Разработка рекламной кампании туристической фирмы Три серые обезьяны (стр. 2 из 2)
Аналитическая часть
Для расчета общей стоимости рекламной кампании необходимо отдельно посчитать стоимость каждого вида рекламного продукта.
Период, на который мы будем размещать наружную рекламу, составит 10 месяцев, так же трансляция на телевидении составит срок в 10 месяцев (далее планируется разработка новых реклам для большей заинтересованности клиентов).
Размещение рекламы на телевидении
Продолжительность нашего ролика 58 сек, его округляют до минуты, стоимость ролика по данным «Брэнд Медиа», видеоролик сложный, постановочный, 58 сек. (видеосъемка, Betacam SP, актеры, графика, анимация) = 250 000 руб.
| Суббота — Воскресенье | |||
| Время рекламного блока | Название рекламного блока (передачи) | Стоимость в начале блока (c НДС) | Стоимость внутри блока (c НДС) |
| 9:00 | Информационная программа | 278 300руб./минута (ВС) | 278 300руб./минута (СБ) |
| 9:10 (ВС) | Программа ОРТ/ Фильм/ Сериал | 556 600руб./минута | |
| 10:00 (СБ) | Программа ОРТ | 278 300руб./минута | |
| 10:25 (ВС) | Фазенда | 455 400руб./минута | |
| 11:00 (ВС) | Новости | 278 300руб./минута | |
| 11:10 (СБ) | Смак | 556 600руб./минута | |
| 11:10 (ВС) | Программа ОРТ | 455 400руб./минута | |
| 12:50 (СБ) | Программа ОРТ | 455 400руб./минута | |
| 12:55 (ВС) | Программа ОРТ | 759 000руб./минута | |
| 14:00 | Программа ОРТ/ Фильм/ Сериал | 305 500руб./минута | |
| 15:25, 15:35 | Фильм/ Сериал/ Программа ОРТ | 278 300руб./минута | |
| 16:25 (ВС) | Программа ОРТ | 278 300руб./минута | |
| 17:30, 17:55 | Программа ОРТ/ Концерт/ Юмористическая программа/ Фильм | 759 000руб./минута | |
| 18:30 (СБ) | Программа ОРТ/ Концерт/ Юмористическая программа/ Фильм | 759 000руб./минута | |
| 20:00 | Информационная программа | 1 644 500руб./минута | |
| 20:20 (СБ), 20:55 (ВС) | Программа ОРТ/ Концерт/ Юмористическая программа/ Фильм | 1 012 000руб./минута | |
| 22:05 (СБ) | Программа ОРТ/ Концерт/ Юмористическая программа/ Фильм | 455 400руб./минута | |
| 22:40 (ВС) | Фильм/ Программа ОРТ | 455 400руб./минута | |
Рекламу в будни будем показывать через день, и в каждые выходные.
Стоимость рекламы на 10 месяцев: 87043120+38969600=476739120 руб.
Итог: стоимость рекламы на «орт» на 10 месяцев вместе со съемкой рекламного ролика составляет 476 989 120.
Размещение наружной рекламы.
По данным «аллен медиа» изготовение 80 плакатов бедет стоить 1400000 рублей, мы планируем разместить 60 плакатов по всей Москве, 25% от всех плакатов изготавливаются в случае порчи.
| Название | Стоимость (для резидентов) | Стоимость (для нерезидентов) | Владелец | |
| Пл. Бангалор (4-сторонняя конструкция), Фабрика Рекламы | 650$/1 мес. за сторону | 900$/1 мес. за сторону |   | Фабрика Рекламы |
| Пр. Независимости (2-сторонняя конструкция), Фабрика Рекламы | 600$/1 мес. за сторону | 825$/1 мес. за сторону |   | Фабрика Рекламы |
| Пр. Машерова / Пр. Победителей (3-сторонняя вращающаяся конструкция), Фабрика Рекламы | 370$/1 мес. за сторону | 550$/1 мес. за сторону |   | Фабрика Рекламы |
| Ул. Интернациональная (район развлекательного центра «Журавинка», 2-сторонняя конструкция), Фабрика Рекламы | 350$/1 мес. за сторону | 490$/1 мес. за сторону |   | Фабрика Рекламы |
Исходя из данных приведенных в данной таблице, средняя стоимость размещения 60 плакатов на 10 месяцев составляет 30968000 рублей
Итог: стоимость наружной рекламы на 10 месяцев составит 1400000+30968000=1 709 680 рублей.
Итак, расход на рекламу на 10 месяцев на телеканале «орт» и на 80 плакатах, расположенных по всему городу составляет 478 698 800 рублей.
Подсчитаем эффективность рекламы на месяц. В прайм-тайм у экранов находятся порядка 15 000 000 человек, из которых 150 000 (1%) при однократном показе увидят данную рекламу и 3 000 000 (20%) захотят купить данный товар. 3 000 000 человек * 30дней = 90 000 000 человек.
Средняя математическая стоимость путевки 33 500 рублей.
Количество людей, желающих приобрести товар, после рекламы, включая постоянных клиентов 10 000 000 человек.
Выручка от товара составляет 335 000 000 000 рублей.
Себестоимость 335 000 000 000 – 50% =167 500 000 000 рублей
Чистая прибыль составляет 167 500 000 000 – 478 698 800 = 167 021 301 200 рублей.
Итог: так как фирма очень большая и у нее огромное количество клиентов, расходы потраченные за 10 месяцев на рекламу окупаются за месяц.
Заключение
Целью данной курсовой работы была разработка рекламной кампании для туристической фирмы «Три серые обезьяны». Был разработан рекламный ролик для воспроизведения его на телевидении. Ролик предназначался для целевой аудитории от 18 до 60 лет.
Так же для поддержки телевизионного ролика была разработана реклама на билбордах по всему городу.
Были проведены расчеты экономической эффективности рекламной кампании, направленной на привлечение внимания потребителей к новому продукту.
Можно с уверенностью сказать, что затраты окупаются полностью, что позволяет увеличить продажи продукта, а следовательно и прибыль организации.
Высокая эффективность позволит в будущем вывести компанию на более высокий уровень, например на европейский рынок.
Список использованной литературы:
1. www.yarkon.ru
2. www.is-t.ru
3. Лекционный материал по дисциплине «Психология рекламы и связей с общественностью».