Продвижение бизнеса в Интернет. Pеклама в сети (стр. 9 из 11)
Из каких этапов состоит разработка информационного портала?
Этап 1. Проектирование портала
До 30 процентов времени занимает процесс проектирования информационного портала. Это составление технического задания, его согласование с клиентом, утверждение. В техническое задание также включаются требования по дизайну портала. Особое внимание при проектировании обращается на информационную составляющую портала. Учитывается специфика восприятия информации в веб-среде и специфика подачи информации.
Этап 2. Разработка дизайна портала
На данном этапе разрабатывается макет дизайна (или несколько макетов) и утверждается заказчиком. Этап разработки дизайна сложный, т.к необходимо создать дизайн, который, с одной стороны, отвечает общепринятым стандартам, с другой стороны, нравится клиенту. Кроме того, внимание пользователя не должно сильно отвлекаться на дизайн.
Этап 3. Разработка программного обеспечения
На данном этапе к работе подключаются программисты, которые разрабатывают программное обеспечение для портала. Разработка ведется строго по Техническому Заданию. На этапе разработки программного обеспечения особое внимание уделяется так называемой администраторской системе сайта, через которую в дальнейшем будет осуществляться обновление портала.
Этап 4. Интеграция дизайна и программного обеспечения
На данном этапе к работе подключается верстальщик, задача которого сводится к интеграции дизайна с программным обеспечением.
Этап 5. Наполнение портала информацией
Этот этап проводится совместно со специалистами клиента. Его суть - перенос и публикация информации (тексты, фото, видео) на портале.
Этап 6. Отладка
Цель этого этапа - проверить соответствие разработанного решения Техническому Заданию и отладить все механизмы на портале. Проверить работоспособность всех разделов и скриптов. Протестировать созданный Интернет-портал. По результатам этапа определяется перечень ошибок, которые устраняются. После чего происходит финальная отладка.
Этап 7. Размещение портала в Интернете
На данном этапе портал размещается в Интернете. Еще раз проверяется его корректная работа. После чего информационный портал открывается для пользователей.
Этап 8. Сдача-приемка
Сроки создания сайта от 8 до 14 недель
Размещенный в сети портал сдается Заказчику.
Стоимость создания сайта портального типа 80 000 - 200 000 рублей, определяется в каждом случае индивидуально.
Стоимость создания информационного Интернет портала или социальной сети зависит от разных факторов. Цена создания портала повышаться или понижаться и зависит от количества информации, от степени сложности программной части, от посещаемости сайта и затрат на его продвижение и раскрутку и от затрат на рекламу в сети (Интернет реклама). Стоимость создания портала зависит от Ваших пожеланий по степени его защиты, сроков исполнения. Чтобы узнать стоимость создания портала, Вам следует очень четко определиться в том, какие задачи и функции портал должен выполнять. Соблазн – сэкономить, велик, но, помните - низкая стоимость создания портала не означает удачное и качественное выполнение задачи. Скорее, совсем наоборот.
5.1.2 Структура и сервисы портала
Информационный Интернет портал – это карта, путеводитель и дом для пользователя сети. Это сервис, упорядочивающий информационный "напор" Интернета. Для посетителей портал - это источник большого объема информации по интересующей их теме, поэтому и доверие пользователей к порталу превышает все возможные и существующие методы продвижения.
Создание корпоративного Интернет портала предполагает единую структуру, в которую будут объединены и корпоративные документы, и материалы компаний холдинга, и вся необходимая информация для сотрудников и руководства.
Объективно очевидно, что создание корпоративных Интернет порталов дает возможность сотрудникам управлять сбором, созданием и хранением любых объемов информации и распределять любые объемы информации везде, где возможен доступ к сети Интернет. Можно создавать закрытые сообщества: для клиентов, для сотрудников, для руководства, в которых можно группами обмениваться информацией. Такие корпоративные порталы дают возможность руководству корректировать и контролировать ход работы, вносить свои поправки и давать распоряжения, отслеживать качество исполнения проектов.
При разработке корпоративного информационного Интернет портала технические специалисты и контент менеджеры создают определенную информационную структуру ресурса и систематизируют корпоративную информацию по мере ее накопления. Имея доступ к различным источникам информации, сам портал со временем накапливает собственную базу информации и данных. Важно и то, что при создании информационного Интернет портала или социальной сети нужно учитывать и выстраивать безопасный доступ через Интернет. Следует приложить максимум усилий, чтобы не допустить утечки информации.
