2. Функционирование пресс-релизов в сети Интернет
PRESS-RELEASE.RU– один из первых новостных коллекторов Рунета – можно сказать, классика жанра. Входящие сообщения модерируются и, как правило, материалы публикуются в тот же день, когда они были размещены (если пресс-релиз не был опубликован на следующий день, скорее всего, по каким-то причинам он был отклонен).
Есть ограничения по использованию гиперссылок: не принимаются релизы, содержащие полный URL сайта, а материалы, содержащие гиперссылки внутри статей (помимо поля URL,), ввиду популярности внутренних ссылок и индексации их поисковиками, публикуются за дополнительную плату – как уверяют в редакции сайта, «небольшую».
Кроме того, стоит учесть, что в один и тот же день на сайте не публикуют больше одного материала от одной компании в одном разделе.
B2BLOGGER.СОМ – популярное «блогоиздание» о промышленном В2В-маркетинге. Помимо, собственно, редакционных материалов, на сайте присутствует раздел публикации корпоративных новостей. Среди безусловных преимуществ сервиса:
· возможность бесплатной публикации в общей ленте;
· доставка пресс-релиза в другие новостные агрегаторы (в частности, «Новотеку», RedTram, «Канбан», Subscribe.ru);
· трансляция пресс-релиза в общем К88-канале;
· доступ к статистке просмотра каждого добавленного сообщения.
Среди интересных опций, доступных уже при платном размещении, – возможность размещения активных гиперссылок, приоритетная публикация в ленте, гарантированное попадание в GoogleNews и «Яндекс». Новости, а также e-mail-рассылка по базе журналистов (поданным ресурса, через «Комнату журналистов» на рассылку подписаны более 60 представителей СМИ).
SUBSCRIBE.RU по праву считается одним из самых лучших в Рунете сервисов для рассылки пресс-релизов по электронной почте. Чего стоит один только охват аудитории – сейчас, по данным ресурса, у него свыше 5 миллионов подписчиков. Если новостной повод интересный, а текст не носит явно заказного характера, можно рассчитывать на высокую отдачу в виде перепечаток на популярных сайтах, например, Internet.ru, Oborot.ru и ряде других.
OPENMARKET.RU– в этой новостной службе нужно просмотреть страничку «Пресс-релизы компаний». Самые последние сообщения из числа добавленных в этот раздел выводятся на главной странице сайта. Немаловажный плюс – сообщения Openmarket.ru часто цитируются в «Яндекс. Новости».
KARTA-SMI.RU– одно из преимуществ этого сервиса в том. что после пресс-релиза можно добавить 3 ссылки на сайт, а сам пресс-релиз разместить в нескольких категориях (до 3).
TOPPRNEWS.RU – все пресс-релизы, попадающие на ленту TopPRnews.ru, проходят модерацию. Кроме того, добавить пресс-релиз на сайт может только авторизованный представитель компании. В процессе авторизации администрация сайта проверяет предоставленные данные о компании.
У сайта два плюса: во-первых, в пресс-релиз можно добавить активные ссылки, во-вторых, этот ресурс хорошо индексируется «Индексом». Дополнительные услуги по распространению на сайтах партнерских СМИ (более 1000 изданий) доступны только за дополнительную плату.
СЕРВИС РЕЛИЗОВ НА САЙТЕ «ДНИ.РУ» – рубрика «Пресс-релизы» появилась в популярной интернет-газете в конце 2008 года. В отличие от большинства других сервисов, отбор пресс-релизов для публикации осуществляет редакция «Дней. Ру» (присылать материалы можно по адресуrelease@dni.ru). В письмах обязательно должна быть указанаконтактная информация распространителя пресс-релиза (имя, должность и телефон) на случай необходимости проверки достоверности информации.
На главную страницу «Дней. Ру», впрочем, пока не выводятся даже самые последние сообщения ленты.
PRESS4.RU– сервис по размещению пресс-релизов и – впервые в Рунете – пресс-китов. Размещение бесплатное, плюс, по заверениям создателей, сайт индексируется всеми популярными поисковыми системами [9].
Для анализа мной было выбрано по одному пресс-релизу анонсу и ньюс-релизу крупнейших служб российского Интернета: Яndex, Rambler и Mail.ru (см. приложение).
Все анализируемые пресс-релизы посвящены новому событию или услуге.
Ни в одном тексте не указывается его жанровая принадлежность. Надпись «пресс-релиз» отсутствует. Логотип организации присутствует только в одном пресс-релизе: «Rambler-ICQ собрал первый миллион». Контактные данные имеются только в сообщениях Яндекса, они располагаются внизу текста.
Контакты: Компания «Яндекс»
Елена Колмановская, главный редактор Михаил Ушаков, руководитель пресс-службы Телефон: (495) 974–35–55
Факс: (495) 974–35–65
E-mail: pr@yandex-team.ru
Дата распространения текста указана везде.
Все пресс-релизы имеют приблизительно одинаковый объем 2000–2500 знаков, что соответствует стандартам. Кроме того, непосредственно в текстах Rambler и Яndex присутствуют факт-листы, которые увеличивают объем до 3500 знаков.
