Широко используется в рекламном производстве виниловые ткани. Производятся они из полимервинилхлоридной массы с добавлением пластификаторов. Эту массу наносят на сетку из полиэстера, которая обеспечивает материалу необходимую прочность. Обычно выделяют три класса виниловых тканей:
· баннерную;
· тентовую;
· онинговую.
Баннерная ткань относится к числу наименее прочных и дешевых. Обычно ее применяют в относительно недолговечных изделиях — при изготовлении флагов, плакатов, лицевой части рекламных щитов. Эта ткань не работает на просвет и не рекомендуется для тентовых натяжных конструкций.
Тентовая ткань — создана для производства тентов, козырьков, маркизов и других натяжных конструкций. Для этих же целей используют онинговую ткань. Ее главное отличие от тентов в том, что она работает на просвет и поэтому пригодна для изготовления вывесок с внутренней подсветкой.
Одна из главных характеристик виниловой ткани — ее плотность, отражающая вес квадратного метра. Обычно эта характеристика колеблется от 250 – 500 г/кв. м. Лучшие производители виниловых тканей дают гарантию долговечности своей продукции в любых погодных условиях на пять, а иногда и на десять лет.
Виниловые ткани выпускаются в широкой гамме цветов и оттенков. Стоимость самой дешевой баннерной ткани — от 4 у. е. за один кв. м. Тентовая ткань может быть примерно в полтора раза дороже, а онинговая ткань стоит от 8 у. е. за кв. м. Самая дорогая — так называемая вымываемая онинговая ткань, с которой специальными растворителями можно смыть нанесенную на белую ткань краску, по цене до 35 у. е. за кв. м.
Теперь о виниловых самоклеющихся пленках, без которых не обходится изготовление подавляющего большинства вывесок.
Самоклеющиеся виниловые пленки были, скорее всего, первым современным материалом с которого началась революция вывесочного производства в России. Случилось это в 80-х годах, когда на смену краске в рекламные комбинаты стала по разнарядке поступать завезенная из ГДР пленка ORACAL. С тех пор оракал стал именем нарицательным, и многие сейчас любую самоклеющуюся пленку называют оракалом.
Дело в том, что в России наиболее популярна самая дешевая пленка ORACAL-640, которая для вывесок не предназначена. А предназначена для печати, где требования к пленке намного ниже. Цена — 2 – 3 у. е. кв. м. В то же время сейчас на российском рынке в той или иной мере представлены около 20 производителей из разных стран.
Существует два основных типа пленки, отличающихся способом производства, — каландрированная и литая.
Каландрированная пленка дешевле, но литая обладает большей долговечностью и может быть применена там, где требуются особая надежность и качество. Например, при оклейке неровных поверхностей. Существует еще несколько специальных классов пленки: светоотражающая, светопроводящая, флуоресцентная.
Кроме этого, пленки отличаются по методу изготовления клеевого слоя, который может быть сделан либо с использованием растворителей, либо на водной основе. Клеи на водной основе считаются более безопасными с экологической точки зрения.
Теперь о материалах, которые в нашей стране пока мало известны, но могут расширить поле деятельности любой мастерской, занятой производством наружной рекламы.
Магнитный винил — представляет собой тонкий лист магнитного материала (обычно это резиновая основа, смешанная с порошком железа), ламинированного виниловой пленкой разных цветов. На него легко наносятся шелкографические краски и самоклеющиеся пленки.
И еще относительно новый материал, получающий все большую популярность среди производителей вывесок — вспененный полиуритан. Его используют в основном для производства объемных вывесок.
Исследование конкурирующих фирм — производителей наружной рекламы
На данном рынке существуют две основные фирмы по производству широкоформатной печати для наружного применения: We R. SIGNS и LBL.
Компания We R. SIGNS возникла в США в 1986 году, основное направление деятельности — наружная реклама. В начале 90-х президент компании принял решение создать этот рынок в России, и в 1993 году о We R. SIGNS услышали в Москве. Фирма успешно развивалась, не только производя рекламные конструкции, но и поставляя в Россию оборудование и расходные материалы для рекламы. В 1995 году на ее производственных площадях появились первые в России машины для широкоформатной печати рекламных имиджей. К началу 1999 года We R. SIGNS владела самым мощным парком таких машин — 4 пятиметровых принтера Vutek, с возможностью печати изображений с разрешением до 300 точек на дюйм.
Корпорация LBL была основана в 1992 году в России. Основным направлением ее деятельности является реклама и крупные рекламные производства (полиграфия, пре-пресс). В начале 1997 года корпорация LBL вышла на рынок наружной рекламы, учредив фирму WPT. К началу 1999 года LBL — это мощный холдинг, в который входит 8 производственных компаний и рекламное агентство.
Начало 1999 года ознаменовалось важным событием на рынке широкоформатной печати — родилась новая компания Group (BIG). Компания является крупнейшей в России и входит в пятерку самых крупных компаний, занимающихся производством широкоформатных изображений для наружной рекламы в мире.
BIG — возникла не на пустом месте, компания стала результатом слияния отделений широкоформатной печати двух лидирующих на рынке фирм, как выше было сказано — We R. SIGNS и LBL. Этот союз двух лидеров очень мощный и практически несокрушимый на рынке наружной рекламы. Вообще опыт бизнеса показывает: лучший способ избавиться от конкурентов — это сделать его своим партнером и другом.
Очень важная деталь, которую нужно подчеркнуть, — это цены. BIG способен дать такие предложения для посредников, которые ни одна компания по отдельности дать не может. Цены на распечатке в BIG снизились уже сейчас до самых низких отметок на рынке.