Сайт должен иметь актуальные и хорошо структурированные базы данных по непосредственной предметной области и соответствующей тематике.
Одна из основных задач портала - предоставлять удобный и расширенный поиск информации. Желательны различные виды поиска – как контекстный, так и тематический, поиск новостей, популярных сайтов по нужной посетителю тематике.
Поддерживать различные уровни доступа к информации – зарегистрированным пользователям, не зарегистрированным пользователям, по должностям, по принадлежности к компаниям, возможно также и оплачиваемый доступ к специальной информации.
Порталу нужно иметь огромную базу ссылок на другие веб-ресурсы по заданной тематике. Это могут быть тематические информационные и аналитические сайты по схожей тематике.
Очень важен такой сервис, как индивидуальная настройка страниц самого портала под разные информационные блоки и модули.
5.1.3 Наполнение портала
Наполнение портала может быть примерно таким:
О компании (корпорации):
· информация о головной компании и структурных подразделениях, о руководстве;
· финансовые результаты и финансовая отчетность групп компаний;
· инновационные и инвестиционные проекты холдинга;
· совместные проекты и акции проводимые корпорацией.
Новости:
· новости холдинга;
· бизнес новости (законодательство, публикации, мировые новости);
· экономические и политические новости в кратком виде с возможностью читать далее на новостных сайтах;
· подписка на новости.
Аналитический блок:
· оценки проектов и их рейтинги от специализированных агентств;
· оценка инвестиционной деятельности и финансовой активности холдинга от известных аудиторских компаний;
· обзоры перспектив развития групп компаний;
· краткие экономические и политические обзоры;
· подписка на тематические аналитические новости по разделам.
Отраслевая спицифика:
· отраслевая информация о продуктах или услугах;
· отраслевые специализированные термины;
· информация и исторические справки.
Образовательный блок.
Персонал.
Консультационный раздел – (вопрос-ответ).
Вопросы пользователей и ответы на них специалистов.
Ведение пресс-конференций.
Создание пользователями новых блогов и форумов.
Рекламный блок (рекламные объявления, ротация баннеров).
Обладание таким порталом, безусловно, выводит корпорацию на лучшие позиции в своей категории.
5.2 Продвижение информационного портала (сайта) в сети интернет
Продвижение бизнеса в интернете включает в себя комплекс работ, цели которых:
· информировать интернет-пользователей о продукте и его преимуществах;
· вызвать интерес к продукту у целевой аудитории;
· "подтолкнуть" заинтересованных представителей целевой аудитории к покупке.
Добиться всего этого только интернет-рекламой или только поисковой оптимизацией практически невозможно. Именно комплексное продвижение способно привести к желаемому результату, а именно — росту продаж. Все актуальнее становится разнообразие в сфере интернет-маркетинга и основательный подход к веб-продвижению компаний, товаров, услуг. Такой подход предполагает целый комплекс работ: от исследований и аналитики до веб-проектирования, поискового продвижения и интернет-рекламы.
Веб-продвижение компании:
Процесс комплексного продвижения проходит несколькими этапами. Это сбор и анализ информации, планирование и технологическая подготовка, запуск кампании и контроль ее реализации.
Поясним каждый из них по отдельности:
1-ый этап. Сбор и анализ информации
Основная цель этого этапа — выбрать методы продвижения. Для этого нам необходимо понять, кому мы будем предлагать наш товар или услугу. Другими словами, определить целевую аудиторию проекта. Кроме того, необходимо проанализировать информацию о рынке и конкурентном окружении. И конечно, проводим поисковый и маркетинговый аудит сайта, чтобы выявить недочеты, мешающие продвижению ресурса и бизнеса в целом.
2-ой этап. Подготовка к продвижению
Опираясь на выводы, сделанные после анализа информации, мы планируем кампанию по продвижению. На этом этапе делается маркетинговая и поисковая оптимизация сайта.
3-ий этап. Запуск кампании по продвижению
Выполнение запланированных работ. В большинстве случаев этот этап включает в себя поисковое продвижение, интернет-рекламу (чаще всего контекстную), различные PR-акции (например, рассылку пресс-релизов и публикацию статей в профильных интернет-СМИ), продвижение в сообществах.