Товар есть набор потребительских свойств. Производителю необходимо, чтобы название товара ассоциировалось в сознании потребителя с четким набором свойств.
Разрабатываемую коллекцию позиционирем как коллекцию моделей женской нарядной одежды в фольклорном стиле по мотивам рязанской народной одежды.
Сравнивая возможности художественного решения современных вещей на основе использования народных мотивов, предпочтение необходимо отдать изделиям массового производства, поэтому коллекция будет разработана для массового производства. Художественная ценность массовых изделий определяется пропорциональностью соотношения эстетичных, утилитарных, технических качеств. Массовые изделия более функциональны и полезны в быту. Коллекция будет изготовлена исключительно машинным способом, отвечать всем требованиям производства: существующим ГОСТ, ТУ, прейскурантам и т.д., поэтому можно отметить преимущество проектируемых моделей одежды в том, что она, имея достойную цену, будет соответствовать российским стандартам качества. Массовые изделия должны быть рентабельными.
Массовое производство вещей позволяет доступно и демократично вводить мотивы прошлого в современный костюм.
Применение метода моделирования на основе народного костюма дает возможность проявления оригинального творчества в проектировании современных моделей, что может удовлетворить потребности нашего общества не только в утилитарности одежды, но и в ее эстетических качествах, разнообразии, красоте.
Методы сбора данных при проведении маркетинговых исследований можно классифицировать на две группы: количественные и качественные.
В нашем случае будут использоваться количественные исследования, обычно отождествляющиеся с проведением различных опросов, основанных на использовании структурированных вопросов на которые должны ответить респонденты. Характерными особенностями таких исследований являются четко определенные формат собираемых данных и источники их получения, обработка собранных данных осуществляющихся с помощью порядочных процедур. В данном случае ими будут являться анкеты.
Составление плана выборки
Выборка – часть потребителей, представляющая интересы и вкусы всех потребителей генеральной совокупности (совокупности потребителей или субъектов, являющихся объектами исследования).
Чтобы выборка соответствовала своей задаче, следует принять три решения:
- кого опрашивать;
- сколько человек опросить;
- где проводить опрос.
Опрос проводился среди потенциальных потребителей в количестве 25-и человек в магазине одежды, который посещают люди со средним достатком.
Опрос – систематический сбор информации от респондентов посредством интервью с использованием ряда вопросов, представленных в виде анкеты.
Анкета – формализованный набор вопросов для получения информации.
Для выявления мнения, поведения и предпочтений покупателей женской одежды необходимо провести опрос по методу анкетирования (Приложение А).
1.1.1 Анализ и интерпретация результатов опроса
Таблица 1.- Род занятий?
| Значение переменной | Число ответивших | Доля, % |
| Студент Служащий Рабочий Домохозяйка Другое | 4 6 8 5 2 | 16 24 32 20 8 |
| Итого: | 25 | 100% |
Анализ показал, что большинство ответивших – 32% являются рабочими и 24% - служащими.
Таблица 2.- Одежду какого стиля Вы предпочитаете?
| Значение переменной | Число ответивших | Доля, % |
| Классического Спортивного Фольклорного Не придерживаюсь одного стиля | 8 6 5 6 | 32 24 20 24 |
| Итого: | 25 | 100% |
Анализ показал, что большинство ответивших – 32% предпочитают одежду классического стиля и только 20% - одежду фольклорного стиля. Однако 24% опрошенных не придерживаются одного стиля, в результате чего можно предположить, что в последнюю группу опрошенных могут входить потенциальные покупатели разрабатываемой коллекции в фольклорном стиле.
Таблица 3.- Считаете ли Вы одежду фольклорного стиля удобной и нарядной?
| Значение переменной | Число ответивших | Доля, % |
| Да Нет Не знаю | 19 3 3 | 76 12 12 |
| Итого: | 25 | 100% |
Анализ показал, что подавляющее большинство опрошенных – 76% считают одежду фольклорного стиля удобной и нарядной.
Таблица 4.- При выборе одежды какие функции ее для Вас наиболее важны?
| Значение переменной | Число ответивших | Доля, % |
| Утилитарные Эстетические Пропорциональное соотношение | 5 7 13 | 20 28 52 |
| Итого: | 25 | 100% |
Анализ показал, что для большинства опрошенных – 52% при выборе одежды важными являются утилитарные и эстетические функции.
Таблица 5.- На Ваш взгляд фольклорный стиль в одежде больше подходит:
| Значение переменной | Число ответивших | Доля, % |
| К нарядной одежде К повседневной одежде Одежда может быть нарядной и повседневной | 12 6 7 | 48 24 28 |
| Итого: | 25 | 100% |
48% опрошенных считают, что фольклорный стиль больше подходит к нарядной одежде.
Таблица 6.- Любите ли Вы многослойную и красочную одежду?
| Значение переменной | Число ответивших | Доля, % |
| Да Нет | 13 12 | 52 48 |
| Итого: | 25 | 100% |
Анализ показал, что голоса ответивших почти равноценно разделились с небольшим превосходством тех, кто любит многослойную и красочную одежду.
Таблица 7.- Нравятся ли Вам вещи украшенные вышивкой, мережкой, кружевом?
| Значение переменной | Число ответивших | Доля, % |
| Да Нет | 20 5 | 80 20 |
| Итого: | 25 | 100% |
Анализ показал, что большинству опрошенных нравятся вещи, украшенные вышивкой, мережкой, кружевом.
Таблица 8.- Имеется ли в Вашем гардеробе одежда с элементами народного костюма?
| Значение переменной | Число ответивших | Доля, % |
| Да Нет | 9 16 | 36 64 |
| Итого: | 25 | 100% |
Анализ показал, что у 64% опрошенных нет одежды с элементами народного костюма, но по предыдущему вопросу 80% опрошенных нравятся вещи с элементами народного костюма, поэтому можно сделать вывод о потребности опрошенных в одежде фольклорного стиля.
Таблица 9.- Любите ли Вы аксессуары от пестрых вязаных шапочек и шалей до вышитых сумочек?
| Значение переменной | Число ответивших | Доля, % |
| Да Нет Не знаю с чем это носить | 11 9 5 | 44 36 20 |
| Итого: | 25 | 100% |
Анализ показал, что 44% опрошенных любят разнообразие аксессуаров фольклорного стиля.
Таблица 10.- Смело ли Вы комбинируете вещи из своего гардероба по материалам, цвету, стилю, форме?
| Значение переменной | Число ответивших | Доля, % |
| Смело комбинирую Предпочитаю согласованность в одежде | 13 12 | 52 48 |
| Итого: | 25 | 100% |
52% опрошенных смело комбинируют вещи из гардероба по материалам, цвету, стилю, форме.
Таблица 11.- Какую цветовую гамму Вы предпочитаете относительно коллекции в фольклорном стиле?
| Значение переменной | Число ответивших | Доля, % |
| Обилие красного Сочетание красного с белым, синим и черным Сочетание контрастных тонов | 8 8 9 | 32 32 36 |
| Итого: | 25 | 100% |
Анализ показал, что цветовая гамма может быть различной, но обязательно присутствие красного цвета.