Рекламная кампания 3 (стр. 5 из 5)

Таким образом, модель рекламной компании – индивидуальный акт, зависящий от масштаба, ресурсообеспеченности фирмы, стратегических и тактических целей, задач и планов, периода нахождения фирмы на рынке — наличия определенного опыта у руководства и сотрудников, их компетентность в вопросах маркетинга и рекламы, формы деятельности и положения на рынке.

2.4 Определение бюджета рекламной кампании

Бюджет рекламной кампании напрямую зависит от бюджета маркетинга и рекламной деятельности фирмы (рис. 5).

Рис.5 Взаимосвязь бюджета рекламной компании и других бюджетов фирмы [16]

Бюджет рекламной кампании напрямую зависит от ассигнований на рекламу, т. е. от общего бюджета рекламной деятельности.

Формирование бюджета рекламной кампании связано со следующими факторами:

а) целями и задачами в целом, ставящимися в процессе планирования кампании;

б) внутренними возможностями фирмы (ресурсообеспеченностью);

в) прогнозируемой (ожидаемой) эффективностью рекламной кампании.

Бюджет рекламной кампании в общем виде представляет сбалансированную роспись источников (средств) нахождения (поступления) ресурсов и порядка распределения ресурсов.

Каждая из двух половин бюджета состоит из статей расхода и распределения, статей поступлений и источников ресурсов.

Статья может состоять, в свою очередь, из строк бюджета, в которых развернуто определены и конкретизированы, источники ресурсов и их распределение, задачи и цели.

При разработке и принятии бюджета кампании организация независимо от внешних и внутренних факторов, показателей должна дать ответы на такие основные вопросы, как:

- каковы источники ресурсов?

- куда, кому, на какие задачи их распределять?

- каков прогнозируемый эффект будет от проведения, этой рекламной кампании?

На эти вопросы даются ответы путем тщательных исследований и точного анализа таких показателей, как:

а) товарооборот, уровень и структура продаж, товарных запасов, потенциальных источников поступления товара;

б) маркетинговые исследования, т. е. изучение и анализ рынка в целом и, если необходимо, его сегментов («ниш»), потребительских вкусов и предпочтений, мотиваций;

в) анализ внутрифирменных факторов, т. е. финансов, качественных и количественных показателей коллектива сотрудников, фактических и потенциальных источников привлечения различных ресурсов;

г) прогнозирования спроса, уровня продаж, коммуникативного эффекта и т. п.

Общий вид бюджета рекламной кампании можно представить в виде балансовой таблицы (табл. 2).

Таблица 2

Балансовая таблица

Источники ресурсов	Распределение ресурсов
Определенные (планируемые) ресурсы	Планируемое распределение ресурсов
Поступление	Превышение расходов
Экономия	Остаток
Итого	Итого
+ /_	+ /-
Баланс	Баланс

При разработке и принятии бюджета необходимо учитывать, какие действия организация предпримет в случае положительных или отрицательных изменений на рынке или внутри фирмы, например перераспределение ресурсов, реализация средств на другие потребности фирмы, сокращение (увеличение) производства, дополнительных источников ресурсов и т. д.[17]

Таким образом, по данной главе можно сделать следующие выводы: чтобы эффективность рекламы была высокой, её нужно планировать, т.е. заниматься разработкой рекламной кампании предприятия. После составления плана рекламной компании разрабатываются все её элементы, проверяется возможная эффективность выбранной цели, идеи. Кроме того, проводится необходимое уточнение, изменение элементов рекламной компании, а также подводятся итоги кампании в целом.При подведении итогов выявляют, в какой мере была решена главная задача, поставленная перед кампанией, какие мероприятия и средства рекламы оказали наибольшее воздействие на потребителя, что помешало успешному проведению тех или иных мероприятий. Ответы на эти вопросы имеют важное значение при определении эффективности воздействия проведённой кампании, а также для совершенствования работы по организации рекламной компании в будущем.Таким образом, оптимальное распределение рекламного бюджета по различным СМИ является главным вопросом, возникающим при разработке рекламной кампании.

