где MS(t) – исходная доля рынка,
MS(min) – минимальная доля рынка при нулевом объеме рекламы,
MS(max) – максимальная доля рынка при объеме рекламы уровня насыщения,
Adv – эффективная реклама (с поправкой на эффективность средства информации и рекламного обращения),
у – коэффициент чувствительности к рекламе,
б – константа.
Оценка эффективности рекламы приводит к росту затрат на проведение рекламных кампаний, но вместе с тем позволяет более обоснованно подходить к разработке плана рекламы и рациональнее использовать бюджет в процессе проведения рекламной кампании.
Если фирма заранее не планирует рекламную кампанию, то, как правило, проводимые ею рекламные акции чаще всего невзаимосвязаны, случайны, что снижает их эффективность и повышает расходы на рекламу.
[1] Пономарева А.М. Рекламная деятельность. – Москва: Ростов-на-Дону, 2006.,-с. 134
[2] Ромат Е.В. Реклама: Учебник для вузов – 7-е издание. – СПб.: Питер, 2008.,- с.458
[3] Шарков В.И. Реклама и связи с общественностью.- М.: Академ. проект, 2005., с.178
[4] Багиев Г.Л. Мракетинг: Учебник для вузов – 3-е издание.- СПб.:Питер, 2008., с. 610
[5] Е.П. Голубков. Маркетинговые исследования. –Финпресс, 2008., -с.63
[6] Д. Леонтьев. Исследования в рекламе: не роскошь, а средство продвижения. http://www.repiev.ru/articles/research_advert.htm
[7] Пономарева А.М. Рекламная деятельность. – Москва: Ростов-на-Дону, 2006.,-с. 199
[8] Мориарти С., Бернет Дж., Уэллс У., Реклама: принципы и практика. – СПб: Питер, 2007.-222с.
[9] Малхорта Нэреш К. Маркетинговые исследования. Практическое руководство, 3-е издание.: Пер. с англ. – М.: Издательский дом «Вильямс», 2008., с 315
[10] Дэвис Д.Д. Исследования в рекламной деятельности теория и практика. – М.: Издательский дом
«Вильямс», 2003., с 126
[11] Исаенко Е.В., Васильев А.Г. Организация и планирование рекламной деятельности. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2008., -с 128
[12] Р. Батра , Дж. Майерс, Д. Аакер, Рекламный менеджмент – М.; СПб.; К.: Издательский дом «Вильямс», 2004., с. 136
[13]Дмитрий Шиманов Значение маркетинговых исследований для повышения эффективности рекламы
//http://www.4p.ru/main/theory/8993/ от 06.08.2007
[14] Носкова Е.В Маркетинговые коммуникации. , учебно-методический комплекс. –Вл-к.: Изд-во Дальневосточного университета, 2007, - с. 55
[15] Котлер Ф. , К. Л. Келлер, Маркетинг Менеджмент – СПб.: Питер, 2006, -с. 610
[16] Ламбен Ж.Ж. Менеджмент, ориентированный на рынок. – СПб.: Питер, 2006., -с. 702
[17] Бузин В.Н. Основы медиапланирования/В.Н.Бузин.-М.:Изд-во «Международный институт рекламы»,2005.-с12
[18] Яскевич Е.В. Рекламная деятельность, учебно-методический комплекс. –Вл-к.: Изд-во Дальневосточного университета, 2004.- с.89
[19] А.Н.Назайкин. Медиапланирование на 100%. М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2005. с- 72
[20] А.П.Панкрухин.Маркетинг:/А.П.Панкрухин.-М.:Омега, 2005, с-433
[21] Васильев Г.А. Основы рекламной деятельности. – М.: ЮНИТИ – ДАНА, 2004. – с.212
[22] А.Н.Матанцев. Эффективность рекламы.-М: «Финпресс», 2007, с- 354