Пути и методы повышения конкурентоспособности товара (стр. 8 из 8)
Произведем оценку конкурентоспособности (К) рассматриваемого объекта по формуле:
,где Р - весовой коэффициент;
L - показатель конкурентоспособности, оцениваемый в баллах;
m - количество показателей конкурентоспособности.
При оценке конкурентоспособности объекта учитываются следующие показатели в баллах:
1. Место объекта на рынке.
Продукт аналогичен тем, которые уже имеются на рынке (1 балл).
2. Вероятность морального старения объекта.
Объект возможно устареет в ближайшем будущем (1 балл).
3. Характеристики рынка объекта.
Рынок охватывает всю страну и имеет большое разнообразие потребителей (3 балла).
4. Вероятность расширения рынка.
Число потребителей объекта будет расширяться незначительно или будет стабильно (2 балла).
5. Сравнительная цена объекта.
Цена данного объекта ниже всех цен сходных объектов, имеющих примерно то же качество и технические характеристики (3 балла).
6. Степень патентной защиты.
Объект может быть легко имитирован, секреты производства отсутствуют – (1 балл).
7. Ожидаемая острота конкуренции.
Основу производственной программы компании составляют перспективные модели компьютеров на базе процессоров Pentium и Pentium Pro, произведенных по самой передовой технологии с использованием новейших разработок и самой современной микроэлементной базы. Может появиться ограниченное число конкурентов с аналогичным товаром (2 балла).
8. Наличие каналов распределения.
Соответствующее внешнеторговое объединение имеет опыт торговли (продажи) аналогичных товаров (3 балла).
9. Влияние на существующую торговлю.
Новый товар будет способствовать расширению продаж товаров, которые уже реализуются (3 балла).
10. Устойчивость к колебаниям объема продаж.
Товар не подвержен циклическим или сезонным колебаниям объема продаж (3 балла).
11. Потребность в оборудовании.
Объект может изготавливаться на имеющихся производственных мощностях (3 балла).
12. Потребность в новом персонале.
Нового персонала или переобучении старого не потребуется (3 балла).
13. Наличие сырья и материалов.
Имеются источники сырья и материалов лучшего качества по невысокой цене (3 балла).
Весовые коэффициенты устанавливаются:
· для показателей 1 - 4 — 0,13;
· для показателей 5 - 7 — 0,08;
· для показателей 8 – 13 — 0,04.
Рассчитаем конкурентоспособность компьютеров фирмы «Вист» «Оптимальной» линии в соответствии с вышеперечисленными показателями:
К = 0,13 (1 + 1 + 3 + 2) + 0,08 (3 + 1 + 2) + 0,04 (3 + 3 + 3 + 3 + 3 + 3) =
= 0,91 + 0,48 + 0,72 = 2,11.
Таким образом, К = 2,11, что свидетельствует о недостаточной конкурентоспособности рассматриваемого товара на мировом рынке (норматив конкурентоспособности, К = 2.5 - 3).