СовременнАЯ ГуманитарнАЯ АКАДЕМИЯ
Филиал ________Курганский_____________________
Представительство ________________________________________
Задание на курсовую работу
по дисциплине __ Маркетинг ____
Студента (ки) __Просековой Софьи Георгиевны_________________________
Фамилия, имя, отчество
№ контракта 19000060302338, группа ОМ-609-16, направление менеджмент__
1 Тема: Международный маркетинг___________
________________________________________________________________________
________________________________________________________________________
2 Срок сдачи курсовой работы: ______________________________________
3Краткое содержание курсовой работы: Введение, основная часть,_________
_заключение, глоссарий, список использованных источников, приложение________
________________________________________________________________________
________________________________________________________________________
________________________________________________________________________
4 Дата выдачи темы: _______________________________________________
Задание выдано ______________________________ _______________
Ф.И.О. ответственного лица, должность подпись
«___» __________ 200__ г.
СовременнАЯ ГуманитарнАЯ АКАДЕМИЯ
Филиал ___Курганский____________
Представительство_________________________________
Курсовая работа
по дисциплине__ Маркетинг____
Тема: __ Международный маркетинг
______________________________________________________
______________________________________________________
______________________________________________________
Выполнил студент (ка): _Просекова Софья Георгиевна______
Фамилия, имя, отчество
№ контракта _19000060302338_____
Направление _менеджмент________
№ группы __ОМ-609-16_______
Подпись студента __________ Дата сдачи работы «___» __________ 200__ г.
Нормоконтролер __________________________ _______________
Ф.И.О. подпись
«___» __________ 200__ г.
Работа принята для передачи на аттестацию _________________ _________________ Ф.И.О. ответственного лица, должность подпись
«___» __________ 200__ г.
Оценка _______________ Преподаватель-экзаменатор АЦ _______________ ______________
Ф.И.О. подпись
«___» __________ 200__ г.
Содержание
Введение………………………………………………………………...................3
1 Международный маркетинг……………………………………….............…...6
1.1 Содержание понятия и сущность………………………...…………......…...6
1.2 Внутренний и международный маркетинг, различия между ними ..........13
1.3 Общие черты и отличия………………………………………......................13
1.4 Интернационализация мирового хозяйства и приоритеты……….............15
2 Целесообразность выхода на международный рынок…………………..…..18
2.1 Экспорт……………………………………………………………................18
2.2 Совместная предпринимательская деятельность………………….............20
2.3 Лицензирование………………………………………………......................21
2.4 Франчайзинг…………………………………………………………............23
2.5 Управленческие контракты……………………………………….........…...24
Заключение………………………………………………………………............31
Глоссарий……………………………………………………………...................33
Список использованных источников……………………………………..........35
Приложение А……………………………………………………………...........36
Приложение Б……………………………………………………………............37
Введение
Цель данной курсовой работы - изучить понятие международный маркетинг.
Задачи: содержание понятия и сущность, внутренний и международный маркетинг, целесообразность выхода на международный рынок.
Данная тема очень актуальна на современном этапе экономического развития, так как она раскрывает всю важность выхода государства на международный рынок.
Маркетинг является частью общего процесса управления корпорацией. В качестве типа управления он включает в себя анализ потребностей клиентов корпорации и разработку комплекса мер, призванных обеспечить удовлетворение этих потребностей с максимальной прибылью для корпорации.
Международный маркетинг представляет собой определенный образ мышления, подход к принятию коммерческо-хозяйственных решений с позиции наиболее полного удовлетворения всех требований как отечественных, так и иностранных потребителей.
Согласно определению международный маркетинг – это маркетинг товаров и услуг на рынках стран, отличных от страны- производителя. Структура же задач, решаемых в рамках международного маркетинга, аналогична структуре задач обычного маркетинга, однако она представляется более интересной и раскрытие темы в данном аспекте позволит наиболее полно представить картину международного маркетинга как типа управления.
Как было отмечено ранее структура задач, решаемых в рамках международного маркетинга, аналогична структуре задач внутреннего государственного маркетинга, и строится на базе маркетингового комплекса (4Р`s):
1 Товар (product) – планирование и разработка набора изделий и услуг, предлагаемых компанией целевому рынку.
2 Цена (price) – разработка ценовой политики компании.
