Таблиця 2
ОСОБЛИВОСТІ ДІЯЛЬНОСТІ В РІЗНИХ ЕКОНОМІЧНИХ УМОВАХ.
| Показники для порівняння особливостей рекламної діяльності. | Адміністративно-командне управління економікою. | Ринкові відносини в економіці. | |
| "Ринок виробника" | "Ринок споживача". | ||
| Об'єкт рекламного впливу. | Вищестоячі організації, виділяючі ліміти і фонди, що формують планове завдання. | Постачальник необхідних у виробництві ресурсів. | Споживачі продукції. |
| Мета реклами. | Формування в керівних органах переконання в доцільності виділення ресурсів для даного підприємства. | Пошук продавця, розповсюдження інформації про наявний попит, стимулювання продукції. | Пошук покупця, розповсюдження інформації про продукцію, що виробляється, стимулювання збуту. |
| Основний зміст рекламної інформації. | “Підприємство є першим в ..”, “Розвиток нашого підприємства дозволить вирішити проблему”. | 'Купимо", "потребується" | Продається якісний та необхідний товар". |
| Мотивація у прийнятті рішення у об’єктів рекламного впливу. | Забезпечення збалансованості пропозиції та попиту при мінімальному виділенні ресурсів. | Вигідні умови реалізації ресурсів необхідних для виробництва, включаючи елементи натурального обміну. | Підвищення ефективності виробництва і якості продукції, що випускається. |
Таблиця 2
ЗАВДАННЯ, ЯКІ ВИРІШУЮТЬСЯ ЗА ДОПОМОГОЮ РЕКЛАМИ НА РІЗНИХ СТАДІЯХ РОЗВИТКУ РИНКУ ТОВАРІВ НАРОДНОГО СПОЖИВАННЯ.
| Стадія розвитку ринку. | Завдання реклами. |
| 1. Стадія підготовки ринку. | Інформування споживачів; формування потенційних споживачів; створення уяви про товаровиробників. |
| 2. Стадія впровадження нових товарів. | Збільшення числа потенційних купців за рахунок посилення реклами; стимулювання покупки; інформування про місця продаж; створення потрібного ставлення до товаровиробника, тобто "іміджу" підприємства. Акцентування уваги на мотиви покупок при виборі товарів. |
| З.Стадія масового продажу товарів. | Підтримання досягнутого рівня продажів; стабілізація кола покупців; розширення продажу з урахуванням росту випуску товарів. |
| 4. Стадія переключення. | Нагодування; визначення пріоритетів шляхом заміни товарів; переорієнтація покупців. |
| Позитивні сторони реклами. | Негативні сторони реклами. |
| 1 .Вплив на економіку. | |
| Сприяє росту економіки, капіталовкладень і числа робочих місць. Підтримує конкуренцію, інформує споживачів і полегшує конкуренцію. | Марнотратна, приводить до виснаження ресурсів, веде до монополізму, створює нецінову конкуренцію. |
| 2. Вплив на промисловість. | |
| Розширює ринки для нових товарів. Підтримує конкуренцію між фірмами. | Створює бар'єри для виходу на ринок, ліквідовує конкуренцію між фірмами. |
| З.Вплив на фірму. | |
| Забезпечує ріст надходжень пропорційно до обсягу діяльності. Знижує ступінь ризику і невизначеність у діяльності маркетингу. | Призводить до росту витрат і цін. Забезпечує одержання надприбутків. |
| 4. Вплив на споживача. | |
| Забезпечує інформацією, служить засобом контролю за якістю виробів. Сприяє збільшенню, підтримці чи стабілізації попиту. Забезпечує стимул для підвищення рівня життя. | Дає непотрібну, вводячи в оману інформацію. Диференціює товари за рахунок роздування дрібних відмінностей. |