На основе таблицы выделим лидирующие агентства (в порядке убывания баллов):
SPNOgilvyPublicRelations
Бизнес Линк Реклама
ACG (Art Communication Group)
Fishkey
Positive communications
Generation Brand
MCMG, рекламное агентство
После получения оценки рекомендуется выбрать 3-5 агентств-лидеров, а затем уже провести сравнительный анализ среди них. Это может быть более близкое знакомство с персоналом агентства, с портфолио и услугами, выделение специфических преимуществ, а также проведения тестовых работ или тендера.
В этой главе мы рассмотрели понятие и структур агентства полного цикла; источники получения данных об агентствах; критерии оценки и выбора агентств полного цикла. Для конкретного региона было проведено кабинетное исследование, которое позволило выявить все рекламные агентства полного цикла г. Санкт-Петербург (18 агентств), а также вычленить лучших (7 агентств). Дальнейший выбор и оценка агентства должна вестись с учетом особенностей компании, ищущей комплексное агентство. Более четких критериев пока не разработано - это связано со спецификой самой рекламы. Как например сравнить агентства, специализирующееся на рекламе товаров рынка FMCG и агентство, специализирующееся на рекламе производственных корпораций? Теоретические, хорошее агентство может и то, и другое, но опыт по рекламе специфичны товаров и услуг позволяет одним делать рекламу успешнее, чем другие. Также есть немаловажный фактор цены. Компаниям часто приходится думать в первую очередь об оптимизации бюджета, чем об эффективности рекламы. Поэтому из равноценных на первый взгляд выберут менее дорогостоящее. И совсем нельзя не учитывать особенности восприятия людей. На вкус и цвет товарищей нет, и в рекламе это проявляется особо сильно. Поэтому многие ищут не столько компании, сколько единомышленников, людей, которые бы им нравились (но, разумеется, из ряда подходящих агентств).
1. Архипов А.Е. Рекламная деятельность. - Новосибирск: НГУЭУ, 2007 - 84 с.
2. Бэрри Э.М. Карьера в рекламном агентстве. - М.: Шесть сигма, 1997. - 224 с.
3. Голубкова Е.Н. Маркетинговые коммуникации. - М.: Фин-пресс, 2000. - 256 с.
4. Денисон-Тоби. Учебник по рекламе. М.: 1997. - 243 с.
5. Джугенхаймер Д.У., Уайт Г.И. Основы рекламного дела. - [пер. с англ.Б. Косенкова]. - Самара: корп. Федоров, 1996. - 479 с.
6. Музыкант В.Л. Теория и практика современной рекламы. - М. - 1998. - 400 с.
7. Огилви Д. Огилви о рекламе / Д. Огилви; [пер. с англ.]. - М.: Эксмо, 2007. - 232 с.
8. Семенов Б.Д. Рекламный менеджмент. - М.: Информ - внедренческий центр "Маркетинг", 2001. - 272 с.
9. Ученова В.В., Старых Н.В. История рекламы. - СПб: Питер, 2002. - 304 с.
10. Уэллс У., Бернет Дж., Мориарти С. Реклама: принципы и практика. - СПб.: Питер, 2001. - 736 с.
11. Феофанов О. Реклама: новые технологии в России. - СПб.: Питер, 2000. - 384 с.
12. Шарков Ф.И. Технологии рекламы. - РИП-Холдинг, 2006. - 215 с.
13. В Западных сетях. Лукьянова Е., Вендзевский А. // Эксперт, 2001. - № 19. с. 20-23.
14. http://www.3575.ru/
15. http://www.professional.com.ru/
16. http://www.credo-positive.ru/
17. http://www.brand-agency.ru/serv__idP_67_idP1_2821.html
18. http://www.reklama-mama.ru/weekly/2006w49.html
19. http://www.advertology.ru
20. http://www.adindex.ru
21. http://www.akar.ru
22. http://www.aup.ru/
23. http://www.europa-media.ru/
24. http://www.brendson.com
25. http://positivecommunications.ru
26. http://www.acgcity.ru
27. http://www.ragb.ru
28. http://litho.ru
29. http://www.brandmg.ru
30. http://www.generator-russia.com
31. http://www.fishkey.spb.ru
32. http://www.great.ru
33. http://mcmg.ru
34. http://www.media-spb.ru
35. http://www.pmi-media.ru
36. http://profi-ra.ru
37. http://www.spnogilvy.ru/ru
38. http://www.brand-line.ru
39. http://www.aversimage.ru
40. http://www.ra-adler.ru
41. http://www.blspb.com
Приложение 1.
Список РА г. Санкт-Петербург в справочниках фирм и компаний (за исключением явно узкоспециализированных).
1. ACG (Art Communication Group)
2. Brand Fabrika
3. C-maind
4. DecArt
5. Elvis
6. Fishkey
7. Global Point
8. Grand Media Service
9. Great
10. Litho Grey Worldwide St. Petersburg
11. Media-Seller
12. Profi
13. Promaco
14. Pro-Spec
15. SPN Ogilvy Public Relations
16. Subscribe. ru
17. Sun
18. Virtuoz
19. Zero b2b communications agency
20. Агентство "БМН"
21. Агитатор
22. Иллан
23. ИМА-пресс
24. Командор-SPB
25. Мир
26. Мирей
27. Пиастр
28. Постер
29. Прайм
30. РеклаМир, креативная группа
31. Руан
32. Серебряный век
33. Стоик
34. ТВИН Медиа
35. АГИТАТОР Коммуникационное агентство
36. БизнесЛинк Реклама
37. ООО Профи
38. ИМПЕРИЯ МЕДИА ХОЛДИНГ, рекламное агентство, ООО
39. РЕКЛАМНЫЕ ТЕХНОЛОГИИ, рекламно-информационное агентство, ООО
40. АРТериУМ
41. СТЕК РА
Список РА г. Санкт-Петербург АКАР-СПб.