3 Методы распространения (place) – планирование и разработка системы, обеспечивающей доступность товара для целевых потребителей.
4 Методы стимулирования (promotion) – планирование продвижения товара на рынок.
Остаются важными и другие элементы процесса маркетинга – постановка задач, отбор целевых рынков, позиционирование товара на рынке. Однако различия между странами ставят новые вопросы перед компанией, принимающей решения о выходе на международный рынок. Это и изучение среды международного маркетинга, и решение о целесообразности выхода на международный рынок, и многие другие. Часть из них перекликается с проблемами внутреннего маркетинга, часть является абсолютно новыми даже для компании, имеющей опыт управления маркетингом на внутреннем рынке своей страны.
До выхода на международный рынок компании следует четко определить задачи и политические установки своего международного маркетинга. Имеет значение политическая стабильность международного маркетинга в будущем. Так как правительства сменяют друг друга, и иногда перемена курса оказывается очень резкой. Но и без смены правительства режим может откликнуться на возникшие в стране настроения.
После составления компанией перечня возможных зарубежных рынков, она должна заняться их ранжированием и определением наиболее приоритетным из них. Страны – кандидаты можно классифицировать по нескольким критериям, таким, как:
1 Размер рынка;
2 Динамика роста рынка;
3 Издержки по ведению дел;
4 Конкурентные преимущества;
5 Степень риска;
6 География.
Цель этого отбора – установить, какой рынок обеспечит фирме наиболее высокий долговременный доход на вложенный капитал.
Приняв решение о том, в какой стране компания будет заниматься сбытом своих товаров, она должна выбрать способ проникновения на избранный рынок.
В данной работе делается попытка осветить вопросы, возникающие перед компанией в период выхода на международный рынок товаров и услуг.
1 Международный маркетинг
1.1 Содержание понятия и сущность
Первыми известными теоретиками международной торговли были А. Смит и Д. Рикардо.
А. Смит – шотландский экономист, философ-этик; один из основоположников современной экономической теории.
Известность Смит получил после публикации книги «Исследование о природе и причинах богатства народов» в 1776 году. Эта книга в деталях описывает последствия экономической свободы. В книгу включены обсуждения таких концепций, как laissez-faire (экономическая доктрина, согласно которой государственное вмешательство в экономику должно быть минимальным), роль эгоизма, разделение труда, функции рынка и международное значение свободной экономики. Богатство народов открыло экономику как науку, запустив доктрину свободного предпринимательства. Смит изложил интеллектуальную систему, которая объяснила работу свободного рынка и до сих пор является основой экономического образования.
Д. Рикардо - английский экономист, классик политической экономии, последователь и одновременно оппонент А. Смита, выявил закономерную в условиях свободной конкуренции тенденцию нормы прибыли к понижению, разработал законченную теорию о формах земельной ренты. Утверждал, что ценность продуктов определяется количеством труда, необходимого для их производства, и разработал теорию распределения, объясняющую, как эта ценность разделяется между различными классами общества.
Главным трудом Рикардо традиционно считается книга «Начала политической экономии и налогового обложения», написанная им в 1817 году. Был приверженцем концепции экономического либерализма, не допускающей никакого государственного вмешательства в экономику и предполагающей свободное предпринимательство и свободную торговлю.
Процессы, происходящие на мировых рынках, имеют, безусловно, универсальный характер. Вместе с тем естественным представляется утверждение о том что, чем более развитым и высоко конкурентным является рынок, тем большее значение приобретают маркетинговые, международно-маркетинговые критерии предпринимательского поведения, можно с уверенностью утверждать следующее: рассматриваемый вопрос затрагивает перспективные и насущные жизненные проблемы участников рыночных отношений как и в индустриально развитых странах, так и в государствах, которые только лишь стремятся наладить эффективные экономические механизмы, основанные на принципах свободы реализации спроса и предложения, регулирования путем обратных хозяйственных взаимосвязей. [1,c. 33]
Что же представляет собою международный маркетинг как специфический феномен, являющийся, вместе с тем, органичной подсистемой общей сферы маркетинговых отношений?
Международный маркетинг - это такая система организации деятельности субъектов производственной сферы, которая содействует оптимизации функционального соединения производственных целей и текущих потребностей инонациональных потребителей, стыковке частных интересов во всех сферах интернационализируемой экономической жизни - производственной, посреднической, потребительской.