Наружная реклама как визуальный текст: сравнительный анализ городов Краснодар и Мальмё (Швеция) (стр. 4 из 6)
наружная реклама медиаплан
Глава 2. Прикладные аспекты изучения рынка наружной рекламы
2.1 Анализ рынка наружной рекламы
Для начала рассмотрим процентное распределение рекламного рынка в России. (рис.2.)
(рис. 2)
Данные прогноза АКАР за 2005 год. [30.]
Из приведенной выше таблицы видно, что основную и подавляющую часть рекламного рынка в России на 2005 год занимает телевизионная реклама. Приблизительно треть всего рынка – реклама в прессе. И лишь пятая часть рынка – это наружная реклама.
В 2009 по данным АКАР и АЦВИ доля Интернета составила уже 10%, 56% у ТВ. Рост же обоих сегментов был обусловлен потерями, прежде всего, прессы и outdoor-рекламы, тогда как доля радио осталась практически неизменной – на уровне 5%. [31.]
Итак, рынок наружной рекламы в настоящее время в России растет. Растут и вклады рекламодателей в этот канал распространения. Хотя в связи с экономическим кризисом вклады во все виды рекламы резко падали, но уже сейчас они снова начинают расти бурными темпами.
Теперь перейдем к рассмотрению рынка наружной рекламы в городе Краснодар.
Для начала выделим рекламные агентства, и рассмотрим их тематику.
В городе Краснодар насчитывается около 267 рекламных агентств [35.], что говорит о перегруженности рекламного рынка. Но это, однако, не говорит о высоком уровне качества рекламы. Из этих 267 агентств около 100 имеют производство рекламы полного цикла, то есть они производят рекламу для всех каналов распространения.
Выделим наиболее известные и популярные рекламные агентства, которые занимаются производством наружной рекламы, и охарактеризуем их деятельность.
«Шериф».
Рекламное агентство работает на рынке наружной рекламы с 1996 года. За эти годы оно прочно закрепилось на рынке рекламы Краснодара.
Этот рынок охватывает Краснодар, Краснодарский край и, все чаще, Юг России. Немало рекламных заказов сделано рекламным агентством и в отдаленные от нас уголки России, такие как Москва, Санкт-Петербург, Волгоград, Сочи, Новосибирск, Новороссийск, Ростов и многие другие.
К сентябрю 2008 года на территории Краснодарского края созданы и успешно функционируют два филиала рекламного агентства. Один из которых находится в городе Армавире, другой в станице Ленинградской.
Рекламная компания "Шериф" является одним из крупнейших рекламных агентств нашего региона, региона Краснодара, Краснодарского края, Юга России.
По некоторым - рекламное агентство "Шериф" впереди всех.
Некоторые их работы вот уже по несколько лет являются самыми сложными и крупными на Юге России.
Сначала это было агентство по выполнению наружной рекламы, но со временем оно расширило свои границы и превратилось в рекламное агентство полного цикла.
Заказчиками были и остаются многие из перечисленных: Администрация Краснодарского края, Компания Авиационные линии Кубани, Компания Мировая техника, Администрация города-Героя Новороссийска, Завод АвтоВаз, Компания Филип Моррис, Компания Евросеть, Компания "МВ", Компания Стиморол, Компания Три Корочки, Компания Очаково, Всероссийский детский центр "Орленок", Российская академия сельского хозяйства, Импэксбанк, Компания Очаково, Компания Видео Интернешнл, Компания Бридж Стоун, Компания Дефи, Компания Самсунг, Министерство Юстиции Краснодарского края, Сеть магазинов Магнит, Торговый дом "Модус". [34.]
«Реклама Юг Сервис».
Рекламное агентство "Реклама Юг Сервис" более 9 лет работает на рынке наружной рекламы в Краснодаре. Одно из наиболее эффективных направлений деятельности - комплекс услуг по производству и размещению рекламы на транспарант-перетяжках в кратчайшие сроки и без посредников.
Выбрав для рекламы транспарант-перетяжки, рекламное агентство "Реклама Юг Сервис" предлагает изготовление рекламных перетяжек с последующим размещением их на улицах Краснодара, а также обширную адресную программу, включающую центр города и основные магистрали Краснодара.
Постоянными клиентами агентства являются: Девелопмент-Юг, Сбербанк, Уралсиб-Юг Банк, Банк Кубань Кредит, Абсолют Банк, Банк Сосьете Дженерал Восток, Тез Тур, ОАО «Краснодарская Сотовая Связь», Оранж фитнесс, Ресторан «Пирамида», Ресторан «Фрателли», ООО «Данко Тревел Компани» и довольно большое количество клиентов, не вошедших в этот список – автомобильные компании, развлекательные комплексы и т.д.
Рекламное агентство «Реклама Юг Сервис» имеет также ряд благодарностей от клиентов в Краснодаре. [36.]
«Рекламный дом Кубань».
Клиентское рекламное агентство полного цикла «Рекламный дом «Кубань» (г. Краснодар) и рекламно-производственная компания «Рекламное агентство «СЛОН» (г. Сочи) – это крупнейший рекламный холдинг на Юге России. 14 лет успешной работы на рынке рекламы и PR.
Они специализируются на комплексном обслуживании клиента - от разработки концепции рекламной кампании до её полной реализации, а также занимаются оценкой эффективности мероприятий по продвижению. Предоставляют услуги полного цикла по производству, размещению наружной рекламы в Краснодаре и крае (Новороссийске, Сочи, Анапе, а также других городах), а еще - доставкой, региональным размещением, монтажом объектов «под ключ».
