Таким образом, из всех СМИ эффективными оказались только два. Если бы фирма провела предварительные маркетинговые исследования и четко выявила целевые группы воздействия, рекламные расходы можно было значительно уменьшить.
Заключение.
Компаниям необходимо не только производить хорошие, качественные товары, но и информировать потребителей об их преимуществах, а также добиваться четкого позиционирования своих товаров в сознании потребителей. Чтобы новый продукт преуспел, он должен обладать желательными для потребителей параметрами, быть уникальным, а потребители должны иметь информацию о его характеристиках.
Для этого компании должны использовать различные средства продвижения, что является важнейшей составной частью комплекса маркетинговых мероприятий, своеобразный информационный выход на потребителя. Основным способом продвижения товаров является реклама.
Реклама – любая оплаченная конкретным спонсором форма неличного представления и продвижения идей, товаров и услуг. Организации используют рекламу для того, чтобы рассказать о себе, о своих товарах и услугах или о каких-то своих мероприятиях определенным образом отобранной аудитории в надежде на то, что это сообщение вызовет ответную реакцию.
Реакция может оказаться самой разной, например, у потребителя формируется определенное отношение или мнение по поводу данного товара или марки – это реакция на уровне восприятия. Ответная реакция проявляется в том, что потребители захотят купить рекламируемый товар или увеличить его потребление.
Правильно организованное продвижение товаров исключительно эффективно и позволяет не только решить проблемы с их сбытом, но и постоянно увеличивать объемы реализации продукции. Исследование различных средств продвижения включает выбор и предварительные испытания, а также – изучение эффективности их воздействия после применения
Итак, в данной курсовой работе я постаралась как можно полнее и качественнее раскрыть сущность рекламы, выявить особенности ее влияния на продвижение товаров и услуг.
Список использованной литературы:
1. Федеральный Закон «О рекламе» от 13.03.2006г.
2. Феофанов О.А. Реклама: новые технологии в России. Питер, 2004.
3. Александров С.А. Эффективная реклама. (100 советов по организации рекламы или как опередить конкурента). Чебоксары, 1996
4. Ананич М. Основы рекламной деятельности. Учебное пособие. Новосибирск, 1999
5. Самарина С., Калугина С. Реклама в коммерческой деятельности // Маркетинг, №4, 1999
6. Асеева Е.Н., Асеев П.В. Организация рекламной кампании. М, 1997
7. Батра Р., Майерс Дж., Аакер Д. Рекламный менеджмент. – М.; СПб.; К.: Издательский дом «Вильямс», 1999
8. Божук С.Г. Рекламная деятельность на предприятии. СПб, 1999
9. Глушакова Т.И. Эффективная реклама: базовые подходы // Практический маркетинг. 1999. N 7 (29).
10. Дейян А. Реклама. – М.: Прогресс – Универс, 1993
11. Картер Г. Эффективная реклама. Путеводитель для малого бизнеса: Пер. с англ. М. 1998
12. Кононенко Н.В. Как оценить эффективность рекламы?// Маркетинг и маркетинговые исследования в России, 1998. N 4
13. Котлер Ф. Основы маркетинга. – М.: Прогресс, 1990
14. Крылов И. Тестирование рекламы: последние достижения в оценке рекламной эффективности// Реклама, 1996. N 2-3
15. Ромат Е. В. Реклама – СПб: Питер, 2002
16. Рощупкин С.Е. Культурно-зрелищная реклама. Учебное пособие. М. 1999.
17. Дж. Р. Эванс, Б. Берман. Маркетинг. – М.: Сирин, 2004. – 278 с.
18. Картер Г. Эффективная реклама. – М.: Прогресс, 1991.
19. Котлер Ф., Армстронг Г. и др. Основы маркетинга: Пер. с англ. – 2-е ев роп. изд. – М.: Издательский дом "Вильямс", 2000.
20. Котлер Ф., Армстронг Г. и др. Основы маркетинга: Пер. с англ. – 2-е ев роп. изд. – М.: Издательский дом "Вильямс", 2000.
21. http://www.marketing.spb.ru/ - Энциклопедия маркетинга
22. Ромат Е. Реклама в системе маркетинга. – Харьков, 1997.
[1] Ромат Е. Реклама в системе маркетинга. – Харьков, 1997.
[2]Картер Г. Эффективная реклама. – М.: Прогресс, 1991.
[3]Ромат Е. Реклама в системе маркетинга. – Харьков, 1997.
[4]Картер Г. Эффективная реклама. – М.: Прогресс, 1991.
[5]Картер Г. Эффективная реклама. – М.: Прогресс, 1991.
[6] Самарина С. , Калугина С. Реклама в коммерческой деятельности // Маркетинг, №4, 1999