При этот можно организовать сбыт элитных сортов вин как в фирменном магазине, так и поставлять продукцию в супермаркеты и рестораны.
В качестве рекомендаций по совершенствованию как товарной политики, так в общем, деятельности предприятия можно рекомендовать организацию отдела маркетинга на предприятии.
В ходе проведенного анализа маркетинговой политики ЗАО «Игристые вина» выяснилось, что перед данным предприятием стоит задача приспособления к новым требованиям к организационной структуре фирмы. В настоящее время во многих фирмах открываются отделы маркетинговой деятельности, способствующие достижению целей предприятия – получению прибыли.
В ЗАО «Игристые вина» сложились следующие предпосылки необходимости создания отдела маркетинга:
· возникновение и успешное функционирование на рынке фирм-конкурентов,
· стремление ЗАО «Игристые вина» к расширению рынков сбыта продукции и увеличению прибылей,
· превышение предложения над спросом, то есть недостаточно насыщенный покупателями имеющийся рынок сбыта;
· недостаточно совершенная товарная политика предприятия и отсутствие маркетинговых исследований рынка для выявления проблем и совершенствования товарной политики и т. д.
Вышеизложенное позволяет утверждать, что отдел маркетинга станет для ЗАО «Игристые вина» дополнительной реальной возможностью увеличить объем реализуемой продукции, расширить долю рынка, организовать международную торговлю, увеличить объем полученной чистой прибыли и т. д. Согласно проведенному анализу полезный эффект от внедрения маркетингового отдела будет много больше, нежели материальные затраты на его содержание.
Список использованных источников
1. Амблер Т. Маркетинг. — СПб.: Питер, 2007.
2. Амблер Тим, Практический маркетинг – Санкт-Петербург, Питер, 2005 г, – 400 с.
3. Багиев Г.Л., Тарасевич В.М., Анн Х. Маркетинг – Москва, Экономика, 2006 г., – 679 с
4. Басовский Л.Е. Маркетинг. Курс лекций – Москва, ИНФРА-М 2009 г. – 219 с.
5. Березин И. Маркетинг и исследования рынков. — М., 2005.
6. Голубков Е.П. Основы маркетинга: Учебник. М.: Финпресс, 2005.
7. Дибб С., Симкин Л. Практическое руководство по сегментированию рынка. – Санкт-Петербург. Питер, 2009 г. – 240 с.
8. Дихтль Е., Хершген Х. Практический маркетинг. — М., 2001.
9. Капустина Н.Е. Теория и практика маркетинга в США. М., Экономика, 2010.
10. Ковалев А.И., Войленко В.В. Маркетинговые исследования. – М.: Центр экономики и маркетинга, 2008.
11. Котлер Ф. Основы маркетинга. – М.: Прогресс, 2007.
12. Ламбен Жан-Жак. Стратегический маркетинг. СПб., Наука, 2008.
13. Мелиховский В.М. Социальный маркетинг. — Ярославль, 1996.
14. Моисеева Н.К., Костина Г.Д. Маркетинговые исследования. – Москва, МГИЭТ 2004 г. – 216 с.
15. Основы маркетинга: Учебное пособие для вузов. / Под ред. Радугина А.А. – М.: Центр, 1997. – 462с.
16. Приходько А.В., Замедлина Е.А. Маркетинг. – М.: Экзамен, 2009.
17. Райс Э., Траут Дж. Маркетинговые войны. — СПб.: Питер, 2009.
18. Хруцкий В.Е., Корнеева И.В. Современный маркетинг. – М.: «Финансы и статистика», 2004. – 270 с.
19. Эриашвили Н.Д., Ховард К., Цыпкин Ю.А. и др. Маркетинг: Учебник для вузов /– 2-е изд., перераб. и доп. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2009.