Анализ структуры ассортимента мужской кожаной обуви (стр. 8 из 21)

Таблица 3.1.2.

Шкала оценки соответствия модели направлениям моды и стиля

Градация оцениваемых показателей	Оценочная шкала в баллах ( от 5 до 1)
1. Модель соответствует направлению моды на перспективу	5
2. Модель соответствует направлению моды на текущий се зон и на перспективу	4
3. Модель соответствует направлению моды в прошлом сезоне, но не считается устаревшей, т.к., пользуется устойчивым спросом у потребителя	3
4. Модель соответствует моде частично	2
5. Модель не модная, морально устарела	1

Таблица 3.1.3

Шкала оценки оригинальности модели

Градация оцениваемых показателей	Оценочная шкала в баллах ( от 5 до 2)
1. Оригинальные элементы, ярко выраженные	5
2. Оригинальные элементы имеются, но не ярко выражены	4
3. Оригинальные элементы не выражены	3
4. Оригинальные элементы отсутствуют	2

Таблица 3.1.4

Шкала оценки обуви в зависимости от фактуры используемого материала верха

Градация оцениваемых показателей	Оценочная шкала в баллах ( от 5 до 1)
1. Натуральная кожа с гладкой лицевой поверхностью	5
2. Натуральная кожа с подшлифованной лицевой поверхностью (нубук, велюр, замша)	4
3. Натуральная лаковая кожа	3
4. Текстильные материалы, синтетическая кожа	2
5. Искусственные кожи	1

Таблица 3.1.5

Шкала оценки цвета обуви

Градация оцениваемых показателей	Оценочная шкала в баллах ( от 5 до 1)
1. Цвет, модный в перспективе	5
2. Цвет, модный в сезон и в следующем	4
3. Цвет, модный в данном сезоне, но не имеющий перспектив на будущее	3
4. Цвет, соответствующий моде частично	2
5. Цвет не модный	1

Таблица 3.1.6

Шкала оценки обуви в зависимости от удобства используемого способа закрепления на ноге

Градация оцениваемых показателей	Оценочная шкала в баллах ( от 5 до 1)
1. Застежка " велькро"	5
2. Шнурки	4
3. Пряжки	3
4. Застежка "молния"	2
5. Без застежки	1

Таблица 3.1.7

Шкала оценки массы обуви

Нормы массы полупары обуви, гр	Оценочная шкала в баллах ( от 5 до 1)
1. 350 – 372	5
2. 373 – 394	4
3. 395 – 416	3
4. 417 – 438	2
5. 439 – 460	1

В качестве базовых показателей определены следующие:

1. Соответствие модели направлению моды и стиля

2. Оригинальность модели

3. Фактура материала верха

4. Совершенство исполнения модели (внутренняя и верхняя отделка)

5. Цвет

6. Удобство закрепления на ноге

7. Масса обуви

8. Прочность крепления деталей

9. Материал подошвы

10. Комфортность

11. Имидж марки обуви

Показатели, которыми руководствуются потребители при покупке кожаной обуви, имеют различную значимость. Для представителей обоих полов (мужчин и женщин) достаточно важное значение имеет качество изготовления, другие же показатели далеко не равнозначны. В общем, проявляется тенденция, характеризующаяся тем, что женщины большую значимость придают показателям эстетических свойств, а мужчины показателям надежности.

Критерий выбора кожаной обуви существенно различается в зависимости от сезонов носки, как для мужчин, так и для женщин. Если для зимней обуви одним из наиболее важных показателей является теплозащитность, а цветовое решение играет далеко не важную роль, то для летней обуви весомость этих критериев меняется с точностью до наоборот.

Показатели, предопределяющие покупку кожаной обуви, меняют свою значимость в зависимости от назначения обуви, причем весомость одних и тех же показателей меняется весьма существенней чем для мужчин в зависимости от того является ли обувь повседневной или выходной. Для выходной обуви большую значимость имеет фактор моды.

Социальное положение не оказывает достаточно заметного влияние на значимость показателей, которыми руководствуются покупатели, выбирающие кожаную обувь.

Очень существенное влияние на весомость показателей, предопределяющих покупку кожаной обуви, оказывает возраст потребителей. Если качеству изготовления большое внимание придают потребители всех возрастов, то молодежь больше всего интересует соответствие моде и внешний вид, а пожилых людей – удобство носки.

3.2 Экспертная оценка конкурентоспособности мужской обуви (на примере мужских полуботинок)

Оценка конкурентоспособности с использованием комплексного метода расчета качества товаров осуществляется поэтапно:

Этап 1 – формирование экспертной группы для оценки конкурентоспособности. В качестве экспертов выступают студенты группы ТС-41, владеющие материалом, связанным с данной темой, и способные дать оценку и качественную характеристику предложенным образцам мужской кожаной обуви. Эксперты: Струневская Л.В., Ганов Д.С., Авдеенко О.А., Безрукова Е.А., Мойсейчик И.Г.

Этап 2 – Формирование цели оценки.

Целью оценки конкурентоспособности мужской кожаной обуви является: оценка уровня конкурентоспособности оцениваемого товара эталону-образцу, лучшим отечественным и зарубежным аналогам.

Этап 3 – Разработка типологий потребителей и модели исходной ситуации потребления конкретного товара.

Проведем выбор образцов для оценки конкурентоспособности:

1. Полуботинки мужские (модель № 21135) – верх из натуральной кожи, подкладка – натуральная кожа, подошва – ТЭП "Ramon", на шнурках, размер 40-45, цвет черный, цена 60840 р. Производитель – Витебское белорусско-германское СП "Белвест".

2. Полуботинки мужские (модель № 21090) – верх из натуральной кожи, подкладка – натуральная кожа, подошва – ПУ "Oment", крой - лаофер, размер 40-45, цвет коричневый, цена 56160 р. Производитель – СП "Белвест".