Маркетинг ириса с фундуком (стр. 3 из 3)
- фирменный блок;
- слоган (фирменные лозунги);
- фирменный цвет (цвета);
- фирменный комплект шрифтов и другие фирменные константы.
Торговый знак, торговая марка, фирменный знак – является центральным звеном фирменного стиля. В соответствии с Мадридским соглашением (1981 г.) товарные знаки подлежат международной регистрации [1].
Товарный знак в отличие от патента может действовать сколько угодно долго, требуется лишь доплатить пошлину за продление 10-летнего срока регистрации [1].
Товарные знаки выполняют следующие функции:
- облегчают восприятие или создают различия;
- дают товарам имена;
- облегчают опознание товара;
- облегчают запоминание товара;
- указывают на происхождение товара;
- сообщают информацию о товаре;
- стимулирует желание купить;
- символизирует гарантию;
- создают, в ряде случаев, имидж владельца товара.
Соотношение между торговой маркой, брэндом, товарным знаком, фирменным наименованием и наименованием мест положения (НМП) представлено на рисунке 3.
Рисунок 3 – Соотношение между торговой маркой, брэндом, товарным знаком, фирменным наименованием и наименованием мест положения (НМП)
Известный маркетолог Филип Котлер даёт следующее определение рекламы: «Реклама представляет собой неличные формы коммуникации, осуществляемые через посредство платных средств распространения информации, с чётко указанным источником финансирования» [2].
Реклама - это оплаченное распространение информации о товарах и услугах с помощью различных коммуникационных средств на большие рассредоточенные аудитории целью активного воздействия на покупательский спрос [7].
В Федеральном законе "О рекламе" от 13.03.2006 N 38-ФЗ Реклама - информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке [8].
Основными элементами рекламы являются
- товарный знак;
- слоган;
- НМП (наименование места положения) – адрес, контактный телефон, @ mail;
- фирменный шрифт;
- фирменный цвет;
- изображение продукта.
На рисунке 4 представлена обобщенная структура рекламы.
Рисунок 4 – Структура рекламы
9 Структура себестоимости товара
Структура цены товара рассчитывается по формуле 1
 | (1) |
Цеховая себестоимость– полные затраты на проведение какой-либо части технологического процесса изготовления выпускаемого предприятием продукта в отдельном подразделении предприятия. В учетной документации предприятия данную себестоимость называют трансфертной ценой.
Цеховая себестоимость состоит из следующих статей затрат:
1 Стоимость сырья, материалов и покупных (комплектующих) узлов, товаров и оборудования, стоимостью каждого из которых составляет менее 10000 руб., и т.д.;
2 Величина амортизационных отчислений (без учета оборудования стоимостью менее 10000 руб., стоимость которого списывается полностью на себестоимость продукции в текущем году);
3 Расходы на содержание (ремонт) и технологическую эксплуатацию (электроэнергию, газ, смазочно-охлаждающие технологические жидкости и т.д.) основных и вспомогательных средств производства;
4 Внутрицеховые транспортные расходы;
5 Основная заработная плата за выполнение работ, указанных в технологическом процессе;
6 Дополнительная заработная плата по КЗОТу и трудовому соглашению;
7 Единый социальный налог (26% от зарплаты);
8 Цеховые накладные расходы (расходы на управление цехом и содержание средств управления).
В данной работе проведены маркетинговые исследования, сделан анализ рынка, установлена новизна товара, разработана реклама, определенна структура себестоимости, рассмотрен рыночный жизненный цикл товара.
На основе проделанной работы можно сделать вывод о том, что маркетинг в петле качества первоначально значим, так как именно с анализа рынка, продукции конкурентов, анализа нужд, потребностей, запросов потребителей начинается внедрение нового продукта на рынок.
Список использованных источников
1 Щипанов, В.В. Курс лекций по дисциплине «Менеджмент и маркетинг»
2 Котлер, Ф. Основы маркетинга. Краткий курс: Пер. с. англ. - М.: Издательский дом "Вильямс", 2007. - 656 с.: ил. - Парал. тит. англ. - ISBN 978-5-8459-0376-1 (рус.)
3 www.ereport.ru
4 ГОСТ 6478-89 Ирис. Общие технические условия.
5 ГОСТ 5904-82 Изделия кондитерские. Правила приемки, методы отбора и подготовки проб.
6 ГОСТ 16834-81 Орехи фундука. Технические условия.
7 Алексунин В. А. Маркетинг: Учебник - М.: Издательско-торговая А46 корпорация «Дашков И Ко», 2006. - 204 с. - ISBN 5-94798-703_1
8 Федеральный закон "О рекламе" от 13.03.2006 N 38-ФЗ