Учебно ознакомительная практика на ЗАО Кондитерской фабрике Красная Звезда (стр. 2 из 2)
На лицо ужасные, вкусные внутри
На улицах и в магазинах города организуются дегустации с раздачей конфет. Промоутеры — люди, одетые в соответствующие маски.
Остальные рекламные материалы сделаны в виде смешных видеозарисовок (может быть снятых любительской камерой, либо в режиме репортажа) о том, как проходит дегустация конфет «Тимбукту». Все сюжеты показывают, как люди сначала якобы пугаются промоутеров, а затем довольно едят конфеты.
Видео
В офисное помещение, напоминающее банк, врываются люди в африканских масках с криком:
— Всем оставаться на своих местах! Это дегустация!
Начинают раздавать людям конфеты. Все с удовольствием откусывают и одобрительно кивают. Диктор:
— Тимбукту! Шоколадные конфеты с нугой и орехами.
Заставка с конфетой в упаковке, титры «На лицо ужасные, вкусные внутри». Диктор:
— На лицо ужасные — вкусные внутри!
Маска на упаковке говорит:
— Тимбукту!
щит 6х3
щит 6х3 в городской среде
Вариант 2.
«Сенсация»
ОписаниеОсновное событие кампании — новостная сенсация о том, что в Тимбукту открыли месторождение нуги. Все рекламные материалы строятся по принципу новостных сообщений.
Промоутеры — мальчишки –газетчики, раздающие прохожим на улицах листовки в виде газет с сообщением о том, что в Африке, в Тимбукту открыли месторождение нуги, которая идет на изготовление конфет «Тимбукту».
Видео
Антураж телевизионной студии новостей. В студии диктор-женщина. За её спиной на мониторе на фоне зелёных джунглей мужчина, окружённый африканцами в масках ест конфету. Диктор:
— Новости из Африки. В Тимбукту открыто новое месторождение нуги. В эфире наш специальный корреспондент Иван Сладкоежкин.
Мужчина-корреспондент на поляне, перед грузовиком. Африканцы грузят в кузов грузовика коробки с надписью «Тимбукту». У мужчины в руке микрофон. Он дожёвывает конфету, смачно глотает её и говорит:
— Мало того, что теперь Тимбукту мировой лидер по добыче нуги, они уже наладили выпуск вкусных шоколадных конфет с нугой. Партии этих конфет уже поставляются в страны Евросоюза, пробная партия отправлена и к нам в Сибирь.
Заставка. Конфета в упаковке рядом с конфетой в разрезе, жёлтым срезом к зрителю. Диктор:
— «Тимбукту». Конфеты с нугой.
Щит 6х3
Щит в городской среде
Вариант 3.
«Спектакль»
ОписаниеСилами детского театра (например, ТЮЗа) организуется детский спектакль на африканскую тему о сказочных конфетах «Тимбукту». Билет на этот спектакль можно получить, обменяв его на пять (10, 15, 20) фантиков от конфет «Тимбукту». Рекламным поводом служит сама постановка этого спектакля и всё, что с ним связано.
Рекламные материалы – афиши и анонсы, ролики о весёлых театральных эпизодах. Лозунги:
Сладкая премьера
Настоящий детский праздник
Видео
Заставка в стиле театральной афиши. Титры «Конфеты «Тимбукту» представляют!». Диктор:
— Конфеты «Тимбукту» представляют! Сладкая премьера в ТЮЗе!
Сцена театра. Декорации в стиле африканской саванны. По сцене крадётся африканец в маске, с копьём, в юбке из пальмовых листьев. Африканец подходит к большому сундуку с надписью «Тимбукту», открывает его и нарочито злобным голосом обращается в зал:
— Кто съел мои конфеты «Тимбукту»?
Камера показывает полный зрительный зал ребятишек. Все дружно показывают фантики и кричат:
— Я!!!
