Рекламное агентство: основные функции и структура
Содержание
Введение
1. Рекламное агентство как субъект маркетинговой среды
1.1 Понятия, виды и функции рекламного агентства
1.2 Организация взаимоотношений участников рекламного процесса
2. Анализ рекламной деятельности предприятия ООО «L.I.P.»
2.1 Основные направления и структура предприятия ООО «L.I.P.»
2.2 Методы маркетинговой деятельности, применяемые на предприятии
2.3 Работа с клиентами компании ООО «L.I.P.»
Заключение
Список литературы
Введение
Данная курсовая работа составлена на основе информации, полученной в ходе прохождения ознакомительной практике с рекламным агентством ООО «L.I.P.». Эта компания работает на рекламном рынке нашего города уже более 10 лет. Основной вид деятельности - производство рекламной видеопродукции.
Цель данной курсовой работы- описание практической деятельности ООО «L.I.P.».
Задачи данной работы:
1. Дать определение рекламному агентству; рассмотреть его виды и функции;
2. Рассмотреть организацию взаимоотношений между участниками рекламного процесса;
3. Охарактеризовать основные направления деятельности предприятия, его статус;
4. Описать его организационно-управленческую структуру;
5. Охарактеризовать методы маркетинговой деятельности, применяемые на предприятии;
6. Подробно рассмотреть алгоритм осуществления заказа компании.
Объектом курсовой работы является – рекламное агентство ООО «L.I.P.».
Предметом является деятельность данного агентства в области маркетинга.
Данная работа считается актуальной, так как подробное изучение всех сторон рекламного агентства поможет специалистам по связям с общественностью применить теоретические навыки в будущей, профессиональной деятельности.
1. Рекламное агентство как субъект маркетинговой среды
1.1 Понятие, виды и функции рекламного агентства
«Ни одно, даже самое верное дело
не двигается без рекламы…
Обычно думают, что надо рекламировать
только дрянь - хорошая вещь и так пойдет.
Это неверное мнение.
Реклама - это имя вещи…
Реклама должна напоминать бесконечно
о каждой, даже чудесной вещи…»
В.В. Маяковский.
Рекламное агентство (англ. adertisingagency) – профессиональная организация, предоставляющая своим клиентам полный или ограниченный объем услуг по планированию и проведению рекламы, а также отдельных ее средств, например, по подготовке или размещению, либо того или другого весте, по оформлению заказов в СМИ, заказов на изготовление и прокат рекламных фильмов, видеороликов, видеоклипов и др.
Рекламное агентство классифицируется по объему оказываемых услуг – с полным или ограниченным цикло услуг. По видам предлагаемых услуг делятся на универсальные и специализированные. По территориальному признаку - на внутренние, региональные и международные.[2, с 15]
Рассмотрим виды рекламного агентства.
Креативное рекламное агентство- агентство, занимающееся исключительно творчеством рекламной кампании (производством рекламного продукта). Такое агентство создает и тиражирует рекламные материалы на различных носителях. Креативная сторона в рекламе является качественной характеристикой, поддающейся оценке лишь с помощью специальных методик.
Медиа-баинговое рекламное агентство- агентство, занимающиеся закупкой рекламного эфира на телеканалах. Байер, аккумулировав рекламные бюджеты нескольких рекламодателей, получает максимальные скидки, которые влияют на цены, по которым Байер продает свою продукцию долевикам-рекламодателям. Суммарная доля российских компаний на рынке медиабаинга составляет 40-45 % на крупнейших телеканалах и порядка 50-55% на телевизионном рынке в целом.
Медиа-селлинговое рекламное агентство- агентство, работающее на медиа-рынке, продающее рекламное пространство от имени телеканалов. Медиаселлер (рекламная структура) может осуществлять продажи по комбинированной схеме совместно с собственными отделами продаж телеканалов.
Рекламное агентство полного цикла (англ. full-serviceagency)- агентство, представляющее полный комплекс услуг в области рекламы и рекламных коммуникаций - от исследований рынка, выработки рекламной стратегии и создания рекламы до представления медиа-услуг. Общепринятый набор услуг: изучение потребителей с целью определения сильных и слабых сторон товара (услуги); исследование рынка с целью выявления круга потребителей; разработка стратегии маркетинга и бюджета; разработка фирменного стиля и упаковки; продуцирование рекламной идеи ее апробация; формирование медиа-плана ; выбор форм воплощения рекламной идеи; исполнение рекламных обращений; размещение рекламны обращений в СМИ; контроль за выходом рекламы в СМИ; разработка и реализация мероприятий в сферах direct- marketing, salespromotion, Publicrelations; подготовка и издание полиграфической продукции.
