Маркетинговый анализ экономического пространства предприятия (стр. 2 из 3)
У КП "Крамо" слабые стороны:
- предлагаемый ассортимент продукции низкий;
- адаптивность программы к различным каналам сбыта низка;
- мало возможностей для расширения производства;
- существует проблема обеспечения сырьем;
У КП "Крамо" сильные стороны:
- оборудование достаточно современное;
- руководство готово к риску;
- финансовые возможности достаточно велики.
У ОАО "Луга" слабые стороны:
- предлагаемый ассортимент продукции низкий;
- возможность расширения производства;
- низкие финансовые возможности;
- недостаточно отлажена структура затрат на производство и реализацию;
- низкие качество управления, стиль управления и имидж фирмы;
- возможность самовыражения работников практически отсутствует.
Сильные стороны ОАО "Луга":
- оборудование достаточно современное.
Проанализируем факторы, неподконтрольные фирме:
| № п/п | Факторы, неподконтрольные фирме | Плохо | Средне | Хорошо | ||||||
| 1 | 2 | 3 | 4 | 5 | 6 | 7 | 8 | 9 | ||
| 1 | Экономическое положение | - | ||||||||
| 2 | Политическая стабильность | - | ||||||||
| 3 | Уровень сознания населения | - | ||||||||
| 4 | Состояние научно-технического прогресса | - | ||||||||
| 5 | Демографическая ситуация | - | ||||||||
| Средняя оценка | 4,6 | |||||||||
| Оценка целесообразности выхода на рынок | Нежелательно | Большой риск | Возможен успех | |||||||
Средняя оценка = (5+3+4+7+4)/5 = 4,6
Отсюда можно сделать вывод о том, что только в случае улучшения политической ситуации АОЗТ "Швея" займет стабильное положение в зоне большого риска.
РАЗРАБОТКА ЦЕНОВОЙ ПОЛИТИКИ
Ценовая политика предприятия строится на взаимосвязи с текущими задачами, которые ставит перед собой предприятие.
Текущими задачами АОЗТ "Швея" является завоевание лидерства по показателям доли рынка. Это значит, что формирование цены (максимально возможное снижение) осуществляется с целью завоевания большей доли рынка в расчете на долговременную прибыль.
Любая цена, назначенная фирмой, так или иначе сказывается на уровне спроса на товар. Зависимость между ценой и спросом описывается кривой спроса.
Изобразим кривую спроса на сорочки мужские:
Q  |
Q1 
Q2 
Ц1 Ц2 ЦенаПри повышении цены объем продаж падает, выручка предприятия от реализации сорочек понижается, а при снижении цены – выручка увеличивается.
Ценовая эластичность спроса определяется отношением изменения величины спроса (в %) к изменению цен (в %).
Для расчета эластичности используем данные по продажам:
Q1 = 25000 ед., Ц1= 40 грн.
Q2=35000 ед., Ц2= 30 грн.
Е=1,16 > 1, значит спрос эластичный и предприятию имеет смысл снижать цены на сорочки для наращивания объемов их производства и реализации.
Минимальная цена, которую предприятие может запросить за свой товар, определяется издержками производства. В период быстрого роста цен АОЗТ "Швея" модифицирует продукцию так, чтобы потребители не возражали против повышения цен (используя более качественные материалы, предлагая большее количество моделей). АОЗТ "Швея" стремится назначить такую цену, чтобы она полностью покрывала все издержки производства и сбыта, включая определенную норму прибыли. Хотя максимальная цена определяется спросом, а минимальная – издержками, на нее влияют цены конкурентов и их рыночные реакции.
Продукция АОЗТ "Швея" аналогична товарам фирм конкурентов, а следовательно цены этих товаров будут схожими.
Ценообразование проведем методом регрессионного анализа.
Форма зависимости между ценой и техническими параметрами изделия следующая:
где Км – коэффициент пропорциональности, свидетельствующий о существовании зависимости между ценой и выбранными техническими параметрами;
Х1 и Х2 – исследуемые параметры
у1 и у2 – показатели, характеризующие степень зависимости цены от исследуемых параметров.
