10. анализ эффективности маркетинговых мероприятий. Сбор статистических данных, сравнение показателей. Осуществляется с помощью компьютера, Интернет, МФУ.
* Например, чтобы провести эффективную презентацию необходимо:
· В Интернете найти и проанализировать рынок: конкурентов, целевую аудиторию (характеристики, чтобы информация была доступнее).
· В MicrosoftOfficeExcelи Access поместить найденную информацию, т.к. они позволяют анализировать ее для принятия решений, составлять базы данных, что упрощает работу с большим объемом материала.
· В MicrosoftOfficeWordописать полученные результаты, подготавливается отчет по найденной информации.
· Далее все полученные результаты распечатываются при помощи МФУ и выводятся проектором на проекционный экран.
Размещение рекламы в СМИ:
Типовой услугой рекламного агентства является размещение рекламных материалов в средствах массовой информации. К ним могут относиться печатная продукция (журналы, газеты), радио, телевидение.
В общем случае данная услуга состоит из следующих этапов:
· Обращение заказчика в агентство;
· Определение целей и бюджета (осуществляется с помощью компьютера, Интернет, МФУ) *;
· Поиск подходящих СМИ (осуществляется с помощью компьютера, Интернет, МФУ);
· Согласование условий, заключение договора (осуществляется с помощью компьютера, МФУ, факса);
· Оплата рекламной кампании;
· Подготовка и согласование рекламного материала (осуществляется с помощью компьютера, МФУ, факса);
· Запуск рекламного материала в СМИ;
· Контроль за показом материалов (осуществляется с помощью компьютера, Интернет, факса);
· Оценка эффективности рекламной кампании (осуществляется с помощью компьютера, Интернет, МФУ);
· Остановка рекламной кампании по выполнении условий договора.
Например, чтобы определить цели и бюджет необходимо:
· В Интернете найти и проанализировать рынок услуг, которые предлагают различные СМИ.
· В MicrosoftOfficeExcelпоместить найденную информацию, т.к. она позволяет рассчитать бюджет необходимый для реализации услуги.
· В MicrosoftOfficeWordописать полученные результаты.
· Далее все полученные результаты распечатываются при помощи МФУ.
7.Оценка экономической эффективности проекта
Цель проекта: разработать комплекс мероприятий по техническому оснащению рекламного агентства для эффективной реализации типовых услуг.
Условия реализации проекта:
· необходимо финансирование в размере 350000;
· заключение договоров на приобретение основного оборудования, средств технического оснащения, расходных материалов и необходимого программного обеспечения;
· обучение персонала;
· внедрение новой типовой услуги;
· выход на прогнозируемый объём реализации типовой услуги до конца 2010 г.;
| Календарный план | ||||||
| Дата | 2009 | 2010 | ||||
| Задача | lll | lV | l | ll | lll | lV |
| Разработка проекта | х | |||||
| Заключение договоров на покупку оборудования | х | |||||
| Поставка и настройка оборудования | х | |||||
| Покупка расходных материалов | х | |||||
| Планирование валового дохода от реализации услуги | ||||
| Услуга | Кол-во клиентов в месяц | Цена услуги (руб) | Доход за месяц | Доход за год |
| Размещение рекламы в СМИ | 10 | 38000 | 380000 | 4560000 |
| Планирование рекламной кампании | 15 | 29000 | 435000 | 5220000 |
| Планирование валовых издержек | ||
| Статья затрат | Всего за месяц | Всего за год |
| Приобретение расходных материалов | 20000 | 240000 |
| Оплата труда | 250000 | 3000000 |
| Отчисления на соц.нужды | 65000 | 780000 |
| Эксплуатационные расходы | 5650 | 67800 |
| Аренда помещения | 80000 | 960000 |
| Расходы на рекламу | 90000 | 1080000 |
| Офисные расходы | 30000 | 360000 |
| ИТОГО | 540650 | 6487800 |
| Прогноз финансовой деятельности организации | |||||
| Дата | 2010 | ||||
| Статьи доходов/расходов | l | ll | lll | lV | |
| 1 | Объём реализации типовой услуги | 978000 | 1711500 | 2445000 | 2445000 |
| 2 | Затраты на реализацию услуг | 409080 | 715890 | 1022700 | 1022700 |
| 2.1 | Затраты на расходные материалы | 24000 | 42000 | 60000 | 60000 |
| 2.2 | Расходы на оплату труда | 300000 | 525000 | 750000 | 750000 |
| 2.3 | Эксплуатационные услуги | 6780 | 11865 | 16950 | 16950 |
| 2.4 | Отчисления на соц.нужды | 78300 | 137025 | 195750 | 195750 |
| 3 | Прибыль от реализации услуг | 568920 | 995610 | 1422300 | 1422300 |
| 4 | Прочие расходы | 240000 | 420000 | 600000 | 600000 |
| 4.1 | Аренда помещения | 96000 | 168000 | 240000 | 240000 |
| 4.2 | Расходы на рекламу | 108000 | 189000 | 270000 | 270000 |
| 4.3 | Офисные расходы | 36000 | 63000 | 90000 | 90000 |
| 5 | Прибыль/убыток отчётного периода | 328920 | 575610 | 822300 | 822300 |
| 6 | Налог на прибыль | 49338 | 86342 | 123345 | 123345 |
| 7 | Чистая прибыль | 279582 | 489268 | 698955 | 698955 |
| План движения денежных средств | |||||||
| Дата | 2009 | 2010 | |||||
| Статьи доходов/расходов | lV | l | ll | lll | lV | ||
| Поступления | 350000 | 978000 | 1711500 | 2445000 | 2445000 | ||
| Вклады учредителей | 350000 | ||||||
| Банковский кредит | |||||||
| Выручка | 978000 | 1711500 | 2445000 | 2445000 | |||
| Платежы | 305172 | 698418 | 1221785 | 1985430 | 1721950 | ||
| Стоимость оборудования | 101172 | ||||||
| Аренда | 96000 | 96000 | 168000 | 240000 | 240000 | ||
| Расходы на рекламу | 108000 | 108000 | 189000 | 270000 | 270000 | ||
| Офисные расходы | 36000 | 63000 | 90000 | 90000 | |||
| Затраты на расходные материалы | 24000 | 42000 | 60000 | 60000 | |||
| Расходы на оплату труда | 300000 | 525000 | 750000 | 750000 | |||
| Эксплуатационные услуги | 6780 | 11865 | 16950 | 16950 | |||
| Отчисления на соц.нужды | 78300 | 137025 | 195750 | 195750 | |||
| Налоги и платежи | 49338 | 86342 | 123345 | 123345 | |||
| Баланс | 44828 | 279582 | 489268 | 698955 | 698955 | ||
| БНИ | 44828 | 324410 | 813678 | 1512633 | 2211588 | ||
На начальном этапе объем реализации услуги составляет 40%, то есть 978 000 руб. в месяц, далее 70% от потенциально возможного. Срок окупаемости проекта один год, доход от реализации услуг полностью покрывает вклады учредителей.
8. Список используемой литературы и источников
1. Рекламное агентство полного цикла http://www.all-agency.ru/articles/chto-takoe-reklamnoe-agentstvo-polnogo-tsikla/
2. http://www.vega-msk.ru/
3. http://www.pcwork.ru/kak_rabotaet_ethernet_osnovnyie_printsipyi_rabotyi.htm
4. http://www.pcwork.ru/topologiya_seti.htm
5. http://www.forum3.ru/
6. http://www.lintek.ru/
7. http://www.vistlan.ru/