Поскольку BIG является второй по величине компанией в Европе, проблемы крупномасштабных заказов для них не существует. Любой заказ — печатается в срок от 6 часов до 3 дней.
На рынке наружной рекламы города Москвы есть еще несколько фирм — производителей это “Фарбис”, “Омис”, “Ант Лоджик”, которые предлагают конкурентоспособную продукцию по качеству и цене, но они не имеют большого парка оборудования и поэтому часто не выдерживают сроки.
Проследим долю крупнейших фирм — владельцев щитов формата 3 х 6 м и СИТИ-формата (1,8 х 1,2 м) от общего количества установленных конструкций за 1997 – 2000 гг. (%)
Таблица № 2
| № | Фирма - владелец | Апрель 1997 | Апрель 1998 | Апрель 1999 | Апрель 2000 |
| Щиты формата 3 х 6м. | |||||
| 1 | Тихая гавань | 17,9 | 15,3 | 16,9 | 19,7 |
| 2 | АРТ-Сити | 8,3 | 10,8 | 12,4 | 14,1 |
| 3 | СОНАР | 10,5 | 9,8 | 8,0 | 7,0 |
| БИГБОРД | 6,2 | 6,0 | 5,3 | 5,4 | |
| 4 | 22 ВЕК | 5,5 | 7,7 | 8,9 | 9,1 |
| 5 | ОЛИМП | 5,5 | 4,6 | 4,5 | |
| В. Е. Р. А. | 4,3 | 4,0 | 3,3 | ||
| 6 | РАСВЭРО | 7,8 | 6,6 | 5,5 | 4,8 |
| 7 | АНКО | 0,0 | 0,0 | 0,0 | 3,6 |
| 8 | НИКЭ | 0,8 | 2,0 | 2,5 | 3,0 |
| 9 | АНАР | 1,0 | 1,9 | 1,6 | 3,0 |
| 10 | АРТ СИТИ | 1,7 | 2,1 | 2,3 | 2,1 |
| 11 | ФРЕЗИ ГРАНТ | 0,0 | 0,7 | 2,0 | 1,9 |
| 12 | А. Р. К. | 1,6 | 2,3 | 2,2 | 1,8 |
| 13 | ЦАРЬ-КОЛОКОЛ | 1,3 | 1,6 | 1,6 | |
| 14 | М-ГРАФИТИ | 0,2 | 1,6 | 1,4 | |
| 15 | ОВИОНТ-ИНФОРМ | 0,0 | 1,2 | 1,3 | 0,9 |
| 16 | РЕКА СОЛНЦЕ | 0,3 | 0,6 | ||
| 17 | РИА ЛУЖНИКИ | 0,1 | 0,8 | 0,5 | 0,5 |
| 18 | МИРАЖ | 1,0 | 0,6 | 0,4 | |
| 19 | Б. В. МЕДИА | 0,6 | 0,8 | 0,4 | |
| 20 | КОРПОРАЦИЯ НТА | 0,7 | 0,5 | 0,4 | |
| ОМИС | 1,8 | 1,8 | 1,6 | ||
| ГАЛЛА | 1,2 | 0,2 | 0,1 | ||
| РУССКИЙ СТИЛЬ | 2,2 | ||||
| АКЦЕНТ МЕДИА | 1,7 | ||||
| ФЕНИКС | 0,9 | 1,6 | 1,4 | ||
| КОНТРАКТ | 1,1 | 1,2 | 1,0 | ||
| ВИЖН | 0,7 | 0,6 | |||
| СОЛНЕЧНЫЙ КРУГ | 0,5 | 0,6 | 0,3 | ||
| Крупнейшие всего | 80,8 | 86,0 | 87,5 | 88,7 | |
| Остальные всего | 5,9 | 8,5 | 8,6 | 7,3 | |
| Владелец не определен | 13,2 | 5,5 | 3,9 | 4,0 | |
| Всего % | 100,0 | 100,0 | 100,0 | 100,0 | |
| Количества поверхностей всего | 5492 | 8170 | 9838 | 11508 | |
| Установки СИТИ - формата | |||||
| 1 | АРТ-СИТИ | 26,7 | 16,8 | 15,4 | 19,5 |
| 2 | WALL | 19,5 | 16,2 | 16,4 | 15,5 |
| 3 | РАСВЭРО | 13,5 | 12,8 | 12,6 | 12,1 |
| 4 | АЛМАЗ РИ | 16,5 | 16,8 | 10,3 | 9,6 |
| 5 | PRIME SITE | 9,5 | 9,4 | 9,8 | 9,6 |
| 6 | ТРАНСРЕКЛАМСЕРВИС | 4,2 | 5,3 | 6,8 | |
| 7 | МЕТРОС | 3,3 | 5,5 | 5,6 | 5,4 |
| 8 | ГЕЛЬВЕТИКА | 1,7 | 2,6 | 2,7 | |
| 9 | АНАР | 2,7 | |||
| RF | 3,4 | 3,7 | |||
| КОНТРАКТ | 3,4 | 2,7 | 2,6 | ||
| Крупнейшие всего | 92,4 | 89,4 | 84,4 | 83,9 | |
| Остальные всего | 4,7 | 9,8 | 14,6 | 14,4 | |
| Владелец не определен | 3,0 | 0,8 | 0,9 | 1,8 | |
| Всего % | 100,0 | 100,0 | 100,0 | 100,0 | |
| Кол. поверхностей всего | 5582 | 7322 | 7473 | 7914 | |