АДВЕКОН
Бизнес Линк Реклама
Иллан РГ
ИД Пресском
ИМА-пресс
Subscribe PLUS
РА Мир
РА Нева
РА Руан
Первая медиа компания
Первое популярное телевидения
Постер
Прайс
Ред лайн медиа
РеКол
Рестэк
СевероЗапад МГ
Стоик
Трафик
Гратт
Эксповижн медиа
Феррата
BV-медиа
ТВИН
Молинос
СПН Огилви
Список РА г. Санкт-Петербург по данным www. advertology. ru и www. adindex. ru
SINARSTUDIO
Грейт
БЛ Реклама
РА "ТВИН"
Корпорация "Руан"
LeaderTeam
Рестэк-Медиа
BROOKLYN
Инструментальный маркетинг
Europa media
4D
Alef007
Advertising Factory
Alkor Group
ANGEL
Anny'Jess
braiNШторм
Brand Power Generator
Brand-Media Group
Creative Mind Bureau
Europa Media Group
Global Media
Great
JMG Ltd.
M-SPb ltd
MACROTOP
MassMedia
MCMG, рекламное агентство
Media SPb
New Line Promotion
P-Art
Planet media group
PMI-Media
Positive communications
PR Industry
PROдвижение
Ravenloft
Red Rat
Sport Life Promotion
Sprint-реклама
Visbo
АГИТАТОР
Айрис
Антарис
Апельсин
Арт Невский
Балтик Лайт
Бизнес - Медиа
БизнесЛинк Реклама
БРЕНД ЛАЙН
Бридж
Волгобалт медиа
Жаркин и Партнёры
ИМКА - Медиа
Инсайт
Мастерская креатива
Медиа Бренд
НЕОСТЕК Бизнес Групп
Панда-Медиа, РИА
Пастернак
ПРА-Питер
Прайд Медиа
Реклама Фактор
Рекламная Страна
РМедиа
Симекс
СОФИТ
Специя
Твин Медиа
Успешные Люди
Фабрика Бюджетной Рекламы
Феррата
Фишки, РА
Форвард Спб
Эффект
Адлер
Совокупный список РА г. Санкт-Петербург
062 Реклама
4D
ACG (Art Communication Group)
AD Solutions
Advertising Factory
Alkor Group
ANGEL
Anny'Jess
Art-Profit
braiNШторм
Brand Fabrika
Brand Power Generator
Brand-Media Group
BROOKLYN
BV-медиа
Creative Mind Bureau
DecArt
Elvis
Europa Media Group
Finger
Fishkey
Generation Brand
Global Media
Global Point
Grand Media Service
Great
JMG Ltd.
Leader Team
Legami
Litho Grey Worldwide St. Petersburg
MACROTOP
MassMedia
MCMG, рекламное агентство
Media SPb
Media-Seller
New Line Promotion
P-Art
Planet media group
PMI-Media
Positive communications
PR Industry
Profi
Promaco
Pro-Spec
PROдвижение
Ravenloft
Red Rat
SINARSTUDIO
SPN Ogilvy Public Relations
Sport Life Promotion
Sprint-реклама
Subscribe PLUS
Sun
Virtuoz
Visbo
Zero b2b communications agency
Аверс
Агентство "БМН"
АГИТАТОР
АДВЕКОН
Адлер
Айрис
Антарис
Амеро
Апельсин
Арт Невский
АРТериУМ
Балтик Лайт
Бизнес - Медиа
Бизнес Линк Реклама
БРЕНД ЛАЙН
Брендсон
Бридж
Волгобалт медиа
ГРАДИ
Гратт
Жаркин и Партнёры
ИД Пресском
Иллан
ИМА-пресс
ИМКА - Медиа
ИМПЕРИЯ МЕДИА ХОЛДИНГ, рекламное агентство, ООО
Инсайт
Инструментальный маркетинг
Командор-SPB
Корпорация "Руан"
Мастерская креатива
Медиа Бренд
Мир
Мирей
Молинос
НЕОСТЕК Бизнес Групп
ООО Профи
Панда-Медиа, РИА
Пастернак
Первая медиа компания
Первое популярное телевидения
Пиастр
Постер
Прайд Медиа
Прайм
Прайс
ПРА-Питер
РА Нева
Радуга медиа
Ред лайн медиа
Реклама Фактор
РеклаМир, креативная группа
Рекламная компания комплексного обслуживания "А.Л. Мануфактура"
Рекламная Страна
РЕКЛАМНЫЕ ТЕХНОЛОГИИ, рекламно-информационное агентство, ООО
РеКол
Рестэк-Медиа
РМедиа
Свобода Group
СевероЗапад МГ
Серебряный век
Симекс
СОФИТ
Специя
СТЕК РА
Стоик
ТВИН
Трафик
Успешные Люди
Фабрика Бюджетной Рекламы
Феррата
Форвард Спб
Эксповижн медиа
Эффект