Для проведения анализа составим таблицу классификационных параметрических групп изделий, где Х1- скорость пошива сорочек, Х2 – дизайн.
| Моделитовара | Х1 | Х2 | Цена, грн | У1=У2=1 | У1=1, У2=0,7 | У1=1, У2=0,4 | У1=1, У2=0,1 | У1=1, У2=-0,2 | У1=1, У2=-0,5 |
| Модель 1 | 5 | 4 | 20 | 1,00 | 1,52 | 2,30 | 3,48 | 5,28 | 8,00 |
| Модель 2 | 5 | 5 | 25 | 1,00 | 1,62 | 2,63 | 4,26 | 6,90 | 11,18 |
| Модель 3 | 6 | 6 | 30 | 0,83 | 1,43 | 2,44 | 4,18 | 7,15 | 12,25 |
| Модель 4 | 7 | 7 | 35 | 0,71 | 1,28 | 2,30 | 4,12 | 7,38 | 13,23 |
| Модель 5 | 8 | 8 | 40 | 0,63 | 1,17 | 2,18 | 4,06 | 7,58 | 14,14 |
| Кср | 0,83 | 1,40 | 2,37 | 4,02 | 6,86 | 11,76 | |||
| Квар | 0,202 | 0,129 | 0,073 | 0,077 | 0,134 | 0,202 |
Произведем расчет окончательной цены, исходя из полученных данных:
Кср = 2,37; У1 = 1 У2 = 0,4.
Ц= 2,37*61*90,4=35 грн.
Таким образом, на рынке сложилась такая ситуация, что предприятие может назначить цену 35 грн.
Базовый уровень цен корректируется следующими видами ценовых скидок:
- сезонные скидки за покупки сорочек вне сезона – 30 грн.
- скидки за бракованные сорочки – 25 грн.
3. УРОВЕНЬ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ И ДОЛИ РЫНКА
Разработка параметров товара
Каждый продукт может быть изучен, по меньшей мере, по трем направлениям:
- по основным функциям (то, что необходимо покупателю для удовлетворения его основных потребностей);
- по параметрам продукта ( физические характеристики, показатели качества, упаковки и т.д.);
- по набору сопутствующих или дополнительных услуг (послепродажное и гарантийное обслуживание, условия доставки и т.д.).
Расчет конкурентоспособности начинается с определения параметров: нормативно – технических и экономических.
Нормативные – соответствие нашего товара требованиям потребителя тех регионов, в которых будет реализован наш товар.
1) Единичный показатель конкурентоспособности по нормативным параметрам qi т.п. = 1
2) Групповой показатель конкурентоспособности по нормативному параметру равен:
Так как наш товар полностью соответствует ГОСТам, стандартам качества и предъявляемым к нему требованиям, то Ін.п.=1.
Для сравнения технических и экономических показателей возьмем продукцию фирмы "Швея" и фирмы "Крамо".
Таблица 3.
| № п/п | Показатели | "Швея" | "Крамо" |
| Технические параметры | |||
| 1. | Средняя скорость пошива сорочки, ед./час | 1,0 | 0,9 |
| 2. | Дизайн (баллы) | 8 | 7 |
| 3. | Количество моделей, шт. | 8 | 5 |
| 4. | Расход ткани на сорочку, м пог. | 2,25 | 2,25 |
| Экономические параметры | |||
| 1. | Цена продажи, грн. | 35 | 40 |
| Функциональные параметры | |||
| 1. | Цветовая разновидность (баллы) | 9 | 7 |
| 2. | Размерность | 8 | 6 |
Оценку технических параметров произведем по групповому показателю:
где Р1 – уровень і-того параметра для анализируемого изделия;
Р2 – уровень і-того параметра для товаров-конкурентов.
где ai – вес і-того параметра в общем наборе, определяем методом экспертных оценок.
Составим таблицу экспертных оценок.
| № п/п | Параметры | I | II | III | f1 | f2 | f3 | fi | a |
| 1. | Средняя скорость пошива сорочки | 7 | 10 | 9 | 0,25 | 0,27 | 0,26 | 0,78 | 0,26 |
| 2. | Дизайн | 8 | 9 | 10 | 0,29 | 0,24 | 0,28 | 0,81 | 0,27 |
| 3. | Количество моделей | 6 | 10 | 8 | 0,21 | 0,27 | 0,23 | 0,71 | 0,24 |
| 4. | Расход ткани на сорочку | 7 | 8 | 8 | 0,25 | 0,22 | 0,23 | 0,7 | 0,23 |
| Сумма | 28 | 37 | 35 | 1 | 1 | 1 | 3 | 1 |
где, І, ІІ, ІІІ – оценивание параметров экспертами по 10 бальной системе;