Консалтинговое агентство - один из видов консультантских организаций, оказывающих услуги клиентам по различным проблемам (политическим, экономическим, социальным и др.).
Агентство-филиал – иностранное рекламное агентство, контролируемое международным рекламным агентством. [2, с 35]
Главной предпосылкой рационализации рекламной деятельности во всем ее масштабе является методическая и плановая подготовка рекламных сообщений и правильное их использование на всех этапах рекламного процесса.
Повышению эффективности рекламной деятельности способствует создание рекламных агентств, которые проводят ее на высоком профессиональном уровне, более рационально используют финансовые средства и обеспечивают высокое качество рекламы. Рекламные агентства проводят комплексные исследования рынка и оценку конъюнктуры, они оснащены вычислительной техникой, позволяющей быстро и точно обрабатывать получаемую информацию.
Место рекламных агентств в народном хозяйстве и их положительная роль в экономике определяются их специализацией.
Главной предпосылкой рационализации рекламной деятельности во всем ее масштабе является методическая и плановая подготовка рекламных сообщений и правильное их использование на всех этапах рекламного процесса.
Повышению эффективности рекламной деятельности способствует создание рекламных агентств, которые проводят ее на высоком профессиональном уровне, более рационально используют национальные средства и обеспечивают высокое качество рекламы. Рекламные агентства проводят комплексные исследования рынка и оценку конъюнктуры, они оснащены вычислительной техникой, позволяющей быстро и точно обрабатывать получаемую информацию.
Вместо рекламных агентств в народном хозяйстве и их положительная роль в экономике определяется их специализацией.
Рекламные агентства играют положительную роль, будучи квалифицированными координаторами между торговлей и производством. В интересах потребителей и всего общества содействуют рациональному предложению и, наоборот, ограничивают объем не рациональных или преждевременных предложений.
В реализации рекламного процесса принимают участия следующие субъекты:
1. Рекламодатель - юридическое или физическое лицо, являющиеся источником рекламной информации для производства, размещение и последующего распространение рекламы.
В роли рекламодателя может выступить любая торговая или производственная фирма, банк, инвестиционная компания, частный предприниматель, оплачивающий рекламу в соответствии от сделанного заказа.
Основные функции рекламодателя:
• Определение объекта рекламы
• Определение особенностей рекламирования выбранного объекта (видов рекламы, создаваемых рекламных материалов, необходимого уровня рекламного представления).
• Планирование затрат на рекламу
• Подготовка и передача исходных материалов рекламному агентству:
Формулирование целей и задач рекламы с учетов целевых групп и потребителей, подготовка исходных текстов с акцентированием на главных достоинствах и особенностях рекламирования объектов, предоставление по возможности образца товара
• Подготовка договора со второй стороной - рекламным агентством- о создании рекламных материалов и размещение рекламы в СМИ, о проведении различных мероприятий
• Помощь исполнителю рекламы в ходе создания рекламных материалов
• Утверждение эскизов, текстов, сценариев созданных рекламных средств и оригиналов рекламной продукции
• Оплата выполненных работ.
2. Рекламопроизводитель - юридическое или физическое лицо, осуществляющее полное или частичное приведение рекламной информации и готовой для распространения форме.
3. Рекламораспространитель - юридическое или физическое лицо, осуществляющее размещение и «или» распространение рекламной информации путем предоставления и «или» использование имущества, в том числе технических средств радио и телевещание, а также каналов связи эфирного времени и иными способами. [5,с 56]
В качестве основных рекламопроизводителей и рекламораспространителей на российском рынке выступают рекламные агентства, которые условно подразделяются на рекламные агентства с полным циклом услуг и агентства, специализирующее на оказание только отдельных видов услуг.
В первую группу входят агентства, осуществляющее исследование, планирование, творческую деятельность, производство рекламных средств, а также услуги не рекламного характера:
Осуществление паблик релейшнз, разработка упаковки, организация выставок-продаж, презентаций и т.п.
В последние годы в рекламной практике наметилась тенденция к специализации агентств. Специализация агентств способствует росту качества и творческого уровня выполнения ими отдельных видов рекламных работ.
Однако такие агентства не имеют достаточной информации в области маркетинговых исследований, что может сказаться на снижении эффективности применения рекламных средств.