас и покупателя. Еще, создание Интернет портала может быть обусловлено предложением пути доступа к определенным данным. Если у Вас крупная корпорация, то тогда речь может идти о разработке Интернет портала особого типа - корпоративного портала.
Разработка порталов и их развитие - процесс сложный, требующий комплексного подхода. Портал отличается от обыкновенного корпоративного сайта, прежде всего, большим количеством сервисов, к примеру, для общения, таких как форумы, блоги, опросы, голосования, комментарии. Далее стоит упомянуть о том, что портал содержит огромное количество информации: тексты, изображения, видео- и аудио- файлы, которая привлекает огромное количество посетителей. Исходя из этого, главный и первоначальный вопрос, который встает перед будущим владельцем портала - это хостинг, поскольку именно сервер, где и хранятся все данные по проекту, должен выдерживать колоссальные нагрузки.
5.1.1 Этапы разработки информационного портала
Основной упор при разработке информационного портала делается на информацию: грамотность ее представления, удобство для чтения, подачу информации для пользователя, удобство работы с информацией.