Крупный план упитанного мальчика. Он откусывает конфету и говорит как бы сам себе:
— А я три съел.
Заставка. Крупно конфета «Тимбукту». Диктор:
— Тимбукту — это вкусная шоколадная конфета из нуги и орехов. Собери десять фантиков «Тимбукту» и обменяй их на билет в театр. «Тимбукту». Настоящий детский праздник.
Маска на упаковке говорит низким мужским голосом:
— Приходите дети в Африку гулять.
Щит 6х3
Щит в городской среде
Афиша в городской среде
Вариант 4.
«Он-лайн игра»
Описание
Продвижение марки «Тимбукту» происходит через рекламу компьютерной игры на интернет-сайте «Тимбукту».
На сайте помещается игра, сыграв в которую, участник получает право получить соответствующий приз — конфеты, сувениры и другие подарки.
Игра может быть простой (выиграл – получил), может строиться по накопительному принципу (зарегистрировался и набираешь очки, затем обмениваешь набранные очки на призы), и так далее.
Лозунги:
Хочешь конфет, иди в интернет
Тимбукту — конфета из интернета
Видео
Экран компьютера. На экране — несколько конфет «Тимбукту». Мальчишка перетаскивает курсором конфету из экрана в вазу, стоящую рядом с монитором. Затем вторую и так далее. Диктор:
— Хочешь конфет? Иди в Интернет!
Крупно конфета, на неё кликает курсор «пальчик», конфета разворачивается. «Пальчик» кликает, конфета разламывается, половинки поворачиваются, демонстрируя начинку из нуги. «Пальчик» кликает, на половинках ритмично появляются следы надкусов. Диктор в стиле реп:
— Конфета «Тимбукту» из шоколада и нуги
Для тех кто встаёт всегда с той ноги
Эй, не зевай, очки набирай,
Пин-код получай, конфеты съедай!
Заставка, конфета «Тимбукту», электронный адрес Timbuktu.tomsk.ru. Диктор:
— Подробности на сайте тимбукту точка Томск точка ру. «Тимбукту». Конфета из интернета.
Щит 6х3
Щит в городской среде
Вариант 5.
«Дискотека»
Описание
«Тимбукту» организует дискотеки для учеников 6-11 классов средней школы. Вход на дискотеку — десять (15, 20…) фантиков от конфет «Тимбукту».
Дискотеки могут проходить как в помещении одной школы, так и «кочевать» из школы в школу по согласованию с департаментом по делам молодёжи администрации города и руководством школ. С одной стороны — это культурно-массовое мероприятие для школьников, отвлекающее их «от улицы», с другой стороны — возможность «потусоваться как взрослые», чего невозможно сделать в ночных клубах по причине возраста.
Рекламные материалы — по сути это анонсы проведения дискотеки и объяснение способа попасть на неё. Основной лозунг кампании:
Танцы в ритме Тимбукту
Видео
У закрытой двери стоят два школьника лет 12-13. Слышится ритмичная музыка. Один из школьников приоткрывает дверь, музыка становится громче. Школьник заглядывает внутрь и снова закрывает дверь. С грустью говорит товарищу:
— Одного фантика на билет не хватает.
Товарищ со знанием дела:
— Сейчас мы это исправим.
Достаёт из кармана конфету «Тимбукту», разворачивает её, съедает и протягивает фантик другу.
Смена плана. Громко играет музыка. Изнури возле двери стоит старшеклассник с повязкой дружинника. На повязке надпись «Фэйс-контроль». В дверь заходит первый школьник и протягивает дружиннику фантики. Дружинник отработанным движением забирает фантики и говорит:
— Проходи.
Заставка. Крупно конфета, подпрыгивающая в ритме музыки. Диктор:
— Вкусная шоколадная конфета «Тимбукту» из нуги с орехами — твой пропуск на школьную дискотеку «Танцы в ритме «Тимбукту». Десять фантиков — один билет.
Щит 6х3
Щит городской среде
