Маркетинговое исследование производственно хозяйственной деятельности и стратегического поведения (стр. 4 из 9)

Структура элементов затрат, свидетельствует, что производство ООО «Селена компани» очень материалоемкое. Наибольший удельный вес в структуре себестоимости составляют материальные затраты, причем в 2007 году они возросли на 1,5% по сравнению с 2006 годом, и составили 90,5% в общем объеме затрат предприятия. В 2007 году по сравнению с 2005 годом на 2% возросла доля материальных затрат.

Удельный вес заработной платы в структуре затрат увеличился на 0,7%.

Доли амортизационных отчислений и прочих затрат в структуре себестоимости в 2007 году снизились соответственно на 0,6% и на 1,8% по сравнению с 2006 годом.

Анализ данных таблицы показывает, что в структуре элементов затрат на производство произошли не значительные изменения. В 2007 г. уменьшилась доля прочих затрат, но возрос удельный вес затрат на заработную плату, отчислений в социальные фонды. Доля прочих расходов велика из-за большого веса в них таких расходов как содержание помещений, аренда оборудования, налога на землю, содержание охраны.

Структура издержек обращения фирмы представлена в таблице 7.

Таблица 7

Структура издержек обращения, %

Показатель	2005 г.	2006 г.	2007 г.
Темп роста издержек обращения	0,88	0,89	0,93
Заработная плата	38,3	46,9	52,7
Отчисления от заработной платы	14,1	3,9	24,1
Командировочные расходы	1,4	0,7	0,5
Бензин	8,3	13,4	5,3
Запчасти	8,2	5,6	1,1
Амортизационные отчисления	5,1	4,6	4,5
Содержание помещений и прочие расходы	24,6	24,8	11,8
Итого затрат	100	100	100

Анализ структуры издержек обращения показывает, что торговая деятельность ООО «Селена компани» является трудоемкой, поскольку затраты на оплату труда вместе с отчислениями на социальные нужды составляют более 50% издержек обращения. Доля данных элементов затрат оставалась относительно стабильной до 2006 г. В 2007 г. доля затрат на оплату труда резко увеличивается в связи с ростом численности работников на 4 чел. и повышением оплаты труда. Удельный вес остальных элементов издержек постоянно меняется.

4. Финансовый анализ деятельности предприятия

Различные стороны производственной, сбытовой, снабженческой и финансовой деятельности предприятия получают законченную денежную оценку в системе показателей финансовых результатов.

Финансовые результаты деятельности предприятия характеризуются суммой полученной прибыли. Далее оценим финансовые результаты деятельности ООО «Селена компани» (табл. 8).

Таблица 8

Анализ уровня и динамики показателей финансовых результатов деятельности предприятия 2005–2007 гг., тыс. руб.

Наименование показателя	2005г.	2006г.	2007г.
Выручка от продажи товаров, продукции, работ, услуг	53176	73611	82835
Себестоимость проданных товаров, продукции, работ, услуг	49885	64010	77038
Прибыль (убыток) от продаж	3291	9601	5791
Прочие операционные доходы	13	54	223
Прочие операционные расходы	1	3	6
Внереализационные доходы	6	20	-
Внереализационные расходы	1	4	30
Прибыль (убыток) до налогообложения	3307	9668	5974
Налог на прибыль и иные аналог. обязательные платежи	794	2320	1436
Прибыль (убыток) от обычной деятельности	2513	7348	4548

Динамика изменения показателей прибыли показана на рис. 4.

Рис. 4. Динамика изменения показателей прибыли за 2005-2007 гг.

По данным таблицы и рисунка видно, что за 2006 год ООО «Селена компани» улучшило свои показатели по сравнению с 2005 годом. Так, прибыль от реализации продукции увеличилась на 6310 тыс. руб. по сравнению с 2005 годом, чистая прибыль возросла на 4835 тыс. руб. или в 3 раза по сравнению с 2005 годом. Рост произошел за счет увеличения доходов от основной торговой деятельности ООО «Селена компани».

В 2007 наблюдается снижение объемов прибыли по сравнению с 2006 годом. В 2007 году прибыль от реализации продукции сократилась на 3810 тыс. руб., это произошло из-за роста уровня себестоимости реализованной продукции. Также причиной этому может служить изменение конъюнктуры на рынках и, вследствие этого, переходом на денежные формы оплаты, что неизбежно приводит в борьбе за рынок к снижению отпускных цен и минимизации нормы прибыли.

Чистая прибыль ООО «Селена компани» уменьшилась в 2007 году на 2800 тыс. руб. или на 38% по сравнению с 2006 годом.

Таким образом, работа фирмы является прибыльной в течение всех периодов времени, однако наиболее успешным был 2006 год, а в 2007 году ООО «Селена компани» снижает показатели своих финансовых результатов.

Система показателей финансовых результатов включает в себя не только абсолютные, но и относительные показатели эффективности хозяйствования. Показатели рентабельности характеризуют эффективность работы предприятия в целом, доходность различных направлений деятельности. Они более полно, чем прибыль, характеризуют окончательные результаты хозяйствования, потому что их величина показывает соотношение эффекта с наличными или использованными ресурсами.

Существует система показателей рентабельности, характеризующих эффективность разных сторон деятельности предприятия.

За каждым относительным показателем рентабельности четко прослеживается интерес к фактически достигнутому уровню последней, что существенно влияет на хозяйственную деятельность предприятия.

Расчет показателей рентабельности деятельности ООО «Селена компани» произведен в табл. 9.

Таблица 9

Расчет показателей рентабельности, %

Наименование показателя	2005 г.	2006 г.	2007 г.
1. Рентабельность продаж	6,19	13,04	7,00
2. Общая рентабельность	6,22	13,13	7,22
3. Рентабельность собственного капитала	131,13	97,95	41,50
4. Экономическая рентабельность	40,89	77,34	34,25
5. Фондорентабельность	-	11242	200,33
6. Рентабельность продукции	6,60	15,00	7,52
7. Рентабельность перманентного капитала	44,99	97,44	41,50

Данные таблицы показывают, что значения показателей рентабельности сравнительно неплохие, из значения увеличиваются в 2006 году и снижаются в 2007 году. Показатель общей рентабельности возрос в 2006 году с 6,22% в 2005 году до 13,13%, и уменьшился до 7,22% в 2007 году.