Также я показала, каким образом можно и нужно использовать рекламу как социокультурный феномен. Уникальность данного метода состоит в том, что, не регистрируя телепрограмму в качестве рекламной («Закон о рекламе РФ», глава 2, ст.11), мы сможем получить прибыль, в то же время, не насилуя зрителей. Для ТРК «Петербург», учитывая его статус, создание подобного рода передач становится особенно актуальным. Это позволит поддерживать имидж носителя культуры и получать при этом прибыль.
В целом, значение моего исследования шире, чем банальная материальная выгода. Сегодня, когда не сформирована идеология государства, отсутствуют четкие ориентиры, многие стали искать модели поведения в рекламных роликах, так как они представляют квинтэссенцию, выжимку из жизни. И, как следствие, просты и выпуклы. Но не нужно быть философом, чтобы понять, что нет в жизни раз и навсегда данных простых решений сложных вопросов. Поэтому, если моя работа сможет внести хотя бы небольшой вклад, на кончике булавочной головки, в дело некоторого обуздания рекламной вакханалии и установка ее на службу воспитания, инкультурнации и самореализации человека, я с уверенностью смогу сказать, что считаю свою задачу выполненной.
К сожалению, рамки данного исследования и мой статус выпускницы ВУЗа не позволяют мне участвовать в изготовлении данного продукта. Я только могу выступать в роли человека, строящего определенные прогнозы о совершенствовании указанного процесса и дающего определенные рекомендации.
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ:
1. Ариарский М.А. Прикладная культурология. – СПб.:ЭГО, 2000 г.
2. Андрианова Ирина «Фестиваль продолжается»// На Невском 2001, № 4(51)
3. Веригин А. Русская реклама – Спб., 1898
4. Викентьев И.Л., Сычев С.В. Прогноз развития рекламы в XXI веке // Петербургский рекламист, 1995, №2 (2) 28 октября
5. Веселов Д.В. Роль СМИ в процессе формирования общественного сознания в современном информационном обществе. – Красноярск: «Автостоп», 2000
6. Генон Р. Кризис современного мира. М.: Арктогея, 1992
7. Гермогенова Л.Ю. Эффективная реклама в России: М.: 1994.-260с.
8. Дейян А. Реклама - М.,1993
9. Дугин А. Основы геополитики. М.: Арктогея, 1998
10. Ключевский В.О. Курс русской истории. Часть 1 – М., «Мысль», 1987
11. Коган А.Ф., Шапошникова Н.Н. «Реклама в малом бизнесе» - М., Прогресс, 1996 с. 10
12. Крылов И.В. Социология маркетинговых коммуникаций в России // Петербургский рекламист.- № 1-2 (16-17) январь-февраль 1997
13. П.А. Кохно, В.А. Микрюков. Менеджмент. - Москва: Финансы и статистика, 1993
14. Леонтьев А.Н. Проблемы развития психики. Третье издание – М., изд-во МГУ, 1972
15. Маркузе Г. Одномерный человек – М., “REFL- book”, 1994
16. Реклама – это…// Петербургский рекламист , 1996, №10, с 3
17. Сычев С. Реклама, которой нет // Петербургский рекламист, 1996, №11, август 1995
18. Сэндидж Чарльз, Фрайбургер Вернон, Ротцолл Ким. Реклама. Теория и практика – М., Прогресс, 1989 с. 86-92
19. Тульчинский Г.Л. Маркетинг в сфере культуры. – СПб, 1995
20. Тульчинский Г.Л. Менеджмент в сфере культуры. – СПб, 1995
21. Фромм Э. Бегство от свободы.- М., «Прогресс», 1989
22. Л.Хьелл, Д.Зиглер. Теория личности/ www.novocybersk.ru/vital
24. EsmerkInformation. Франция: Примеры альтернативной рекламы // Петербургский рекламист, 1997, № 1-2 (16-17) январь – февраль
25. McLuhan Marshall. Culture – is Our Business. New York – Toronto, McGrow-Hill, 1970
26. Presbery Frank. The History and Development of Advertising. – New York, 1929
27. Shramm William. The nature of communication between humans. Его же Mass Media and National Development. - Stanford : Stanford University Press, 1964
28. www. Creatiff.ru
29. www.salon-interior.ru
30. Лосев А.Ф. Диалектига мифа/www.yandex.ru