Заключение

Таким образом, по исследуемой теме можно сделать следующие выводы:

Реклама является очень важным инструментом маркетинговой деятельности предприятия, и что с помощью рекламы предприятие может на только достигать своих целей в устойчивом сбыте продукции, но также решать и другие маркетинговые задачи, например, такие, как сбор маркетинговой информации (функция обратной связи рекламы - анализ эффективности рекламы), на основе собранной информации - формирование ассортиментной политики, политики ценообразования, формирование каналов сбыта и др.

Успех рекламы, как элемента маркетингового набора в настоящее время обусловлен двумя обстоятельствами: целенаправленностью и систематическим характером, а также её тесной связью с процессом планирования, разработкой и производством товара, изучением спроса на него, ценообразованием, сбытом.

Чтобы эффективность рекламы была ещё выше, её нужно планировать, т.е. заниматься разработкой рекламной кампании предприятия.

Рекламная компания - система взаимосвязанных рекламных мероприятий, охватывающих определённый период времени и предусматривающих комплекс применения рекламных средств для достижения рекламодателем конкретной маркетинговой цели

После составления плана РК разрабатываются все её элементы, проверяется возможная эффективность выбранной цели, идеи. Кроме того, проводится необходимое уточнение, изменение элементов РК, а также подводятся итоги кампании в целом.

При подведении итогов выявляют, в какой мере была решена главная задача, поставленная перед кампанией, какие мероприятия и средства рекламы оказали наибольшее воздействие на потребителя, что помешало успешному проведению тех или иных мероприятий. Ответы на эти вопросы имеют важное значение при определении эффективности воздействия проведённой кампании, а также для совершенствования работы по организации РК в будущем.

Умелое соблюдение сроков публикации, правильное определение групп потенциальных покупателей, изданий или передач позволяют добиться осуществления поставленных целей в минимально короткие сроки.

Список литературы1. Акулич И.Л. Герчиков И.З Маркетинг. - Минск, 2003. – 345с.2. Багиев Г.Л., Тарасевич В.М., Анн Х. Маркетинг – М., Изд-во Экономика, 1999. – 356с.3. Барышев А.Ф. Маркетинг. - М., 2002. – 345с.4. Басовский Л.Е. Маркетинг. – М., 2003. - 325с.5. Гермогенова Л.Ю. Эффективная реклама в России. Практика и рекомендации. - М.: РусПартнер Лтд, 1994. – 324с.6. Гольман И.Л. Рекламное планирование. Рекламные технологии. Организация рекламной деятельности. - М.: Изд-во «Гелла-принт», 1996. – 343с. 7. Головлева Е.Л. Торговая марка: теория и практика управления. - М.: Социум, 2002. – 267с.8. Голубков Е.П. Планирование маркетинга. – М.: Дело, 1992. - 243с.9. Дёмина И. Н. Теоретические основы рекламного дела. - Иркутск: Иркут. ун-т, 1996. - 92 с.10. Джугенхаймер Д., Уайт Г. Основы рекламного дела. - Самара: Корпорация «Федоров», 1996. – 333с.11. Евстафьев В.А. Журналистика и реклама: основы взаимодействия (опыт теоретического исследования). - М.: ИМА-пресс, 2001. – 432с.12. Картер Г. Эффективная реклама. - М.: Прогресс, 1991. – 356с.13. Котлер Ф. Основы маркетинга. - М.: Прогресс, 1990. – 365с.14. Маркетинг / под ред. Р.Б. Ноздрева, Г.Д. Крылова, М.И. Соколова, В.Ю. Гречков. – М.: Экономистъ, 2003. – 568с.15. Маркетинг /А. Н. Романов, Ю.Ю. Корлюгов, С.А. Красильников и др.: Под ред. А.Н. Романова. — М.: Банки и биржи, ЮНИТИ. 1996. – 432с.16. Маркетинг. Принципы и технология маркетинга в свободной рыночной системе / Под ред. Эриашвили Н.Д. - М.: Банки и биржи, ЮНИТИ,1998. – 354с.17. Музыкант В.Л. Формирование брэнда средствами PR и рекламы. – М., «Экономист», 2004. – 606с.18. Музыкант В.Л. Теория и практика современной рекламы. Часть 1. Монография. – М.: Евразийский регион, 1998. – 400с.19. Основы рекламы: Конспект лекций. – Ростов на Дону: «Феникс».- 2005. – 224с.20. Панкратов Ф. Г., Серёгина Т. К., Шахурин В. Г. Рекламная деятельность. - М.: Информационно-внедренческий центр «Маркетинг», 1998. - 244 с.21. Песоцкий Е. Современная реклама. Теория и практика. - Ростов н/Д, 2001. – 243с.22. Плисский Н. Реклама. Ее значение, происхождение и история. - М., 1994. – 432с.23. Полукаров В.Л. Реклама, общество, право. - М: Знак, 1999. – 376с.24. Полукаров В.Л. Телерадиореклама. Инновационные технологии. - М.: «Издательство ПРИОР», 1998. – 356с.25. Полукаров В.Л. Реклама: производство, размещение и распространение. - М.: 2000.26. Ромат Е. Реклама: Учебное пособие. – Киев, 1996. - 224с.27. Рыжкова Т. Практика маркетингового анализа // Управление компанией. - №6. – 2002. - С. 43.28. Сэндидж Ч., Фрайбургер В., Ротцолл К. Реклама: теория и практика. – М., 2001. – 346с.29. Уткин Э.А. Кочеткова А.И. Рекламное дело. - М.: Ассоциация авторов и издателей «Тандем». Издательство ЭКМОС, 1998. - 272 с.30. Феофанов О. Реклама: новые технологии в России. – СПб, Питер, 2001. – 354с.

