Анализ роли. Позиция марки по отношению к фирме не ясна. Я считаю, что необходимо продолжить эту традицию в новом рекламном плакате.
Приемы построения образа:
- эффект привлекательности (идеализированное изображение типичного потребителя).
- заимствование авторитета известной личности – девушка в стиле Мерлин Монро является символом женственности и эксклюзивности аромата данных сигарет.
Концепция рекламы.
- имиджевая (основана на эффекте привлекательности);
Графические приемы.
- метаморфоза платья девушки (плавный переход в изображение цветов);
- серийность (несколько однотипных реклам сигарет одной марки).
Композиция динамичная, асимметричная и открытая.
Используем оформление в розоватых, пурпурных тонах, что соответствует также оформлению самой пачки. Розовый цвет означает женственность – здесь сказывается направленность на целевую аудиторию. Тематические парадигмы:
1)Мужественный / женственный.
Естественно, что задействована женственная сторона, так как аудитория - исключительно женщины.
5) Искусство / наука.
В этой парадигме используется полюс «искусство»: стихотворение на пачке сигарет.
Вывод.
«Давайте рассмотрим роль рекламы в потреблении той или иной марки, – предлагает Аркадий Золотухин. – Бурное распространение курения в ХХ столетии происходило благодаря исключительно удачной рекламе. Сегодня реклама сигарет – только имидж. В ней все меньше информации, все больше сугубо визуальной привлекательности. Реклама сделала табачные изделия товаром широкого потребления. Сегодня во всем мире, включая и постсоветское пространство, потребитель курит не сигареты, а Америку, дружбу, любовь, сексуальность, элитность.
Слаборазвитый рынок табачной рекламы в Советском Союзе привел к почти целомудренному отношению большинства наших женщин к курению. Зато сейчас опросы отмечают значительное увеличение доли женщин среди курильщиков. Между тем в США в середине 90-х количество женщин среди курильщиков впервые перевалило за половину. Все благодаря специфической рекламе. Женщинам сигареты преподносились как способ эмансипированного поведения. Женщину с сигаретой в рекламе представляли свободной, современной, сексуальной, деловой. Отдельные бренды связывали курение с меньшим весом и похудением. Например: “Крошка, ты долго шла к этому” – с этим слоганом на рынке появились сигареты “Вирджиния Слимс”. Таким образом рекламисты решили символически связать курение с движением в защиту прав женщин. Женские сигареты легко отличить от мужских: они тоньше, с цветной бумагой на фильтрах и изящными логотипами. Образ недвусмыслен: курение сделает вас стройной, подтянутой, шикарной и модной».
Результатом моей работы является макет плаката сигарет Estelle, предназначенный для размещения в женских глянцевых журналах России. Эта марка также следует по пути полного отказа от аргументации. Я постаралась совместить в своем плакате плюсы уже разработанных плакатов марки с нововведениями, увеличивающими конкурентоспособность данной рекламы: это раскрытие понятия женственности через один из самых женственных образов мира – Мерлин Монро, использование подходящей цветовой гаммы для данной целевой аудитории (розовый, пурпурный и белый), изображение орхидеи как символа эксклюзивности. Кроме того, я посчитала нужным выделить текст, присутствующий в рекламе, более ярко, чтобы его читаемость улучшилась, и он не затмевался ярким визуальным образом (см. Приложение).