В результате проведенных исследований, в рамках настоящего дипломного проекта, нами сделаны следующие выводы:
1) Эффективность рекламных кампаний напрямую зависит от того как:
· они подготовлены и проведены на основе предварительных исследований с учетом динамичной природы рынка;
· создана обоснованная, запоминающаяся и должным образом воздействующая на заранее выбранную потребительскую аудиторию рекламная продукция;
· обеспечена достаточно широкая направленность по объему публикацией в наиболее целесообразных для решения поставленных задач и учитывающих специфику рекламной аудитории средствах распространения рекламы;
· скоординированы мероприятия в разных местах и на разных уровнях со сбытовой деятельности.
Это значит, что эффективность рекламной кампании определяется созданием оптимального медиа-плана и воплощением его в жизнь. На практике, кроме медиа-плана, разрабатываются бюджет рекламной кампании и медиа-обсчет (расчет эффективности рекламной кампании).
2) Сегодня темпы роста российского рынка намного превышают западные показатели. При этом наблюдается рост во всех сегментах отрасли. Наибольшие темпы отмечены в интернете.
3) Рынок медиа-средств на Кавказских Минеральных Водах располагается в четырех основных городах КМВ: Кисловодске, Пятигорске, Ессентуках и Минеральных Водах.
4) Рекламная деятельность в ООО УМС «Минераловодское-1» сегодня, в целом, носит разовый, бессистемный и разрозненный характер. В обществе нет отдела по рекламе, нет конкретного ответственного за рекламу. При этом в рекламных целях в ООО УМС «Минераловодское-1» используется только печатная реклама в средствах массовой информации и витринно–выставочная реклама, для которой выделен небольшой уголок в фойе фирмы и малая часть экспонатов выставляется на улице перед входом в фирму. В связи с этим в рекламной деятельности ООО УМС «Минераловодское-1» большие пробелы. Средства на рекламу выделяются ежегодно в сумме явно недостаточной для данного вида деятельности, так как этой суммы хватает только на ежемесячную подачу рекламного объявления в еженедельное информационное издание «ИНФОРМ-БЮРО КМВ», которое распространяется по подписке и в свободной продаже.
С целью устранения недостатков в рекламной деятельности ООО УМС «Минераловодское-1» нами предложен проект эффективной рекламной кампании. Целью проекта предлагаемой нами эффективной рекламной компании для ООО УМС «Минераловодское-1» является продвижение фирменного продукта, пластиковых окон, на рынок, занятие лидирующего места среди отечественных производителей пластиковых окон.
В рамках проекта нами проведен рейтинг эффективности печатных средств массовой информации, телеканалов и радиостанций, рассчитан медиа-план, составлен график проведения рекламной компании, распределены обязанности, принято решение о бюджете рекламной компании.
Предложенный нами рекламный бюджет на 2009 год равен 147774 рублей.
Стоимость участия в выставке равна 72000 рублей.
Нами предложено скорректировать обязанности начальника отдела маркетинга в области рекламной деятельности, добавив ряд положений.
Экономическую эффективность предложенной рекламной компании можно будет посчитать по итогам 2009 года, проведя сравнения с итогами 2008 года.
1. Батра Р. Рекламный менеджмент М., 2000. 300с.
2. Бобылева М.П. Рекламный менеджмент: Основы профессиональной деятельности. М., 2004. 240с.
3. Бове А. Современная реклама. Электронная библиотека кафедры Менеджмента. 2007.
4. Виноградов А.А. Реклама в интернет / Маркетинг и реклама. 2006. №9-10. с. 18-20.
5. Гермогенова Л.Ю. Эффективная реклама в России. Практика и рекомендации. М., 2004. 300с.
6. Глазунова В.В. Торговая реклама. М., 2002. 90с.
7. Гольфман И. Рекламное планирование М., 2006. 267с.
8. Гольфман И. Реклама плюс, реклама минус. М., 2002. с.288
9. Доти Дороти. Директ-мейл и паблик релейшнз. М., 2006.
10. Евстафьев В.А., Яссонов В.Н. Введение в медиапланирование. Учебное пособие для начинающих медиапланеров. Электронная библиотека кафедры Менеджмента. 2006.
11. Закон РФ «О защите прав потребителей» от 07.02.1992 N 2300-1 (ред. от 25.10.2007)
12. Закон РФ «О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров» от 23 сентября 1992 г., № 3520 – 1.(в ред. от 24.12.2002)
13. Котлер Ф. Основы маркетинга. М., 2000. 500с.
14. Крылов И.В. Введение в медиапланирование. М., 2005.
15. Крылов И.В. Теория и практика рекламы в России. М., 2006.
16. Миллер А. Реклама. Энциклопедия для всех. М., 2004. с.256
17. Оглобин В.А. Рекламная фотосъемка, или «А сколько это стоит?»/ Маркетинг и реклама. – 2006 - №6 15-16.
18. Панкратов Ф.Г., Серегина Т.К. Коммерческая деятельность. М., 2006.
19. Панкратов Ф.Г., Серегина Т.К., Шахурин В.Г. Рекламная деятельность. М., 2004. 290с.
20. Песоцкий Е. Современная реклама. Теория и практика. Ростов на Дону, 2001. 200с.
21. Пименов П.А. Основы рекламы: Учебное пособие. М., 2005. с.399
22. Полукаров В.Л. Телерадиореклама: Инновационные технологии. М., 2006. 366с.
23. Рогожин М.Ю. Теория и практика рекламной деятельности: Учебное пособие. М., 2002. 311с.
24. Ромат Е.В. Основы управления рекламой. Харьков, 2003.
25. Ромат Е.В. Реклама. СПб., 2003. 288с.
26. Старобинский Э.Г. Самоучитель по рекламе. М., 2005.
27. Сулягин Ю.А., Петров В.В. Реклама: Учебник. СПб., 2003. 383с.
28. Том Хьюэ Искусство создания рекламных объявлений. Электронная библиотека кафедры Менеджмента. 2007
29. Уткин Э.А., Кочеткова А.И. Рекламное дело. М., 2004.
30. Федеральный Закон РФ «О рекламе» №108-ФЗ. от 14 июня 1995 г. (в ред. от 30.12.2001)
31. Феофанов О. Реклама. Новые технологии в России. СПб., 2000, 225с.
32. Хопкинс К. Реклама. Научный подход. Электронная библиотека кафедры Менеджмента, 2007.
33. Ян В. Проведение рекламных кампаний М., 2003. 345с.