Их приоритет - комплексная реклама в Краснодаре, Сочи, Новороссийске, Анапе и других городах Краснодарского края. Размещение наружной рекламы в Новороссийске на рекламных щитах, брендмауэрах, других носителях - новая возможность нашего холдинга.
Клиенты: Администрация Краснодарского края, Администрация города Сочи, Итар-Тасс, Олимп-Сторй, Роснефть, Газпром, Департамент архитектуры и градостроительства Краснодарского края, ГИБДД, МТС, Курорты Кубани, Сбербанк России, ВТБ, Альфа-Банк, Росбанк, гостиничный комплекс Жемчужина, Radissonlazurnaya, Кавказский заповедник, санаторий Заполярье, санаторий Южное Взморье, Сочинский мясокомбинат, spa клуб-отель Ривьера, SkyExpress, кинотеатр Сочи, и др. [33.]
«3Z media».
Рекламное агентство в Краснодаре
В конце июля 2009 года состоялось открытие московского представительства на Юге России. Для удобства московских клиентов, новый офис расположился в центре Краснодара.
Это было сделано, для того, чтобы клиентам агентства в Москве и Санкт-Петербурге было проще продвигать свои товары и услуги на Юге России. А также, как сказано на официальном сайте агентства, чтобы фирмы Краснодарского Края получили доступ к качественной рекламе и возможность заявить о себе в Москве и Санкт-Петербурге. Рекламное агентство в Краснодаре предоставляет клиентам все рекламные услуги, а именно: разработка названия; создание логотипа; дизайн корпоративной и рекламной продукции; создание и продвижение сайта; производство сувенирной продукции; изготовление и размещение наружной рекламы; проведение рекламных и PR кампаний; организация BTL и event мероприятий. [25.]
«2scorpions».
По данным официального сайта, рекламное агентство Краснодара «2scorpions» является одним из немногих в городе небольших агентств полного цикла, из чего следует, что цены на наружную рекламу будут не столь велики, как у крупных агентств города.
Фирма готова выполнить любой уровень работ, начиная от изготовления простых штендеров, выставочных стендов и небольших табличек, и заканчивая сложной, многоуровневой интерьерной рекламой, изготовлением рекламных поверхностей любой сложности и ребрендингом. Наличие собственных цехов по изготовлению рекламных носителей означает выполнение заказа в рекордные сроки, а штат, состоящий из профессионалов, немало лет проработавших в этой сфере, обеспечит качественное изготовление и размещение рекламы в Краснодаре любого уровня сложности. [18.]
«Идея».
РА «ИДЕЯ» работает по производству наружной рекламы на базе собственного производства с 2003 года. Компания осуществляет изготовление, монтаж и регистрацию всех видов наружной рекламы в Краснодаре и крае.
Существуют наиболее распространенные виды наружной рекламы, по которым у этого рекламного агентства налажено серийное производство: таблички, световые короба, баннер на каркасе (в том числе и с внешней подсветкой прожекторами), плоские буквы, объемные буквы, отдельно стоящие щиты, светодиодная продукция и штендеры.
Клиенты: Немецкая деревня, студия красоты LaParis, Milavitsa, студия красоты Притяжение, Volvo Югпроект, Газпром, AnnaVerdi, Мособа-банк, музыкальный клуб Сhikago, Красная площадь, Обновка, Золотарь, Kamelot, ADM-лаборатория, ТК Cеверо-восточный, турагентство Eva-tour Яшма-золото, магазин женской одежды Шарм, имидж-студия экСПерт, Шашлычный дом, Спецодежда, Мясной гастроном, Бильярдный клуб, Империя сумок. И все это – вывески. [32.]
Что касаемо рекламных агентств [27, 28, 37.], расположенных в шведском городке Мальмё, можно сказать следующее: они так же, как и в Краснодаре занимаются производством наружной рекламы различных видов. Но разница заключается в том, что в Мальмё (да и вообще, как и в других даже крупных городах Швеции) не так много наружной рекламы. В основном это вывески магазинов и ресторанов, или просто доски объявлений.
Теперь подробнее наружную рассмотрим рекламу Краснодара.
Итак, первый баннер, который будет представлен в качестве примера – баннер автомобиля ToyotaCamry (прил. 1), расположенный на улице Северной, на одном из мостов. Рекламный щит располагается на оживленной трассе, где ежедневно проезжает очень большое количество общественного транспорта (маршрутки, автобусы, троллейбусы) и частных машин, так как это чуть ли не единственный наиболее быстрый путь проезда в Карасунский округ. Плакат имеет солидный размер. На плакате изображена машина марки ToyotaCamry, солидный мужчина с кейсом (что говорит о высоком статусе, занимаемом им, а, следовательно, о «высокостатусности» автомобиля), и всё это на фоне городского пейзажа. Также здесь присутствует игра света: мы видим закатные лучи солнца, выглядывающие из-за крупных зданий. Это делает фотоснимок более интересным и привлекательным для глаза проезжающих людей, то есть эта реклама не вызывает отрицательных эмоций. Также реклама подкрепляется известным слоганом автомобилей «Toyota. Управляй мечтой.». В слогане присутствует призыв: «управляй!». Управлять мечтой стало возможно. Управлять не просто мечтой, а автомобилем, который и является мечтой. Плакат не перегружен информацией: здесь лишь дана информация о том, что вышло обновление, присутствует слоган, и даны утилитарные сведения. С точки зрения эмоциональности можно сказать, что он соответствует требованиям: изображение городского мотива и делового мужчины подчеркивают статусность автомобиля. [7.]