Лид-абзац присутствует во всех пресс-релизах, однако полужирным шрифтом выделен только в анонсе «Секреты Интернет-рекламы на семинаре Рамблера в Перми». В других представленных текстах первый абзац выделен лишь семантически. Основная мысль сообщения указана именно там.
Заголовки пресс-релизов Яндекса, Рамблера и Mail.ru соответствуют стандартам. Они точно отражают суть события, не являются по-журналистски броскими. Правда, некоторые из них слишком длинные.
Например, «Яндекс будет бесплатно размещать рекламу некоммерческих организаций на конкурсной основе» скорее подошел бы для лид-абзаца.
Все представленные тексты строятся по принципу «перевернутой пирамиды». Каждый последующий абзац содержит менее важную информацию. Главная же содержится в лиде.
Например, в анонсе «Mail.ruанонсирует создание почтового интерфейса следующего поколения» в первом абзаце говорится о том, что МаП.ш создаст новый почтовый интерфейс. Далее идет общая информация о его преимуществах перед старыми программами. В конце же рассказывается о его конкретных функциях.
Все тексты обладают четкой открытой структурой. Каждый абзац в анализируемых пресс-релизах семантически автономен, благодаря чему может использоваться журналистом в отрыве от предыдущего и последующего.
Также следует сказать о том, что Яндекс в своих сообщениях активно использует цитаты высказываний высших должностных лиц компании. Здесь они носят дополняющий характер, соответствуют теме пресс-релиза, оформлены в виде прямой речи, что полностью соответствует стандартам. Цитаты повышают достоверность новости или анонса. В текстах ЯатЫег и МаП.ш они отстутствуют.
Все анализируемые пресс-релизы можно разделить на два типа: новостные и анонсы.
Новостные: «Rambler-ICQ собрал первый миллион», «Яндекс удвоил доходы и прибыль», «Mail.ru стал со-организатором конференции «Интернет и бизнес». В них дается важная новость или информационное сообщение о событии или каком-либо факте.
Анонсы: «Секреты Интернет-рекламы на семинаре Рамблера в Перми», «Яндекс будет бесплатно размещать рекламу некоммерческих организаций на конкурсной основе», «Mail.ru анонсирует созданиепочтового интерфейса следующего поколения». В них рассказывается о будущем событии.
Также стоит отметить, что почти во всех анализируемых пресс-релизах присутствуют факт-листы. Они находятся на тех же страницах, что и основные тексты, и никак не отделены от них, что не соответствует стандартам. В факт-листах указана дополнительная информация о компаниях, упоминаемых в пресс-релизах.
Например:
Группа компанийRamblerMedia – это информация, контент-услуги и развлечения для русскоязычной аудитории во всем мире. RamblerMediaведет деятельность в трех основных направлениях: интернет, мобильный контент и телевидение. В группу компаний RamblerMediaвходят интернет-портал и поисковая система Rambler.ги, телеканал Rambler, информационный сайт Lenta.ru, интернет-провайдерRamblerТелеком, рекламное агентство Index20 и группа компаний мобильных технологий и контента Rambler Mobile. Акции RamblerMediaкотируются в секции AIMна Лондонской фондовой бирже.
В целом рассмотренные пресс-релизы соответствуют стандартам. Хотя присутствуют и грубые нарушения, например, не указываются жанровая принадлежность и контакты, графически не выделяется лид-абзац, факт-листы находятся непосредственно в «теле» пресс-релиза.
Сегодня publicrelations меняют форму Интернета, а Интернет, в свою очередь – практику PR. Учитывая огромное количество фирм, стремящихся к признанию и ограниченных финансированием, новые Интернет-компании во многом зависят от PR, а точнее – от популяризации, которая должна помочь им пробиться на рынок. Чтобы всегда быть на глазах у общественности и, что важнее, у капиталистов, финансирующих их деятельность, они непрерывно выпускают пресс-релизы. Результатом стало возрождение одного из самых оклеветанных PR-продуктов – пресс-релизов.
В настоящее время для PR-профессионалов первой необходимостью стало знакомство с технологией Интернета и приспособление к ней. Для написания пресс-релизов необходимо использовать четкую постановку предложений, доступный для потребителей язык релиза для лучшего его понимания и усвоения.
1. МэтХейг. Электронный PublicRelations/ МэтХейг; – Пер. с англ. В. Кашникова. – М.: ФАИР-ПРЕСС, 2002. – 192 с: ил. – (Бизнес online).
2. ИгнатьевД. Настольная книга PublicRelations/ ИгнатьевД., Бекетов А., Сарокваша Ф.
3. Связи с общественностью: учебное пособие для высшей школы / Под общ. ред. С.Д. Резника. – 2-е изд., испр. и доп. – М.: Академический проект, 2004. – 432 с.
4. Емельянов С.М. Теория и практика связей с общественностью. Вводный курс / Емельянов С.М. – СПб.: Питер, 2005. – 240 с.: ил.
5. Филлипс Д.PR в Интернете / Дэвид Филлипс. – Пер. с англ. И. Гаврилова. – М.: ФАИР-ПРЕСС, 2004. – 320 с: ил.