[1] Дейян А. Реклама. – М., 2000. – С. 90.

[2]Уэльсс У. И др. Реклама: принципы и практика. – СПб.: Питер, 1999. – С. 56.[3]Сэндидж Ч., Фрайбургер В., Ротцолл К. Реклама: теория и практика. – М., 2001. – С. 123.

[4] Основы рекламы: Конспект лекций. – Ростов на Дону: «Феникс».- 2005. – С. 106.

[5] Песоцкий Е. Современная реклама. Теория и практика. - Ростов н/Д, 2001. – С. 90.

[6] Головлева Е.Л. Основы рекламы. – Ростов на Дону: Изд-во: «Феникс», 2004. – С. 182.

[7] Котлер Ф. Основы маркетинга. - М.: Прогресс, 1990. – С. 345.

[8] Ромат Е. Реклама: Учебное пособие. – Киев, 1996. – С. 103.

[9] Головлева Е.Л. Основы рекламы. – Ростов на Дону: Изд-во: «Феникс», 2004. – С. 134.

[10]Уэльсс У. И др. Реклама: принципы и практика. – СПб.: Питер, 1999. – С. 136.

[11] Основы рекламы: Конспект лекций. – Ростов на Дону: «Феникс».- 2005. – С. 108.

[12] Головлева Е.Л. Основы рекламы. – Ростов на Дону: Изд-во: «Феникс», 2004. – С. 154.

[13] Джефкинс Ф. Реклама: Учебное пособие для вузов. М.: Юнити-Дана, 2002.

[14] Основы рекламы: Конспект лекций. – Ростов на Дону: «Феникс».- 2005. – С. 110.

[15] Музыкант В.Л. Теория и практика современной рекламы. Часть 1. Монография. – М.: Евразийский регион, 1998. – С. 176.

[16]Феофанов О. Реклама: новые технологии в России. – СПб, Питер, 2001. – С. 132.

[17] Головлева Е.Л. Основы рекламы. – Ростов на Дону: Изд-во: «Феникс», 2004. – С. 176.